流量變“留量” 成都雙流文商旅體融合激活消費新潛力

在成都雙流的街頭巷尾，老茶館的蓋碗茶正飄著清香，空港花田的飛機劃過頭頂的藍天，時代·奧特萊斯的購物袋裏裝著全球時尚——這裡的故事，正被直播鏡頭傳向遠方，也被遊客的腳步丈量得愈發鮮活。

積極貫徹落實四川省委全會、成都市委全會精神，雙流區推進文商旅體深度融合發展，“全域旅遊”正化作一幕幕充滿煙火氣息的生動場景：電商主播走進空港花田景區吆喝帶貨，離境退稅服務讓國際遊客帶著“成都時尚”飛往全球，賽事經濟延伸出周邊消費新場景……文商旅體在雙流的融合發展，就像茶湯裏舒展的茶葉，將“好風景”慢慢泡出“好效益”的醇香。

文旅場景+電商直播“穿著雙流女鞋去旅遊”活動圈粉無數

盛夏時節，國家3A級旅遊景區空港花田的遊客絡繹不絕，人們在這裡賞花、露營、打卡飛機低空掠過的震撼場景。

“全國的朋友們，歡迎來雙流空港花田打卡！這裡不僅能欣賞絕美風景，還能體驗飛機從頭頂呼嘯而過的震撼場景。”7月24日下午，“穿著雙流女鞋去旅遊”主題直播活動在空港花田火熱開啟。雙流知名電商“吳大叔”女鞋帶領團隊，一邊直播帶貨一邊向網友推介空港花田景點。

“這種直播形式很新穎！”正在觀景臺拍照的張女士説，把電商直播間搬進景區，既能看到美景又能了解産品，一舉兩得。這場3小時的直播吸引了超30萬觀眾觀看，達成銷售額26余萬元，直播間人氣火爆。觀眾不僅買到了心儀的女鞋，還欣賞到了飛機從低空掠過的震撼場景，獨特的消費體驗讓直播氛圍更加活躍。

“這種從室內走向戶外的直播模式很新穎，讓粉絲眼前一亮，購物體驗也更沉浸式。”吳大叔（WUDASHU）品牌聯合創始人楊玲表示，接下來，直播間將走進更多雙流特色景點，讓消費者邊看風景邊購物，感受不一樣的消費新場景。

不止走進空港花田，從7月中旬開始，雙流區商務局創新策劃“穿著雙流女鞋去旅遊”文商旅體直播活動走進雙流彭鎮觀音閣老茶館，通過1小時直播讓11.3萬觀眾知道了彭鎮觀音閣老茶館，公司也達成14萬元銷售額。這種“文旅+電商”的模式，不僅提升了産品附加值，也讓遊客在沉浸式體驗中消費，實現“逛景”與“購物”的無縫銜接。

在文商旅體融合創新方面，雙流區相關部門一直在探索。今年，雙流區商務局充分展開校地、校企等多元合作，促進産業融通聯動，實現四川大學科研創新成果與吳大叔女鞋深度結合，科研創新成果走出實驗室、走進車間生産線，“中國氣墊緩震高跟鞋”在雙流實現落地轉化。

全域聯動構建“文旅+”生態圈

市委全會提出，塑造“公園城市·幸福成都”文商旅體品牌，“幸福成都”是城市“煙火氣”和“活力感”的鮮明注腳。雙流區以創新思維盤活資源，讓文化“活”起來、商業“火”起來、旅遊“旺”起來、賽事“熱”起來。這片活力四射的大地上生機勃發，蘊含著“文旅+百業”“百業+文旅”的無限可能。

隨著廣都博物館成為熱門打卡地，帶動周邊“梯田菜花+漢服遊園”特色項目人流量提升——瞿上田園年接待遊客52萬人次，衍生出“蜀舞風華”等系列文創産品。

黃龍溪古鎮通過“龍溪水戰”夏日戲水季，每年6月-8月穩定引流超200萬人次，每人平均消費提升5-6倍。

彭鎮老街以“茶話弄”笑劇場、非遺體驗等業態，將單日遊客峰值推至3萬人，帶動商鋪租金同比增長40%；ITF青少年年終總決賽拉動周邊餐飲、住宿、購物等關聯消費高達3000萬元……這些亮眼數據的背後，是雙流區以“文旅+”思維重構産業價值的創新實踐。

在成都·時代奧特萊斯，境外遊客購物後可享受離境退稅服務，這是雙流區提升國際化消費體驗的舉措之一。第十二屆世界運動會將於8月7日在成都開幕，賽事期間將有來自100多個國家和地區的4000多名運動員赴成都參賽。據介紹，成都·時代奧特萊斯將推出旅客活動及品牌專屬折扣活動；同時積極爭取離境退稅“即買即退”，讓境外遊客體驗“購物在雙流，退稅無憂”的極致便利，助力成都打造國際消費中心城市。

“文商旅體融合的關鍵在於讓消費場景更有吸引力。”雙流區商務局相關負責人表示，除退稅政策外，雙流區還將推出夜間經濟、首店經濟等舉措，進一步釋放消費潛力。

市委全會明確了“文化為魂、商業築基、旅遊引流、體育聚勢”的發展方向，提出“守正創新、科技賦能、多元共生、主客同享”的融合方式。貫徹落實市委全會精神，雙流區全面推進文旅産業全域發展，培育文旅新業態，讓流量變“留量”，助力文旅産業在創新中煥發活力，讓商業在融合中實現增值，在雙流大地書寫文商旅體融合的高品質發展新篇章。（文、圖/梁娟）