“守·破·離”深挖紀錄片∞值
知了青年玩轉新一代紀錄片法則
導語：紀錄片開始大熱了，這一現象大概打破了很多人傳統的預想。2017年12月12日，歷時15屆的亞洲最大的“中國（廣州）國際紀錄片節”在廣州圖書館盛大開幕，將全球頂尖記錄片産業資源匯聚，以“記錄新時代”推動“中國故事”題材紀錄片走向了國際的舞臺。同時，上千名紀錄片業界代表、專業機構人員在紀錄片節上也圍繞紀錄片發展最新趨勢等內容進行探討，助力紀錄片産業健康發展。據悉，創建於2015年的知了青年此次也是作為紀錄片行業領域的“新兵”，攜手合一資本、優酷、今日頭條、微網志的行業資深人士於今日（12月13日）舉行了知了青年論壇會，知了青年CEO李武望在會上和現場的觀眾交流分享了知了青年“守·破·離”的新一代紀錄片運營法則。何謂“守·破·離”？即守住東方文化內容價值之本，破傳統築新一代紀錄片格局，出離固有路數另辟新徑。
知了青年論壇會
知了青年CEO李武望
網際網路內容的爆發性增長，以及新媒體視頻行業精品內容稀缺，垂直類內容同質化，盈利變現渠道單一等一系列因素，讓大眾對於文化紀錄片一開始並不抱有樂觀的態度。然而近段時間文化類紀錄片的火爆逐漸扭轉了這一局面，如知了青年《了不起的匠人》和《了不起的村落》、央視的《國家寶藏》等。由此可見，做文化記錄片看似“逆流而行”，實則“順勢而上”，文化産品的價值正在不斷的提升。政策上來説，文化娛樂産業正在轉型，網際網路與文化産業的發展也逐漸融合；從用戶角度上來説，網際網路內容消費的關聯性逐漸升級，大眾對精尖內容的需求也正在逐步的提升。在這樣的大環境下，知了青年以“守·破·離”新法則，提出了新一代紀錄片的無限可能性。
守不是思想守舊，是對東方本真文化價值的守護
在西方文化的強烈衝擊下，東方的本真摸樣已漸漸在大眾視野模糊化，更別提什麼是生態文化、語言文化、宗教文化、物質文化、社會文化。在知了青年的“守”裏，要做的是為物質文化賦能，將千年的東方手藝借紀錄片的方式重新登場，讓其得以傳承。如知了青年《了不起的匠人》裏記錄的90歲黎匠人阿婆羊拜亮一樣，其借紀錄片的方式重新登場，並被大眾熟知，其也被人民日報讚譽為“海南最酷炫阿婆”。
在“守”裏知了青年第二個要做的就是為生態文化賦能。一個很可怕的數據統計：最近十年裏，中國就有近90萬個村落已經消失，據統計，2000年中國共有村落360萬個，而截止目前，自然村只剩下不到200萬個，幾乎每天就有將近100個村落在消失。知了青年關注社會文化現象打造《了不起的村落》，旨在借紀錄片喚回大眾對東方村落的關注，存檔東方村落。最後就是為社會文化賦能，記錄東方人生存現狀和處世態度，讓社會中的“我們”被重視。數千年文明不容撼動，東方文化是內容之本。文化不是快消品，它需要高品質來沉澱其內容的底蘊和厚度。
破要有章法：構築“新內容+産品化+跨界運營”公式
但是也存在難點。紀錄片是一個很簡單也很複雜的産品。簡單，是因為它所有的初衷，可以用一句話概括，就是講述著東方“或人文，或地理，或世情……”之美。複雜，是因為它的構築公式，即融合了“新內容+産品化+跨界運營”的新一代記錄片模式。在這其中，破，才能成就新一代紀錄片模式的誕生。
一、新視聽、新視角、新故事、新知識，
知了青年四維度蒸出新一代紀錄片“新內容”
要實現紀錄片的産品化，一個很重要的點就是要有“新內容”來破除大眾對於“紀錄片等於粗糙”的傳統印象，讓年輕人喜歡起來。可以看到一個很顯然的現象：大眾對於內容品質的要求並沒有發生變化，對於文物這類的傳統文化的喜歡也沒有發生變化，那麼，知了青年紀實類文化節目為什麼會忽然成為大眾的“香餑餑”？
知了青年CEO李武望在交流會上用四個“新”解開了大眾的疑問，即新視聽、新視角、新故事、新知識。知了青年在做內容上緊密貼合當下年輕人的語境和社會環境，打造新視聽。在內容表達上運用新視角。在説到這裡時，李武望舉了一個時下很火爆的例子，“比如説我們現在大火的《國家寶藏》，將乾隆和雍正之間的這種關係，用一種貼合當下人的調侃的方式來表達，就是新視角。”
他還細化了新故事和新知識上的兩個變化。在傳統的紀錄片裏，關於村落的紀實，關於匠人的紀實其實比比皆是，但用新的故事來表達，就會呈現出不一樣的東西。故事的表達也能夠將中國人骨子裏那種感性的東西吸納出來，更能做出中國自己的歷史頻道，中國自己的Discovery。而拋開固步守舊的“字典式”傳達，以年輕化的思維和新的切入點將內容本身的“新知識”傳遞出來，也是新一代記錄片區別於傳統的一個很重要的方面。知了青年將紀錄片內容傳播單一的模式直接變現為內容産品，以新視聽、新視角、新故事、新知識四個維度實現了新一代紀錄片的跨界與創新，這也是新的內容的根本。
二、産品和作品有很大的區別
知了青年三維度構築“産品化”商業矩陣
由此可見，紀錄片並不是單一的視頻內容，它需要實現“可持續生産、可運營、可盈利變現”産品化路徑。在李武望看來，紀錄片的傳統性直接導致了其開發的“處女型”，這裡面存在著更大的創新空間。紀錄片要實現大眾化，必須有新的東西不斷出現，也不能局限在內容創新的突破上，産品化思維才是“變現”的關鍵。紀錄片背後的非虛構內容是産品化的依據，“産品化、商業化、資本化”才是能夠讓整個行業發展起來的根本。
産品和作品有很大的區別。産品實現的是商業化，而作品僅僅只是呈現。把紀錄片當産品來玩？這也只有知了青年敢這樣做。對於知了青年來説，紀錄片需要像産品一樣，他們對其進行IP頂層設計。所謂的IP頂層設計，第一點是讓IP具有品牌延續性。就比如《我在故宮修文物》就因為缺乏産品思維和頂層設計而無法把它的品牌價值延續到下一個節目中去；第二點就是品牌IP可以無限化，比如村落它有“村落100計劃”，又比如説《了不起的匠人》它可以100集，也可以1000集，這是IP頂層設計的重點；第三就是IP要具備市場價值，就是看其是否具備一個加的過程，就像《了不起的匠人》是紀錄片+傳統手藝，《了不起的村落》是紀錄片+旅遊的模式一樣。最後就是在商業運營的意識上要構建産品矩陣，知了青年打破紀錄片的傳統困局，將紀錄片以內容為介質轉化為內容産品，並與品牌掛鉤，實現了“平臺+內容+品牌+觀眾”的共贏局面。
三、不是宣發而是運營
跨界運營多維度釋放紀錄片更多文化營養
跨界運營讓記錄片成為中國文化産業閉環的全新內核，這也是知了青年“第一次”將紀錄片融合商務運營的元素。紀錄片不只是線上觀看的內容，它更是敲門磚，打通視頻網站、電視平臺，打通國內國外。並線上下多維運營同步，如舉辦各類亞洲手作展、校園分享會、觀影會、戶外活動等。就拿《了不起的匠人》來舉例，《了不起的匠人》已經不僅僅是一部紀錄片，它是一個集線上視頻等內容産品，音頻書籍等衍生産品，線下讀書分享會等多維度跨界運營産品在內的品牌IP群落。知了青年將紀錄片轉換成多層級産品多維度運營，並在運營模式上發酵，促進商業模式開發。
另一方面，是明星的跨界。將林志玲“嗲嗲”的聲音和紀錄片掛鉤？這在以前，是想都不敢想的事，但知了青年在《了不起的匠人》第一季時，就“第一次”的將林志玲的“嗲聲”與紀錄片緊密“捆綁”了一回。而後續，在知了青年打造的了不起系列IP記錄片《三日為期》中，又第一次的引用明星來演唱紀錄片的主題曲，用明星氣質代言節目氣質。知了青年在觸達用戶、運營用戶、變現用戶上也嘗試了很多的“第一次”。
四、離即是合，出離固有思路另辟“紀錄片+N”的無限可能
中國的紀錄片現處於弱勢，提升市場價值仍有很大的空間，這也就直接讓紀錄片的發展空間存在著更多的可能。知了青年在此基礎上提出“記錄片+N”的模式，即將紀錄片與品牌、行業、運營緊密關聯。
可以看到，知了青年除了創作的突破，在分發形式以及傳播上都實現了新一代紀錄片的跨界與創新。比如其紀錄片的首發平臺，就由傳統的視頻平臺“拓展”到了資訊流屬性更重的今日頭條，以更符合網路傳播的方式輸送著文化的影響力，釋放文化紀錄片的營養價值。李亮在《短視頻的全新時代》中也提出：作為平臺，新浪微網志是 SNS 的玩法，今日頭條是另一種玩法，他有辦法讓小眾內容找到新的商業機會。
資本競相熱捧，創業者前赴後繼，短視頻盡由大數據分發或將成為今後內容産品傳播的趨勢。知了青年根據資訊流時代的受眾習慣以及短頻快內容的傳播習慣，以今日頭條為新陣地做內容分發，頗有種在打造視頻流量分發“超級入口”的勢頭下再下一城的野心。合一資本創始合夥人許亮在《當內容産業遇見網際網路》的講話中分享説：“內容變現的價值在持續增高，其價值增高的一個重要原因有網際網路發行渠道的功勞。”
以“了不起頻道”看見好奇東方，做東方文化探索者
紀錄片其實涵蓋的類別很多，在美國有歷史頻道，有Discovery，甚至動物星球，這些都同屬於紀錄片。對於紀錄片這一類的紀實內容來説，中國目前還沒有一個紀實類的産品來將其整合，有的只是紀實類節目的播出平臺，比如中央9套，中央10套等，它也沒有像Discovery一樣有關於其品牌屬性的媒體存在。而知了青年“了不起頻道”就是在做這樣的事情——打造出中國的紀實類品牌媒體。
知了青年CEO李武望認為，中國將出現同樣類型的紀實媒介是一種大勢所趨，知了青年的“了不起頻道”只是一個起步，它聚焦人文和地理，和Discovery是同一個結合體。未來，了不起頻道會匯聚各方內容，在其上面搭載不同的系列，但它的氣息、調性、價值觀都將保持一致——即了不起頻道旨在從自然、地理、人文、世情、歷史、民俗、科技、視野等維度，讓受眾深入知曉東方中國，帶領受眾一起去探索那些未知的、被忽視的以及令人驚嘆的東方奧秘，並在滿足受眾好奇心的基礎上，通過那些了不起的人和物，見識新鮮有創造力的本真東方。在這個頻道裏，知了青年將整合整個行業內容，聚焦並深挖東方文化的價值精髓，打造出國內甚至是全球最高質的紀實節目。知了青年要完成的是新一代紀錄片的跨界與創新。
帳篷代替了用樺樹皮簡易搭建的獵民住所撮羅子
成群結隊的鹿群
大興安嶺蔥郁的密林
馴鹿村孬哥吳旭生
中國紀錄片網負責人、紀錄片中國理事會秘書長張延利也説出了自己對於知了青年“走在前頭”的見解。他説，知了青年不管是以前的《了不起的匠人》，還是現在正在播的《了不起的村落》，以及知了青年新進推出的以這些項目為主的“了不起頻道”，一直在呈現他們所關注的“看見好奇東方”，這也恰恰是“中國故事、國際傳播”很合理的注解。其實，“好奇”這兩個字本身已經帶有商業運營的屬性，因為他已經在考慮用戶的需求了。
