京東的家居路

近日，尚品宅配的公告一石激起千層浪。公告稱，股東達晨財信、天津達晨和北京京東簽署了《股份轉讓協議》。達晨係擬向北京京東轉讓5.02%的股份，北京京東持股比例將增加至8.83%，並將通過所提名的董事實際參與公司治理。

北京京東還將成為尚品宅配的戰略投資者，擬向尚品宅配投資5.34億元，主要用於成都維尚生産基地建設項目以及補充流動資金。

有媒體報道，尚品宅配董秘何裕炳在機構調研的電話會議上透露，京東有強烈改變産業鏈的期望，而尚品宅配擁有供應鏈的經驗：“我們深知這裡面的痛點，SKU龐大、品類繁多，供應鏈集採的優勢不是特別容易建立。京東願意和我們一起構建産業鏈，雙方發揮各自的優勢，京東擁有資源、物流倉儲能力，議價能力，我們有整裝技術，裝修建材的能力和經驗，雙方一起去打造一個泛家居的産業鏈網際網路平臺。它不是一個移動網際網路平臺、也不是一個資訊網際網路平臺，它是一個産業鏈的網際網路平臺。”

尚品宅配的路徑相對清晰，而京東的家居之路，或可考據一番，以鑒此舉背後深意。

家居的京東，大事記

2011年，京東家居家裝頻道正式上線，業務範圍涵蓋裝修、建材、傢具、家紡、廚具、居家日用等七大品類，增長快速。

2015年，以JD+開放服務平臺切入智慧家居領域。

2016年，家裝業務上線，絲漣、席夢思、TOTO等國際知名品牌陸續入駐京東商城。

2017年，原服飾家居事業部一拆二，成立大服飾事業部和居家生活事業部，辛利軍任居家生活事業部總裁。居家日用品類從二級拓展至四級，細分品類由17個擴展到224個。

1月，劉強東跟美的集團董事長兼總裁方洪波簽署了一份年度規模200億的全面戰略合作協議。全面深化在智慧家電、智慧家居、渠道拓展、産品定制、大數據分析等領域的戰略合作，共同推動家電領行業的升級轉型。是年6月，Alpha智慧服務平臺首度亮相了Alpha賦能的兩款智慧冰箱産品。

劉強東説，計劃五年內把京東打造成為線上線下第一的家居家裝零售渠道。

2018年，5月，建築材料業務正式上線，打通了家裝鏈最後一環，力推“無界零售”戰略；9月與曲美家居聯合打造的“曲美京東之家”，打造無界零售樣板間，從商品零售商轉變為零售基礎設施提供商，為傳統零售注入物流、金融和技術等方面的能力。

京魚座取代Alpha成為京東IoT全新品牌，時任CTO張晨表示，這是一個面向C端、佈局入口級産品的科技品牌。

2019年，6月全國首家線下C級示範店落地河南，開始著力佈局三線及以下城市；8月完成對生活家居日用品連鎖企業生活無憂的戰略投資，加快佈局低線市場及下沉用戶。

2020年，動作頻密。

1月“京東家”頻道正式上線，並且宣佈與家裝BIM+VR品牌“打扮家”，設計經紀平臺“共合設”，家裝社群行銷平臺“研集明選”的戰略合作，形成以場景購為核心的一體化解決方案，繼續加碼家居新零售。

3月，場景購頻道“窩者”全新亮相，針對年輕消費群體，後續計劃引入原創設計機構、獨立設計師店、匠心國貨店、調性好店、創新潮流店等六類商家。

8月，與深圳家協達成戰略合作，開啟了傢具展會線上線下全渠道零售的新嘗試。

2021年，3月發佈的財報及618年中大促業績，可看作多年耕耘的二次成果驗收。

官方數據顯示，2020年第四季度，京東集團凈收入為2,243億元人民幣，同比增長31.4%，2020年全年凈收入為7,458億元人民幣。 

618戰報方面，從6月1日0時至6月18日24時，累計下單金額超3438億元。“省心裝”打標産品成交額同比增長160%，超500個國貨品牌成交額同比增長超3倍。智慧家居品類成交額同比增長超10倍。

京東居家線下渠道全面開花，成交額同比增長320%。其中京東家電專賣店渠道成交額同比增長170%，京東家裝店渠道成交額同比增長300%，京東數位專賣店渠道成交額同比增長20倍，京東之家渠道成交額同比增長4倍。

聯姻雙方，所為幾何？

東北證券研究報告指出，本次京東戰略投資公司後，能夠在流量、市場、供應鏈、物流、品牌等戰略資源方面與公司進行深入協同，雙方未來將開展京東+尚品雙品牌行銷、共建中央廚房式供應鏈及倉配、扶持聖誕鳥、共建HOMOKOO整裝雲、工裝項目合作、金融以及共建MCN業務等方面合作，推進家居産業升級重構。

尚品宅配一直是家居界的數字尖兵，在推進家裝數字化、整裝轉型方面走在行業前列。京東在大電商領域則一直保持著流量、物流倉儲等方面的巨大優勢。何裕炳表示：“尚品將通過京東線上引流、雙品牌行銷、共建供應鏈等方式推動公司整裝業務規模快速擴大；尚品將與京東分享尚品的整裝業務模式及供應鏈、設計軟體體系，並幫助其逐步跑通自身的家居家裝業務，共同打造泛家居産業鏈網際網路平臺。”