歐派：開拓“高顏整家定制”新藍海
時間：2021-09-18 14:38:30 來源 : 中國網家居 作者 : 宗蘅
9月17日，歐派舉辦“整家已來大開顏界——歐派衣櫃高顏整家定制超級發佈會”。會上，歐派衣櫃發佈“全屋整家定制”戰略，推出歐派衣櫃高顏整家定制套餐。
衣櫃一哥開闢增長新藍海
定制家居行業已進入競爭的後半場，市場過渡飽和的背景下，成本高、獲客難、利潤低成為行業普遍痛點。而在衣櫃領域愈發亮眼的歐派，此次發佈的“全屋整家定制”戰略則讓人看到新晉一哥的眼光。
2020年，歐派衣櫃首度實現了對索菲亞衣櫃的營收超越。而根據2021年半年報的數據顯示，歐派衣櫃及其配套總營收39.71億元，索菲亞衣櫃及其配套總營收34.59億元，歐派衣櫃以超過5.12億元的優勢，再度拉開與索菲亞衣櫃的營收差距。
連年業績實現快速攀升，穩坐衣櫃一哥寶座的背後，是歐派衣櫃深耕市場需求變化、順應行業變革趨勢、適時調整經營策略、創新突破商業模式的發展戰略。
歐派家居集團董事長助理劉澤勤在發佈會上表示，近幾年來歐派衣櫃持續領跑市場，這是基於歐派衣櫃堅持創新，不斷打造多樣化産品。為迎合市場變化，歐派衣櫃不僅努力夯實傳統零售主賽道，也積極佈局新的家裝渠道，突破從單一産品向多品類整合經營的新模式，“歐派希望聯合全球合作夥伴，推出讓消費者真正高顏省心的定制方案。同時，推動家居産業鏈的聯動，為行業探索持續的增長途徑。”
歐派整合家居事業部行銷總經理劉順平指出，歐派衣櫃“高顏整家定制”套餐不僅滿足消費者“顏值至上”的消費需求，而且能實現一體化設計、一站式配齊、所有服務。“高顏整家定制”在産品研發注重思考如何實現一體化設計和定制問題，為消費者提供量身定制的空間解決方案，實現同一風格的櫃、門、墻、配整家高顏定制，真正做到色彩搭、尺寸搭、材質搭、風格搭、佈局搭。
顏值經濟，《家居審美進化論》
伴隨社會整體消費水準提高和消費群體年輕化，市場整體消費需求正在發生變化，這不僅對於家居産品提出了更高的要求，而且倒逼整個泛家居産業開啟了新一輪的創新升級。
站在新的發展拐點，歐派衣櫃觀察到顏值經濟正在快速崛起，消費者從求“有”向求“好”過渡。而當前的家居建材市場，産品風格不統一、審美過時老土、設計同質化、品類不齊全等問題明顯。定制家居産業過去粗放式的經營模式已經無法滿足市場需求，一場以用戶需求為核心的、由內而外的精細化變革正在發生。
作為對家居屆顏值經濟最為敏感的業內人士，《時尚家居》執行主編劉葦、設計大咖莊瑞安也在發佈會現場分享了自己的觀察。
劉葦表示，顏值當道是Z世代的空間宣言，他們對科技、智慧、高效、多元、潮流、藝術有著更多追求，希望擁有一個舒適、高顏值的整家空間。這種顏值經濟需求的背後，需要家居企業在文化內驅力、科技創新和創造力等方面都做出更大的突破。
香港鄭中設計事務所高級副總裁/管理合夥人莊瑞安帶則來了高能靈感尖端幹貨分享，他聚焦家居藝術與生活美學之間的內在關係，以獨特的設計思維提出行業戰略，用設計力量賦能家居生活。家居設計可以從時裝、建築獲取時尚靈感，線條、色彩、空間都是設計師可以借鑒、運用的方向，從而提升更好的居家感和生活體驗。
攜全球合作夥伴，拓家居行業新市場
歐派衣櫃在行業協會、渠道建設及品牌同盟等方面的合作夥伴也在發佈會現場給予了對“高顏整家定制”的肯定與期待。
中國建築裝飾協會黨總支書記兼副會長田思明致辭説，伴隨社會消費水準的提高，人們嚮往更好的居家環境。歐派衣櫃的“高顏整家定制”戰略，緊跟消費新趨勢，積極探索新商業模式，將為家居行業樹立新的標桿。“希望在歐派衣櫃的引領下，充分發揮協會及各位專家、媒體的力量，並協同業界頂級供應商，不斷拓展定制家居的品類邊界，走向更健康、更可持續的高品質發展道路。”
紅星美凱龍定制事業部總經理李佔強表示，面對新生代消費趨勢，家居企業的轉型升級勢在必行。歐派衣櫃的“高顏整家定制”理念，將為家居市場帶來新的發展動能。“歐派衣櫃與紅星美凱龍在産品更新、迭代研發和專業服務上，將共同發揮雙方在各自細分市場的頭部效應，以實際行動助力消費者生活品質的全方位升級，推動未來家居市場的蓬勃發展。”
慕思市場中心總經理朱桓、TCL創新業務中心總經理呂宗冰也在“高顏定制整家已來”論壇上表示看到了“高顏整家定制”戰略背後新的增長空間與合作的可能性。
彩蛋：明星總裁王耀慶揭曉高顏整家定制套餐
發佈會現場，王耀慶作為明星總裁空降現場，與歐派整合家居事業部行銷總經理劉順平一起用小劇場的方式公佈了高顏整家定制産品套餐的詳細內容。
該套餐售價29800元，涵括20㎡全屋定制、10件全屋傢具、3㎡輕奢背景墻，以此普惠消費者，滿足人民對美好生活的嚮往。歐派衣櫃以高標準的設計能力和製造實力全方位地為用戶提供産品和服務，構造“看著美，住著好，更環保，超省心，還不貴”的理想人居。
“高顏值”與“高性價比”是歐派衣櫃給予用戶的兩大驚喜，也是在向消費者傳達美好生活理念。歐派衣櫃致力於為每一個家庭定制獨一無二的家,讓更多家庭享受高品質生活。”高顏整家定制“套餐的推出是歐派衣櫃打磨産品內功、創新行銷模式的呈現，更象徵著歐派衣櫃整家定制模式正以勢如竹破之勢釋放市場潛力，繼續厚積薄發，開創“高顏整家”新時代。