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四川松潘發佈“人間瑤池·古韻松潘”文旅新品牌

9月26日,松潘縣召開新聞發佈會,正式對外發佈“人間瑤池·古韻松潘”文旅新品牌。該品牌源自中共松潘縣委十四屆九次全會確立的發展定位,是對松潘自然稟賦與人文根脈的精準錨定,標誌著松潘文旅産業從“資源驅動”向“品牌驅動”轉型,開啟“自然+人文”雙輪驅動的全新發展階段。

“人間瑤池”是松潘自然價值的頂級體現,以核心文旅IP黃龍景區為載體,手握多項全球及國家級“金字招牌”。作為我國首個“世界自然遺産”,黃龍同時擁有“國家地質公園”“國家5A級旅遊景區”等頭銜,近期更成功入選世界自然保護聯盟綠色名錄,成為四川省唯一、全球範圍內的“最佳自然保護地”之一。景區內“黃龍八絕”——彩池、雪山、峽谷、森林、灘流、古寺、蘭花、民俗有機融合,鈣華彩池如調色盤般絢爛,雪山峽谷勾勒高原磅薄輪廓,古寺與民俗為自然景觀注入人文溫度,共同構成全球遊客矚目的核心吸引力。

“古韻松潘”則承載著松潘2340餘年建制史的鮮活印記,從歷史、文化、精神三個維度詮釋獨特人文魅力。在歷史厚度上,松潘是川西北高原唯一兼具“軍事戍邊功能”與“漢唐文化特色”的古城,斑駁城墻見證古代邊疆戰略博弈,古樸街巷留存茶馬古道商貿煙火,讓千年曆史可觸摸、可感知。在文化廣度上,這裡形成多民族文化共生共榮的“高原多元文化圖譜”,藏族鍋莊、羌族刺繡、漢族廟會相互交融,馬幫文化、傳統手工藝至今延續,讓“古韻”成為活態文化遺産。在精神深度上,紅軍長征紀念總碑矗立於此,紅色基因與歷史古韻、民族古韻交織,既滿足現代人對深層文化美感的追求,也喚醒對文化根脈的認同與敬畏。

此次新品牌發佈,核心在於推動松潘文旅資源從“單點發力”向“集群發展”升級,實現“1+1>2”的融合效應。松潘已明確以品牌為統領,重點打造黃龍、松州古城、紅軍長征紀念碑碑園、雪寶頂四大特色文旅IP,其中“人間瑤池”(黃龍)與“古韻松潘”(松州古城)形成“自然奇觀+歷史古城”黃金組合——借黃龍全球影響力吸引流量,以松州古城文化體驗留住遊客,構建“觀光+體驗”完整消費鏈條。同時,圍繞品牌定位拓展多元業態,推出浸潤式生態觀光遊、沉浸式文化體驗遊、感悟式紅色研學遊、活力式戶外運動遊、品質式休閒避暑遊,精準覆蓋不同客群需求。

當前,伴隨“動車時代”到來,松潘正緊抓交通便利性提升的契機,以“人間瑤池·古韻松潘”為統一對外傳播名片,吸引“千萬遊客”走進松潘。松潘縣相關負責人表示,將以該品牌為核心,持續深化“自然+人文”融合發展模式,推動生態價值、文化價值與經濟價值同步提升,努力打造川西北文旅融合發展的標桿。(文/張振;圖/黃龍景區管理局)