“圈粉”年輕人 內江療愈經濟悄然興起

在快節奏生活的當下，“療愈”成為不少年輕人的追求。美團平臺數據顯示，自2024年以來，“療愈”關鍵詞搜索量同比增長達280%。其中，療愈SPA被稱為當下美業的黃金風口。

在內江，這股療愈經濟也悄然興起，不少年輕人下班後一頭扎進按摩店，讓身體和心靈得到放鬆。那麼，療愈經濟在內江有哪些新花樣？10月10日，筆者對內江城區多家按摩美容院店進行走訪。

身體養護：

從“老年專屬”到年輕人熱衷

“上班當牛馬，下班養身體。”這句調侃的話語，正是不少年輕人的真實寫照。如今，養生不再是中老年人的專屬，越來越多的年輕人開始關注身體健康，按摩店也成為他們常去的地方。

艾瑞諮詢發佈的《2024按摩足療行業白皮書》數據指出，企業打工人佔比超三成，而月薪在5000-15000元的人士更有餘錢享受按摩服務，多數用戶月均消費1-2次，單次消費集中在50-199元。

長期在辦公室久坐，經常對著電腦，讓腰間盤突出、腰酸背痛等問題逐漸年輕化。數據顯示，70%以上成年人都有腰肌勞損跡象，而20-40歲年輕人就佔了6成。各種小毛病，讓年輕人走進了各種類型的按摩店。

在內江城區，各類按摩店隨處可見。從傳統的中式按摩，到泰式按摩、精油SPA等，滿足了不同消費者的需求。走訪了城區內的三家按摩店，發現前來消費的年輕人不在少數。位於東興區的一家主打女性療愈的SPA會所，環境優雅，裝修精緻。該會所負責人邱艷表示：“現代人生活節奏太快，尤其是女性，她們不只是要按摩身體，更渴望有一個能真正安靜下來、釋放壓力的地方。”

在市中區的一家傳統美容院，店長表示，現在年輕白領大量涌入，為店裏帶來了新的活力。“以前來做美容的大多是年齡稍大的女性，現在很多年輕女孩也開始注重保養，而且她們對服務的要求更高，更注重體驗感。”

此外，社區裏的小型按摩店也頗受年輕人歡迎。這類按摩店價格相對親民，位置便利，適合上班族在午休時間或下班後前來放鬆。

據美團平臺數據顯示，內江多所精油按摩店推出“午休專場”放鬆按摩項目，價格多在百元以內，受到了年輕消費者的青睞。午休時段已成為按摩的又一高峰。

心理放鬆：

按摩成為“解壓閥”

對於年輕人來説，按摩不再只是“止痛神藥”，更是對抗內卷的療愈儀式感。“下班按摩”讓緊繃的神經放鬆下來。

當按摩師的手與皮膚觸碰時，消費者就能在“被照顧感”之下放鬆。精油通過按摩手法滲透進呼吸道及皮內，讓消費者身心整體放鬆，甚至進入深度睡眠。在這個2個小時左右的時間裏，消費者便完全拋下手機，不自覺地將煩憂忘掉。

不少年輕人表示，按摩不僅能緩解身體的疲勞，還能讓他們的心理壓力得到釋放。“工作上的壓力太大了，有時候感覺自己快喘不過氣來。來按摩的時候，什麼都不用想，只專注于當下的放鬆，感覺整個人都輕鬆了很多。”在銀行工作的張女士感嘆道。

消費轉變：

從單一服務到多元體驗

隨著消費需求升級，按摩也從單一的服務向多元化體驗式轉變。

一些按摩店還注重與消費者的互動，通過舉辦各類沙龍活動，如精油製作課程、睡眠頌缽冥想，增強消費者的粘性。“這種互動式的體驗，讓我感覺和按摩店的關係不再是單純的買賣關係，而是一種朋友般的交流，更願意來這裡消費。”消費者王女士説。

療愈經濟的興起，不僅為年輕人提供了一個放鬆身心的方式，也為商家帶來了新的商機。它不僅是生意，更是社會情緒的“解壓閥”，在快節奏的生活中，為人們提供了一片寧靜的棲息地。（文、圖/陳蘭希）