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“圈粉”年輕人 內江療愈經濟悄然興起

在快節奏生活的當下,“療愈”成為不少年輕人的追求。美團平臺數據顯示,自2024年以來,“療愈”關鍵詞搜索量同比增長達280%。其中,療愈SPA被稱為當下美業的黃金風口。

在內江,這股療愈經濟也悄然興起,不少年輕人下班後一頭扎進按摩店,讓身體和心靈得到放鬆。那麼,療愈經濟在內江有哪些新花樣?10月10日,筆者對內江城區多家按摩美容院店進行走訪。


身體養護:

從“老年專屬”到年輕人熱衷

“上班當牛馬,下班養身體。”這句調侃的話語,正是不少年輕人的真實寫照。如今,養生不再是中老年人的專屬,越來越多的年輕人開始關注身體健康,按摩店也成為他們常去的地方。

艾瑞諮詢發佈的《2024按摩足療行業白皮書》數據指出,企業打工人佔比超三成,而月薪在5000-15000元的人士更有餘錢享受按摩服務,多數用戶月均消費1-2次,單次消費集中在50-199元。

長期在辦公室久坐,經常對著電腦,讓腰間盤突出、腰酸背痛等問題逐漸年輕化。數據顯示,70%以上成年人都有腰肌勞損跡象,而20-40歲年輕人就佔了6成。各種小毛病,讓年輕人走進了各種類型的按摩店。

在內江城區,各類按摩店隨處可見。從傳統的中式按摩,到泰式按摩、精油SPA等,滿足了不同消費者的需求。走訪了城區內的三家按摩店,發現前來消費的年輕人不在少數。位於東興區的一家主打女性療愈的SPA會所,環境優雅,裝修精緻。該會所負責人邱艷表示:“現代人生活節奏太快,尤其是女性,她們不只是要按摩身體,更渴望有一個能真正安靜下來、釋放壓力的地方。”

在市中區的一家傳統美容院,店長表示,現在年輕白領大量涌入,為店裏帶來了新的活力。“以前來做美容的大多是年齡稍大的女性,現在很多年輕女孩也開始注重保養,而且她們對服務的要求更高,更注重體驗感。”

此外,社區裏的小型按摩店也頗受年輕人歡迎。這類按摩店價格相對親民,位置便利,適合上班族在午休時間或下班後前來放鬆。

據美團平臺數據顯示,內江多所精油按摩店推出“午休專場”放鬆按摩項目,價格多在百元以內,受到了年輕消費者的青睞。午休時段已成為按摩的又一高峰。


心理放鬆:

按摩成為“解壓閥”

對於年輕人來説,按摩不再只是“止痛神藥”,更是對抗內卷的療愈儀式感。“下班按摩”讓緊繃的神經放鬆下來。

當按摩師的手與皮膚觸碰時,消費者就能在“被照顧感”之下放鬆。精油通過按摩手法滲透進呼吸道及皮內,讓消費者身心整體放鬆,甚至進入深度睡眠。在這個2個小時左右的時間裏,消費者便完全拋下手機,不自覺地將煩憂忘掉。

不少年輕人表示,按摩不僅能緩解身體的疲勞,還能讓他們的心理壓力得到釋放。“工作上的壓力太大了,有時候感覺自己快喘不過氣來。來按摩的時候,什麼都不用想,只專注于當下的放鬆,感覺整個人都輕鬆了很多。”在銀行工作的張女士感嘆道。


消費轉變:

從單一服務到多元體驗

隨著消費需求升級,按摩也從單一的服務向多元化體驗式轉變。

一些按摩店還注重與消費者的互動,通過舉辦各類沙龍活動,如精油製作課程、睡眠頌缽冥想,增強消費者的粘性。“這種互動式的體驗,讓我感覺和按摩店的關係不再是單純的買賣關係,而是一種朋友般的交流,更願意來這裡消費。”消費者王女士説。

療愈經濟的興起,不僅為年輕人提供了一個放鬆身心的方式,也為商家帶來了新的商機。它不僅是生意,更是社會情緒的“解壓閥”,在快節奏的生活中,為人們提供了一片寧靜的棲息地。(文、圖/陳蘭希)