上半年家電市場恢復至疫情前水準

時間:2021-08-16 15:34:16 來源 : 中國消費者報 作者 : 桑雪騏

8月9日,中國電子資訊産業發展研究院發佈了《2021年上半年中國家電市場報告》(以下簡稱 《報告》)。《報告》顯示,2021年上半年,在各種利好因素刺激下,我國家電市場快速回暖,基本恢復至新冠肺炎疫情發生前的2019年同期水準。

市場零售額增長16.3%

2021年上半年,我國家電市場規模同比增速由負轉正。《報告》顯示,今年上半年,我國家電市場零售額為4293億元,同比大幅增長16.3%,除彩電和空調市場規模略低於2019年之外,大部分家電品類超過了疫情前2019年同期水準。這體現出我國家電市場的巨大潛力和家電産業的能量。

2021年上半年家電市場各品類零售額情況

《報告》認為,我國地域廣、市場大、消費層級豐富、購買實力強等特點,為家電市場持續發展提供了土壤。擴大內需成為促進內迴圈的重要方向,政府出臺了一系列促進消費的舉措,“穩定增加汽車、家電等大宗消費”被寫入2021年政府工作報告。在各地政府的支援下,以舊換新、家電下鄉、節能惠民等活動層出不窮,助推家電市場持續增長。

消費趨向高端化、品質化

2021年上半年,除個別産品外,家電産品均價普遍上漲。大家電中,彩電價格漲幅最大,同比增幅接近35%;洗衣機價格增幅最小,同比上升約8.8%。家電産品漲價的主要原因,一方面是全球疫情導致重要原材料價格上漲,晶片等核心部件緊缺;另一方面是我國居民生活水準提升,消費者願意為質高價優的産品買單,而企業也更傾向於主推利潤豐厚的高端産品。

2021年上半年,我國家電市場從功能性消費快速向品質性消費升級。《報告》顯示,2021年上半年,我國8K電視零售量同比增長超過500%;萬元以上高端冰箱零售額同比增長超過50%;洗衣機市場主流消費呈高端化、品質化和套係化特徵;廚電從功能型走向顏值型,與廚房整體裝修融于一體的嵌入式廚電受歡迎。

在産品結構高級化,産品功能高端化的同時,健康和智慧成為家電市場的高頻詞,適應新應用場景的新産品滿足了多元化需求。《報告》顯示,今年上半年,個人護理類和美容健康類生活家電保持高速增長,線上個護類産品零售額同比增長18%。滿足母嬰用品洗滌特殊需求的迷你母嬰洗衣機、適合美粧産品存儲的美粧冰箱、利用超聲波等技術清洗蔬菜水果的果蔬機等産品持續熱銷。

家電網購滲透率繼續攀升

疫情深刻改變了人們的消費方式,也對線上線下家電銷售比例産生了重大影響。2021年上半年,家電市場的網購滲透率繼續攀升。

《報告》顯示,2021年上半年,我國家電線上市場零售額為2303億元,比上年同期增長20.4%,增速超過全國網購平均水準。在上半年4293億元零售額中,線上渠道貢獻率佔53.65%,達2303億元,家電網購滲透率比上年提升了1.8個百分點。

近五年網購佔整體家電市場比重情況

《報告》認為,2021年下半年,家電市場將維持穩中有升、穩中提質的總基調。從市場規模看,全年恢復到2019年水準沒有太大懸念。此外,原材料短缺問題會在下半年有所減緩,企業將擁有更大的空間進行價格調整。裝修市場逐漸恢復,下半年家電市場零售量的增幅預計要好于上半年。(記者桑雪騏)