非遺遇上足球賽！成都雙流這場嘉年華讓球迷“觀賽+消費”雙滿足

“你吹嘛，慢點吹……”11月8日下午，成都雙流區體育中心內笑語盈盈。在四川省城市足球聯賽嘉年華的非遺展區，雙流何氏吹糖人傳承人何應泓正耐心指導小朋友體驗吹糖技藝，隨著緩緩氣流，一隻靈動的糖老鼠躍然指尖，引得圍觀球迷陣陣喝彩。這場將足球賽事與非遺文化深度綁定的盛宴，不僅讓眾多球迷直呼“過癮”，更激活了雙流文商體旅消費全鏈條。

作為本次活動的主辦方，雙流區文化廣電體育和旅遊局以“體育+文旅”融合為抓手，創新打造足球嘉年華IP。在1萬餘平方米的活動區域內，20余個非遺展位一字排開，成都糖畫、吳家染坊藍染、繡花布鞋製作等雙流特色技藝集中亮相，何應泓的吹糖人、鐘秋的古法染布、潘洪平的手工布鞋等非遺項目，讓球迷在觀賽之餘沉浸式感受傳統文化魅力。“以前看球賽就是純粹看球，現在還能親手體驗非遺，雙流的安排太用心了！”來自成都市區的球迷李先生帶著孩子接連打卡多個展位，直言收穫滿滿。

非遺展演同樣精彩紛呈。《歡歌慶秋》拉開活動序幕，《飛叉》《舞龍》《祥獅獻瑞》輪番上演，川劇《變臉吐火》更是將現場氣氛推向高潮，精湛的表演讓陸續入場的球迷掌聲不斷。而賽事環節的精心設計更讓整場嘉年華高潮疊起：暖場階段的《啦啦操》《激情舞動綠茵》活力四射，中場休息的《古韻蹴鞠・活力新章》將傳統體育與現代舞蹈完美融合，穿插其中的多輪抽獎活動持續點燃現場氛圍，讓觀眾全程熱情高漲。

以賽事為引流入口，雙流成功撬動全域消費增長。活動現場集結了美食、文創、汽車、家電等90余家商戶，近20萬元的現場銷售額彰顯了球迷消費力；中升之星、山水尚順等企業帶來的賓士、問界、智界等熱門車型，現場銷售額突破560萬元；阿麼手工女鞋的“像成都那樣足夠精彩”主題直播，全平臺銷售額超120萬元，三線銷售渠道全面開花。

賽事IP的輻射效應不止于活動現場。黃龍溪古鎮、彭鎮老街、空港花田等文旅新場景累計接待遊客13.98萬人次，較普通週末增長11.2%；場館周邊11家限上酒店平均入住率超86%，較平日週末提升26%。華西砝碼為巴中隊送上定制禮盒，更讓賽事成為城市間文化交流的紐帶。

“非遺技藝曾面臨傳承困境，多虧政府提供這樣的展示平臺，不僅有人氣，更有穩定收入。”何應泓的感慨道出了非遺傳承人的心聲。而這種“賽事+非遺+文旅+消費”的融合模式，正是雙流區文廣旅體局的創新實踐。據相關負責人介紹，通過賽事引流激活消費新路徑，既豐富了群眾文體生活，又推動了非遺活化傳承，更實現了文商體旅産業的協同發展。

數據見證成效：本次足球嘉年華吸引客流超4萬人次，帶動全域文旅消費持續升溫，“賽事+”模式展現出強勁的産業拉動作用，為城市經濟高品質發展注入新動能。未來，雙流區將繼續深化文商體旅融合，打造更多消費新場景、新業態，讓賽事經濟成為城市發展的新引擎。（文、圖/劉賢虎）