四川“壤塘造”香氛品牌在國際盛會上引發關注

3月27日至30日，氣味上海2025春季展在上海市舉行，吸引了19個國家和地區的200余個香水香氛品牌參展。四川省阿壩州壤塘縣的民族品牌“阿如藏”受邀參加，與200多個來自中國、法國、義大利、英國、美國、德國、澳大利亞等全球知名香水香氛品牌共聚于上海“西岸穹頂藝術中心”。

此次活動以“東西交融”為主題，60%國際品牌，40%國內品牌，共同呈現國際香氛産業在供應鏈、渠道、內容、文化的全新探索。相較于歐美45%的市場滲透率而言，中國香水香氛産品5%的比例仍處於起步階段，但近年來一直保持較高的增速。

據了解，每屆氣味上海中，Notes Shanghai的論壇版塊都是非常重要的組成部分，此次共有50多個行業論壇，薈集香水香氛行業上下游各個環節的重要角色進行分享。“阿如藏”呈現的時輪藏香、甘松精油，也憑藉古老的配方、工藝與純凈的高原天然草本吸引了專業領域的關注。

“我們來自壤塘，藏語裏意為財神的故鄉。先民們把這裡稱為財神的故鄉，就是因為這裡是一個生態寶藏，也是一個文化寶藏。我們正是立足於家鄉的文化傳承和生態資源，于2020年創辦了‘阿如藏’這個品牌。”展會現場，阿如藏主理人扎西娜姆受邀做了專題演講，以“循律明新——藏醫藥香傳承與創新的探索”為題，向與會者介紹了這個由年均25歲的非遺傳承人團隊初創的民族品牌，也講述了她們如何從一個高原偏遠牧區的放牛娃，經過公益性組織“壤巴拉非遺傳習所”的培養成長為非遺傳承人，再進一步成為創業者的歷程。

壤塘縣地處中國川西北高原深處，意為“財神居住的地方”，長江與黃河上游在此分野，青藏高原與橫斷山脈在這裡過渡。在歷史長河中，壤塘憑藉獨特的地理、生態與民族交融優勢，孕育出深厚的人文底蘊，堪稱一座非物質文化遺産“寶庫”，在時代發展浪潮中，憑藉非遺賦能，在川西高原走出了一條別具特色的鄉村振興之路。

近年來，壤塘縣在非遺傳承創新、推動民族融合團結、促進地方文化事業與文旅産業發展等方面貢獻突出，培養出國家、省、市等各級非遺代表性傳承人百餘名，壤巴拉非遺傳習創業園更是通過“非遺＋”模式培育孵化了十余個創業項目，涵蓋藝術運營、非遺文創、草本個護、康養理療、文化空間等多業態。同時，還在北京、上海、成都、杭州等多地舉辦十余場非遺特展，百餘件融合傳統與現代的作品引發觀覽熱潮，推動民族團結與文化交流。唐卡藝術、陶藝瓷繪、藏藥浴康養、草本個護等産品遠銷海內外，年銷售額突破千萬元。在“非遺＋”模式帶動下，數千余名農牧民實現增收，助力當地脫貧攻堅與鄉村振興。

2023年，壤塘縣入選首批全國文化産業賦能鄉村振興試點名單。未來，壤塘縣還將發揮非遺綜合效應，依託傳習所、創業園打造世界級文化旅遊目的地，以高水準工巧藝術塑造地理標識，提供融合非遺工坊、藏醫康養、藝術禪修、特色農牧、財神節慶等多元業態的深度文化體驗，以成熟的非遺特展、民族品牌、新媒體等運營體系為基礎，積極拓展跨境合作，講好具有國際影響力的壤塘故事。（文、圖/嚴易程）