聚焦“文旅+” 成都市金牛區多維度推進文商旅體深度融合發展
如何推進文商旅體深度融合發展，加快打造世界文化旅遊名城和國際消費中心城市的都市文旅活力區？日前，奮力打造“賽半城”“文半城”的成都市金牛區，正式發佈《關於推進文商旅體深度融合發展加快打造都市文旅活力區的實施意見》（以下簡稱《意見》）。
《意見》涉及金牛特色文商旅體融合場景、“文旅+”融合産業體系、文旅服務、改革創新等多方面，並表示：到2027年，金牛區文商旅體深度融合發展格局不斷優化，文創産業增加值、旅遊總收入、體育産業總規模分別達到250億元、440億元、130億元左右；到2030年，以文潤城、以商興城、以旅塑城、以體營城的發展格局全面呈現，都市文旅活力區綜合能級邁上新臺階。
燃動鳳凰山、潮購荷花池
尋藝天府園、沐醫棗子巷
不久前，鳳凰山體育公園火熱的演藝市場，給鹿晗Season4亞洲巡演主辦方風華秋實項目總監王吉榮留下深刻印象，他表示“希望在成都落地更多的藝人演出項目”。事實上，去鳳凰山看賽觀演早已是成都市民遊客最時尚的生活方式之一。
媒體注意到，《意見》中提出，要“做強鳳凰山超級體驗賽演場景”。未來，將植入潮流休閒消費場景，發展“賽後不散場”新業態新模式，構建集頂級賽事、明星演藝、潮玩集市、主題露營、戶外運動於一體的全時段活力體驗新空間，打造世界賽事名城、國際音樂之都的核心承載區。
另一方面，近年來被國外遊客發掘的寶藏地“HHC”（荷花池）也被《意見》關注。其中提到，加強“荷花質造”原創品牌孵化培育，提質高級定制、國潮設計、電商直播等多元業態，增設更多離境退稅“即買即退”商店，優化外國遊客入境遊便利支付，打造立足成都、面向國際的時尚消費購物勝地。
位於金牛區的天府藝術公園是成都首個將藝術與文化、商業深度融合的公共空間——《意見》中表示，將構建集藝術鑒賞、美學生活、生態休閒、創意消費于一體的沉浸式人文體驗新空間，例如，聚焦“為一展、赴一城”，支援承辦具有重要影響力的論壇峰會，大力引進國際國內知名特展大展聯展，著力提升成都雙年展等品牌影響力。
“棗子巷”專注中醫文化，要培育“養生集市”“岐黃問道”等特色消費場景，打造彰顯國醫魅力、體驗成都休閒的康養消費目的地。
三星堆—金沙遺址申遺、成都國家植物園……
多個“文旅+”項目加碼提速
如何深化“文旅+百業”“百業+文旅”？媒體注意到，《意見》中以多個文商旅體融合項目作答，提出構建“文旅+”融合産業體系。
在“文旅+文博”方面，金牛區在《意見》中提到，將助推三星堆—金沙遺址申遺，實施金沙遺址外遺産區黃忠片區綜合開發；同時，強化文博場館提質建設：研究推動金牛道主題博物館建設，持續提升新金牛公園膠囊博物館品質，推動易園園林藝術博物館創建3A級旅遊景區，並支援成都植物園升級打造成都國家植物園。
“文旅+文創”方面，《意見》表示，加快打造電競主題娛樂綜合體、數字經濟産業園，引培電競賽事、文創設計、數字音樂版權運營等頭部企業，推動人工智慧、元宇宙、物聯網等數字技術在文商旅體領域應用；“文旅+商貿”的關鍵詞是“提質”——擦亮“撫琴夜市”名片、打造感受城市煙火氣“最佳去處”的同時，《意見》特別提到，鼓勵成都歡樂谷等都市文旅空間“持續引進餐飲、零售等各類高能級首店，常態化開展首發首秀首展活動”。
作為成都的“賽演”新高地，如何推進“文旅+賽演”聚勢發展？《意見》中表示，辦好世運會、世界體育舞蹈大賽、中超聯賽、亞冠聯賽等國際國內高級別賽事，並支援有條件的場館建設特色化影視拍攝基地和體育、音樂實驗測試中心；同時，推動賽演流量轉化，發展“看賽觀演遊金牛”票根經濟，聯動天府藝術公園、鳳凰山體育公園、大熊貓研究繁育基地，推進鳳凰山公園消費核心區建設。
立園滿園
著力打造兩個“千億級”産業園區
文旅産業的強勁勢頭，背後是市場主體實實在在的壯大。值得關注的是，《意見》中提到，加快企業集聚發展，深入開展“優化提質、特色立園，賦能增效、企業滿園”，構建完善産業生態，著力打造千億級國賓都市文旅産業園、兩千億級荷花池國際商貿産業園。
根據規劃，國賓都市文旅産業園將依託天府藝術公園、鳳凰山體育公園、成都露天音樂公園等文旅載體資源，不斷打響“鳳凰山超級週末”“鳳凰樂市”賽事演藝品牌，推動賽事演藝、文旅文博等産業融合發展，搭建以國際化對外交往為特色的全域旅遊産品體系；荷花池國際商貿産業園將立足成渝中線門戶樞紐、大規模專業市場和“市採”試點等優勢，聚焦“國際商貿、樞紐商務、平臺經濟”三大主導産業，打造成渝雙城商業門戶、西南樞紐型商務商貿中心、未來公園城市示範中心，全力突破2000億元營收目標。
據了解，此次發佈的《意見》也提出“深化産業園區改革”，要研究制定産業園區“一園一策”“一樓一策”支援政策，並加快推進“小管委會+大專業公司”管理運營體制機制創新。
此外，在資源要素配置方面，《意見》表示，在土地出讓、混合用地、空間利用等方面加大文商旅體重點項目支援力度，落實利用閒置舊廠房、倉庫等發展文旅項目支援政策。（文、圖/彭亮）
