四川松潘發佈“人間瑤池·古韻松潘”文旅新品牌

9月26日，松潘縣召開新聞發佈會，正式對外發佈“人間瑤池·古韻松潘”文旅新品牌。該品牌源自中共松潘縣委十四屆九次全會確立的發展定位，是對松潘自然稟賦與人文根脈的精準錨定，標誌著松潘文旅産業從“資源驅動”向“品牌驅動”轉型，開啟“自然+人文”雙輪驅動的全新發展階段。

“人間瑤池”是松潘自然價值的頂級體現，以核心文旅IP黃龍景區為載體，手握多項全球及國家級“金字招牌”。作為我國首個“世界自然遺産”，黃龍同時擁有“國家地質公園”“國家5A級旅遊景區”等頭銜，近期更成功入選世界自然保護聯盟綠色名錄，成為四川省唯一、全球範圍內的“最佳自然保護地”之一。景區內“黃龍八絕”——彩池、雪山、峽谷、森林、灘流、古寺、蘭花、民俗有機融合，鈣華彩池如調色盤般絢爛，雪山峽谷勾勒高原磅薄輪廓，古寺與民俗為自然景觀注入人文溫度，共同構成全球遊客矚目的核心吸引力。

“古韻松潘”則承載著松潘2340餘年建制史的鮮活印記，從歷史、文化、精神三個維度詮釋獨特人文魅力。在歷史厚度上，松潘是川西北高原唯一兼具“軍事戍邊功能”與“漢唐文化特色”的古城，斑駁城墻見證古代邊疆戰略博弈，古樸街巷留存茶馬古道商貿煙火，讓千年曆史可觸摸、可感知。在文化廣度上，這裡形成多民族文化共生共榮的“高原多元文化圖譜”，藏族鍋莊、羌族刺繡、漢族廟會相互交融，馬幫文化、傳統手工藝至今延續，讓“古韻”成為活態文化遺産。在精神深度上，紅軍長征紀念總碑矗立於此，紅色基因與歷史古韻、民族古韻交織，既滿足現代人對深層文化美感的追求，也喚醒對文化根脈的認同與敬畏。

此次新品牌發佈，核心在於推動松潘文旅資源從“單點發力”向“集群發展”升級，實現“1+1>2”的融合效應。松潘已明確以品牌為統領，重點打造黃龍、松州古城、紅軍長征紀念碑碑園、雪寶頂四大特色文旅IP，其中“人間瑤池”（黃龍）與“古韻松潘”（松州古城）形成“自然奇觀+歷史古城”黃金組合——借黃龍全球影響力吸引流量，以松州古城文化體驗留住遊客，構建“觀光+體驗”完整消費鏈條。同時，圍繞品牌定位拓展多元業態，推出浸潤式生態觀光遊、沉浸式文化體驗遊、感悟式紅色研學遊、活力式戶外運動遊、品質式休閒避暑遊，精準覆蓋不同客群需求。

當前，伴隨“動車時代”到來，松潘正緊抓交通便利性提升的契機，以“人間瑤池·古韻松潘”為統一對外傳播名片，吸引“千萬遊客”走進松潘。松潘縣相關負責人表示，將以該品牌為核心，持續深化“自然+人文”融合發展模式，推動生態價值、文化價值與經濟價值同步提升，努力打造川西北文旅融合發展的標桿。（文/張振；圖/黃龍景區管理局）