兒童用品細分市場成熱點

數據來源京東消費及産業發展研究院 

呵護童年從少兒用品抓起

“六一”兒童節，兒童用品迎來一波消費熱潮。給孩子購買禮物，是家長對孩子需求的判斷，也代表著長輩的美好期待。因此，對兒童節的消費分析，有助於企業洞察兒童用品市場趨勢，並從中發掘商機。

近年來，大量兒童專用商品涌現，細分品類成為兒童節的消費熱點，代表對兒童需求和使用體驗的深入挖掘和滿足。同時，基於不同年齡段兒童的成長髮育特點，很多商品類目的豐富度大大提升，父母也更願意為這種精準滿足孩子需求的商品買單。因此，建議品牌商和製造商進一步挖掘市場需求，深入探索用戶直連製造的“反向定制”模式，並通過有效的觸達手段讓消費者了解這些商品和服務的價值。

兒童安全健康成長是家長的基本需求。數據顯示，兒童安全座椅不僅在相關品類的搜索關鍵詞上位列榜首，而且是兒童傢具和家居商品中消費佔比較高的品類。孩子天性活潑好動，並且缺乏自我保護能力，因此家長們選擇兒童用品的核心關注點是安全性，例如材質、環保、穩固性、設計合理性等。兒童用品是一個良心行業，相關企業在産品安全和品質上一定要傾注最大的心血，同時立法、抽檢、技術、媒體和社會監督等手段也要同步進行。

兒童高品質成長是家長們的重要需求。特別是“雙減”政策落地後，家長們愈加重視寓教于樂和多元化能力培養。數據顯示，兒童繪本、兒童文學類書籍銷量在節前實現了環比大幅增長；跳躍玩具、遙控玩具等銷量名列前茅，平衡車、滑板車的關注度很高，代表著家長對孩子快樂成長、全面發展的期許。

我國兒童用品市場有很多整體性和結構性機會，相關品牌商和製造商們要持續深耕，滿足兒童和家長的精細化、個性化需求。同時，也要守住安全底線，始終保持“品質意識”，為消費者提供品質有保障的産品及完善的售後服務，以更好品質、更高標準，讓孩子吃得健康、玩得開心、用得舒心、行得安全、學得充實快樂，提升兒童幸福感，創造更美好的成長環境。

（作者：京東消費及産業發展研究院院長劉暉）