依託世界級IP三星堆，德陽積極開展精準化全球行銷，建設國際旅遊城市

“仿佛看到了一場跨越時空的對話。”8月22日，三星堆博物館新館內，三星堆金面銅人頭像與古希臘邁錫尼黃金面具相遇，北京遊客李哲在展櫃前久久駐足。在此舉行的“古希臘的旅程——希臘考古出土文物精品展”，匯聚了來自希臘31家文博機構的172件（組）展品。

像這樣的國際交流故事正在德陽持續發生。南非姑娘坦尼斯師從省級非遺代表性傳承人楊佔勇，精心製作潮扇為母親慶生；加拿大留學生約瑟夫用鏡頭記錄中江掛麵製作技藝，非遺代表性項目借助社交平臺走向世界……省委十二屆七次全會明確提出，支援德陽建設國際旅遊城市。那麼，德陽具備哪些優勢，又有哪些舉措？

三星堆影響力持續擴大，接待遊客人次居全國第六

“Thanks for your help．”近日，三星堆外國人服務站的留言板上又多了一句英文感謝留言。寫下這句話的是一位澳大利亞遊客，他在工作人員的協助下成功提交了中國駕照申請材料。

“目前我們已處理470余起涉外諮詢求助。”擁有英語專業八級水準的民警張陽説。該服務站設于三星堆博物館出口處，為外國遊客提供多語種諮詢、應急救助和行政協助等服務，成為國際遊客的“溫暖驛站”。旅遊旺季時，服務站還會邀請廣漢本地高校的外籍留學生擔任志願者。

服務站的活躍，是三星堆國際吸引力不斷提升的一個縮影。新館開放兩年來，三星堆博物館累計接待遊客1120萬人次，在全國博物館中排名第六；2024年全年遊客數突破600萬人次，門票收入超3億元，其中有不少是外國遊客。如今，三星堆影響力的觸角正不斷延伸至全世界。

“走出去，讓世界看見三星堆。”兩年來，三星堆先後在秘魯、希臘、美國等地參與舉辦14場海外展覽，受到全球觀眾的追捧。

“引進來，推動文明互鑒。”今年7月，三星堆博物館新館迎來“古希臘的旅程——希臘考古出土文物精品展”。該展是三星堆博物館新館推出的首個境外特展，也是我國西南地區首次與希臘文化部合作推出的原創文物展。

“我們計劃未來每年至少舉辦一場國際臨展。”三星堆博物館景區管委會副主任朱亞蓉表示，國際化展覽不僅豐富了展陳內容，更促進了與國際同行的學術合作。以希臘展為例，展覽期間三星堆博物館聯合希臘文化部、雅典大學等舉辦中希文明交流研討會，並配套推出社教活動與主題講座，將專業內容轉化為公眾可體驗的文化盛宴。

在國際傳播方面，三星堆通過上線三星堆國際展示傳播平臺，已聯動全球31個國家和地區的227家媒體進行專題報道。“此外，我們在社交平臺上線賬號集群，三星堆相關話題的網路資訊量日均達上萬條。”三星堆博物館景區管委會主任范曉華介紹，三星堆宣傳效應已躍升至百億量級，在國際舞臺持續掀起“三星堆熱”。

從便利化設施、沉浸式體驗、全球化行銷三方面發力

走進中江縣掛麵村，一家家傳統工坊門前的招牌上，中、英、日三語導覽成為標配。立足本土、放眼世界，不僅是這座小村落的經營理念，更是德陽推進國際旅遊城市建設的真實寫照。“我們將對標國際一流標準，聚焦外國遊客需求，從便利化設施、沉浸式體驗、全球化行銷三方面發力，構建‘近悅遠來’的國際旅遊服務體系。”德陽市文化廣播電視和旅遊局局長何學軍説。

提升便利化設施，暢通國際通道。德陽計劃在高鐵站、三星堆景區設立“國際旅遊服務驛站”——整合交通接駁、多語種諮詢、行程規劃“一站式”功能。持續開通成都春熙路、成都大熊貓繁育研究基地直達三星堆的旅遊專線，加速推進市域鐵路S11線建設，構建“快進慢遊”交通網路。此外，在三星堆博物館增設外幣兌換點和免稅文創商店，全面升級A級旅遊景區及星級酒店的境外銀行卡受理、移動支付設施，讓境外遊客消費“無障礙”。

如何讓遊客不僅前來看三星堆，更願意留下來深度體驗？德陽的答案是以文化為核心，打造沉浸式、可參與的體驗場景。未來，德陽將以三星堆為錨點，創新推出“文化+場景”旅遊模式，策劃一批世界級主題線路，如“三星堆—古蜀文明探秘”“熊貓專列—工業遺産巡禮”等精品線路，串聯金沙遺址、龐統祠等重要文化地標，構建具有全球吸引力的遺産走廊。

依託三星堆這一世界級IP，德陽正積極開展精準化全球行銷。借助三星堆全球巡展、國際友城推介會等，精準拓展免簽國家客源市場，並與主流旅遊平臺合作，推出多語種定制線路，全面覆蓋全球主要客源地。

“未來我們不僅要讓國際遊客‘走進來’，還要讓德陽故事‘傳出去’。”何學軍説，將通過製作多語種紀錄片、邀請國際旅遊達人體驗“德陽48小時”等方式，以更親切、更鮮活的內容傳遞這座城市的溫度與魅力。（四川日報記者/陳麗霏）