美克洞學館成網紅打卡地 家居+藝術的新零售探索

原標題：北京百腦匯變身藝術體驗空間 美克洞學館的改造密碼是什麼

老舊商業體能改造成什麼樣子？北京朝陽區百腦匯電腦城的改造方案或許會給出一個新的答案。經過400多天的改造，這個多年前的“攢機大本營”華麗轉型，成為國內首個以家居為主題的新零售藝術體驗空間美克洞學館。

近日，中國商報記者前往美克洞學館進行探訪。還未進館，就遠遠看到白色的建築前不少行人正在拍照“打卡”。隨著走訪的深入，記者發現拍照“打卡”可以説是消費者在美克洞學館裏的主要行為：螺旋樓梯、藝術畫作、彩色玻璃墻、毛絨裝飾、家居場景……處處都有人在拍照留影，一些藝術裝置前還有不少人在排隊等候拍照。經過三個月的試運營，這裡已經躍升為新的網紅“打卡地”，試營業期間進館人數突破了10萬人次。

消費者鄧女士告訴記者，曾經這裡還是百腦匯的時候，給她留下的印像是比較擁擠嘈雜，“除了買電腦根本不會往這邊過來的”。“感覺這裡一下子藝術氣息就有了”另一位消費者陳先生則表示，美克洞學館所在的朝陽門外大街一帶文化歷史氛圍比較濃郁，美克洞學館的出現很符合周邊環境的氣質。

鄧女士提到的百腦匯是美克洞學館的前身，也承載了不少北京人的回憶。以前有句老話，叫“東有百腦匯，西有中關村”，那時的百腦匯一天到晚人頭攢動、忙忙碌碌。1998年百腦匯老店開業，成為朝外地區的著名地標。2009年，名為百腦匯旗艦店的新店開張，新老兩店隔街呼應，是北京有名的“攢機大本營”。不過，近年來隨著電商興起，實體電子賣場受到了極大的衝擊，百腦匯于2019年6月正式關閉。

百腦匯閉店後，隨著城市發展規劃的更新，原址迎來了新的發展前景。近年來，朝陽區加快推動存量空間、低效空間盤活利用，實施城市更新行動，而百腦匯也屬於這批升級改造的老舊商業項目之一。美克洞學館的啟幕，是北京市朝陽區對商業主題消費場景進行全面升級的又一處“試驗田”，更是落實促進新消費引領品質新生活三年行動計劃的重要舉措。未來，朝陽區將進一步升級商業消費新場景，打造一批精品商圈，形成首都地標性商圈，同時提升南部地區新消費環境，規劃建設直播基地，促進直播帶貨等網紅經濟的發展。

改造後，原百腦匯的位置出現了一個巨大的白色建築，“藝術+體驗”成為這家美克洞學館的關鍵詞。這家美克洞學館的定位是集商業、文化、科技和社交跨界融合的新零售藝術空間，主要功能業態由穴居藝術、時尚餐飲和文化休閒所組成。據記者觀察，美克洞學館在各處都設置了或大或小的家居體驗場景，若消費者有體驗需求，可直接與設計師進行對接定制。

不過，與同以體驗感出名的宜家有所區別，美克洞學家的體驗以藝術感為主。該館的所有者美克國際家居用品股份有限公司（以下簡稱美克家居）表示，該業態秉承“生活的藝術，藝術的生活”理念，專業聚焦為消費者提供藝術生活方式消費用品。該館是美克家居在成都、武漢品牌館基礎上C端商業模式的全面升級，也是對體驗式零售的全新探索。

對藝術的追求，也導致消費者對館內商品的價格定位存在質疑。“一個字，貴。”有消費者告訴記者，東西看著都覺得挺好的，但動輒數百上千元、甚至破萬元的定價，並不那麼“接地氣”。“可能我消費得起的，也就是館內咖啡店裏25元一杯的美式咖啡吧。但這不影響我覺得這是個很好的拍照‘打卡’地點。”該消費者表示。（記者 冉隆楠 文/圖）