四川理縣農文旅官方品牌“藏羌理物”正式發佈

11月11日，由四川省阿壩州理縣農業農村水利和科技局主辦的理縣農文旅官方品牌“藏羌理物”發佈會在理縣吉祥廣場成功舉辦。本次發佈會以“藏羌理物·禮敬山河”為主題，依託理縣深厚的藏羌文化底蘊與豐富的農文旅資源，正式推出理縣農文旅官方品牌“藏羌理物”，標誌著理縣在推動鄉村振興與文旅深度融合發展邁出關鍵一步，開啟“把高原帶回家”的品牌發展新篇章。

理縣素有“藏羌文化走廊”的美譽，擁有壯美的自然風光、深厚的文化底蘊和多彩的民族風情，這正是理縣推動農文旅融合發展的底氣所在。理縣縣委常委、宣傳部部長謝曉琴表示，理縣將持續把“藏羌理物”品牌建設擺在突出位置，並呼籲各界攜手同行，成為品牌的共建者、共用者，共同講好品牌故事，共同擦亮理縣這張新名片。

在品牌核心發佈環節，深度解讀了“藏羌理物”品牌的誕生、符號與使命。“藏羌理物”是“從川西高原走來的使者”，其根脈深植于平均海拔三千米的藏羌大地。“藏”代表著嘉絨漢子策馬高原的豪邁與雪域唐卡的神聖色彩；“羌”承載著雲朵上的羌笛聲聲與碉樓千年的風霜守望；“理物”則是理縣山河土地慷慨饋贈的、離天空最近的美好禮物。

“藏羌理物”品牌符號設計靈感源於羌族碉樓的魚脊背，象徵著守護與祝福，同時融入了連綿雪山與蜿蜒河谷的理縣地理肌理。品牌肩負“助農興旅”的使命，致力於將藏羌文化、高原物産與現代設計相結合。産品體系涵蓋了嘉絨藏族傳統手織品、青稞食品、融合羌繡的現代設計産品以及理縣特色果蔬等。每一件“藏羌理物”都被賦予“信使”的角色，旨在讓農牧民的勞動更有價值，讓傳統技藝煥發新生，讓遠方旅人擁有更多到訪理縣的理由。品牌的核心主張凝練為一句真誠的告白：“把高原，帶回家”，承諾將雪山的壯麗、河谷的柔情、民族的熱忱與文化的深邃融入消費者的日常生活。未來，“藏羌理物”品牌符號將成為識別品牌、講述理縣故事的精神密碼，將廣泛應用於産品包裝與體驗場景中。

發佈會上，還重點推介了理縣戶外旅遊的新亮點——“扎納谷雪山”。據介紹，扎納谷雪山被譽為“離成都最近的技術性雪山”，其推出的“週末出逃川西，24小時征服雪山”全新理念，精準對接了當前蓬勃發展的短途戶外消費市場。依託理縣103座海拔5000米以上雪山集群的資源優勢，項目構建了涵蓋專業高山嚮導、安全保障、行程服務、裝備支援的成熟運營體系，並推出了高性價比的2天1晚登山體驗套餐，旨在將扎納谷打造成為川西戶外登山的黃金IP，為理縣旅遊産業注入新動能。

活動期間，極具藏羌風情的歌舞表演《吉祥九與酒》《弦子》《羌山之子》輪番上演，營造出濃郁的文化氛圍。現場還設置了多輪互動抽獎環節，幸運觀眾獲得了“藏羌理物”精美禮包。

據介紹，此次發佈會的成功舉辦，全面展現了“藏羌理物”品牌以文化為魂、以農業為骨、以文旅為翼的發展路徑。理縣正通過這一官方品牌，系統整合縣域優質資源，講好理縣故事，探索一條獨具特色的農文旅融合高品質發展之路，助力鄉村振興，增強文化自信。未來，“藏羌理物”品牌將持續賦能理縣特色産業發展，讓更多人可以真切地將“高原”的美好帶回家。（文、圖/理縣農文旅）