成都雙流：以文塑旅以賽營城 解鎖“文旅+體育”融合發展新密碼

當怡心湖的晚風裹挾著音樂的律動，當體育中心的吶喊點燃城市的激情，成都市雙流區正以一場場全民參與的文化盛宴、一次次活力四射的體育賽事，編織出“文旅商體”融合發展的鮮活圖景。從“樂動雙流”的全民歡唱到友誠青年藝術周的國際對話，從沸騰的足球場到熱鬧的市集街巷，雙流用“慢生活”的愜意與“快節奏”的活力，書寫著城市消費升級與民生幸福的新篇章。

文旅融合：從“流量”到“留量”的場景革命

夜幕下的怡心湖公園銀杏廣場，藤蔓燈串與星空幕布交織成浪漫背景，“全民KTV”的麥克風遞到市民手中，非遺展位前的蜀繡紋樣在燈光下流轉，美食攤的香氣引得遊人駐足……7月25日至26日，2025年雙流區“樂動雙流・全民嗨唱”全民音樂季與成都友誠青年藝術周雙流分會場活動在此聯動上演，40個融合煙火集市、非遺體驗、美食文創的展位，構建起“逛、玩、賞、嘗”一體化場景，2萬餘名參與者在此消費超百萬元，為周邊餐飲、酒店注入強勁活力。

“以前總聽説怡心湖美，今天一來，不僅看了演出，還親手體驗了非遺竹編，值回票價！”成都市民陳先生的感慨道出了活動的魅力。這場以“城市慢生活”“音樂沉浸體驗”為主題的盛宴，打破了傳統文旅活動的邊界——觀眾既是演出的欣賞者，也是非遺的體驗者、消費的參與者。國際友人的加入更讓這場盛宴有了“國際范兒”：澳大利亞學生EUAN MALCOLM FORBES在敲打中國鼓後直呼“震撼”，俄羅斯學生SOFIA ZVONAREVA把玩著非遺香包笑稱“想把這份美好帶回國”。

文旅融合的活力不僅在怡心湖綻放。黃龍溪的火龍燈舞與中國鼓表演，通過“非遺+互動”的形式讓傳統文化“活”起來。“希望火龍燈舞傳遍世界”，黃龍溪學生溫嘉心的心聲，正是雙流以文旅為橋，推動文化傳承與國際交流的生動注腳。數據顯示，今年以來，雙流區已開展文化惠民活動1500余場次，放映公益電影2856場次，惠及群眾42萬餘人次，先後獲市級文體類表彰4項，帶動文旅消費數億元，讓“文化惠民”從口號變為市民可感可知的生活體驗。

體育賦能：從“賽場”到“商圈”的消費共振

7月27日下午，雙流體育中心內，中乙足球賽成都蓉城B隊與溫州俱樂部隊的對決牽動著上萬觀眾的心。賽場外，同步開啟的體育市集裏，文創産品、特色小吃展位前人頭攢動，觀賽球迷在中場休息時涌入市集，形成“觀賽+消費”的熱鬧場景。這場賽事不僅是競技的較量，更是雙流“體育+商業”模式的一次成功實踐——據統計，僅中乙聯賽系列賽事已帶動體育文旅融合消費數百萬元。

以賽營城，是雙流激活城市消費的重要抓手。今年以來，雙流區精準佈局“賽事IP矩陣”：既有ATP250成都網球公開賽、第十三屆中式八球國際大師賽全球總決賽等國際賽事引爆全球目光，也有中國足協乙級聯賽、四川女籃等國內賽事點燃本土熱情，更有黃龍溪龍舟賽等民俗賽事傳承文化根脈。110余場次全民健身活動與50余場次國際國內賽事的聯動，讓“月月有賽事、周周有活動”成為常態。

“賽事帶來的不僅是人氣，更是‘流量變留量’的契機。”雙流區文化廣電體育和旅遊局相關負責人表示，通過“賽事+市集”“觀賽+旅遊”的組合拳，雙流體育中心周邊商圈客流穩步增長，不少外地球迷為看一場球，順帶遊覽黃龍溪、打卡怡心湖，形成“一日觀賽、多日消費”的鏈條。這種“體育搭臺、商業唱戲”的模式，正讓賽場的激情轉化為城市經濟的持續動能。

融合共生：從“單點活動”到“生態構建”的雙流路徑

在雙流的發展藍圖中，文旅與體育從來不是孤立的存在。怡心湖公園既承載著音樂季的浪漫，也舉辦過綠道騎行等體育活動；黃龍溪古鎮既是非遺傳承的陣地，也是龍舟賽的舉辦地。這種“一場地多用途、一活動多業態”的佈局，正是雙流踐行“以文塑旅、以旅彰文、以賽營城”理念的縮影。

“未來，我們要讓一場比賽、一次演出成為新消費的起點。”雙流區文化廣電體育和旅遊局負責人的話語勾勒出清晰路徑：持續以場景創新激活消費潛能，讓“慢生活”的文旅體驗與“快節奏”的體育激情相輔相成，推動雙流從“活動舉辦地”向“生活目的地”跨越，在文旅商體融合的賽道上，跑出城市高品質發展的加速度。（文、圖/劉賢虎）