東易日盛、歐派等紛紛更換LOGO透露了什麼信號?

近日，小米啟用新LOGO事件登上熱搜。

小米花200萬請日本設計師原研哉作出的設計新品引發網友熱議，只因新舊LOGO的區別僅是邊框變圓了。“吃瓜群眾們”紛紛吐槽小米這錢花得不值，喊話雷總別被忽悠了。

小米新舊LOGO對比

看似小米這波操作虧了，實際上，小米憑藉換LOGO事件成功吸引了遠超200萬價值的流量。小米官微留言一片，成為當日熱搜話題，百度、抖音、知乎等公眾平臺的相關話題討論破百萬。

一件簡單的換LOGO事件，卻演變成一次成功的低成本行銷案例，確實值得行業內外深談。

現如今，換LOGO成為品牌提升自身影響力，創新升級的重要途徑之一。近年來，家居行業也發生了不少品牌更換LOGO的動態消息。那麼，家居品牌LOGO的更新表現如何呢？

東易日盛

2021年3月27日，東易日盛集團召開戰略新聞發佈會，宣佈更換品牌Logo。

東易日盛新舊Logo對比

新Logo色調以“生態綠”和“品質金”為主，更顯年輕、時尚；增加了標示性的愛心識別，最重要的是新Logo還使用了對話方塊與表情包的設計元素，核心內容是“超放心家裝”。

歐派家居

2021年3月26日，歐派家居宣佈LOGO全新升級。新LOGO打開原色塊的束縛，升級為三條邊形的開放式結構，詮釋了由“櫃板”到“空間”的品牌升級理念。

歐派家居新（右）舊（左）LOGO對比

對比舊版LOGO，新版LOGO發生了不少改動，顏色選擇上更為活潑，整體視覺更簡潔、具有現代感。此次歐派家居LOGO的升級換代，獲得了不少正面肯定。

大自然家居

大自然家居、大自然地板、大自然木門新版LOGO

2020年9月1日，大自然家居對外宣佈啟用全新LOGO，大自然家居及旗下的子品牌大自然地板、大自然木門LOGO同步換新，同時進行了企業視覺識別系統（VI）全面升級。

相比舊版，新LOGO顏色更鮮亮，設計簡約時尚，更具年輕化！

大自然家居國際版LOGO

同時，大自然家居還推出了海外版LOGO，海外版LOGO將中英文巧妙組合，帶有中文的深遠意境，又有國際化元素的現代前沿感，蘊藏著大自然家居實現“地板全球第一，全球家居領軍企業”的企業願景。

顧家家居

2020年3月21日，顧家家居在官方自媒體及杭州城市地標大笨屏等線上、線下多個渠道，正式發佈了新LOGO。

顧家家居新（右）舊（左）LOGO對比

相較上一版LOGO，顧家家居新LOGO在設計上參考了包豪斯主義的化繁為簡，放棄了原來表達穩重的筆畫造型，去除裝飾元素，使筆畫更為精簡、自然，變得更加輕盈、簡約。

不少業內人士表示，新版LOGO給人舒服、直觀的感覺。但也有網友認為新版LOGO字體太過常見，缺乏新意。

海舍家居

2020年12月1日，海舍家居啟用新LOGO。

海舍家居新（右）舊（左）LOGO對比

海舍家居新LOGO以藍色為主色調，結合中英文語言，更具國際化；在logo造型的設計上，巧花心思，與品牌名字相融合，整體給人更舒服、大氣的感覺。

尚敦家居

2020年，尚敦家居Harmony Home品牌VI視覺系統全面升級，新LOGO在原有標識中吸取靈感，對字體與圖案的細節、顏色進行調整。

尚敦家居新（右）舊（左）LOGO對比

升級後的新LOGO全面扁平化，以便適應數字化的資訊時代。同時，保留了舊版LOGO的精髓、優雅設計理念以及簡潔樣式，用現代的設計語言表述出典雅而時尚的英倫屬性。

百得勝

2019年12月，百得勝更換新LOGO。據悉，此次設計由日本建築設計師隈研吾親自操刀。

百得勝新舊LOGO對比

新LOGO主體以六片變形樹葉組成，代表著百得勝關注環保，注重打造健康宜居環境的持續發展理念；LOGO通過幾何分割與色彩搭配營造出建築空間感，象徵企業在定制家居行業不斷推陳出新持續積累，厚積薄發；中英字體設計也圍繞建築構成展開，代表著定制家居與建築設計的異曲同工之妙。

易高定制傢具

2017年5月，易高發佈全新品牌logo標識——EGOL。

易高定制傢具新LOGO

“EGOL”標識以英文標的形式創意生成，同“yigao”諧音。採用了廣告設計的表現手法，以縮略的形式將英文字母圓潤化，整體視覺既統一亦有曲線與直線的強烈對比，“E-G-O”圓形逐漸閉合的變化，再到L無限延伸，形成動感變化，造型生動、美觀，富有現代時尚氣息，不僅遵循國際最新英文風格，更彰顯品牌的格調。

聖蒂斯堡

聖蒂斯堡新（右）舊（左）LOGO對比

聖蒂斯堡新LOGO以穩重優雅的羅馬英文字體為主，注重設計細節的字體風格具有強烈的國際品牌的感覺；英文SUN為思考中心，將太陽與靈動的花朵結合成太陽花，成為logo的主要標識，讓消費者更容易識別、記住；太陽花與英文T結合，化身為鬱蔥的大樹、擁抱陽光的人們，寓示著最美好的依靠，讓心隨風飛揚，迎接希望曙光。

新標與國際主流設計接軌，對原有形象識別系統做了大幅度更新。

宜家家居

宜家家居新（右）舊（左）LOGO對比

宜家新logo的橢圓高度增加，字母變大。對新logo字體“K”的角度進行修改，字母“E”的細節做了精簡處理，“A”和的反空間被打開，“I”的邊角細節做了精簡處理。

日豐衛浴

日豐集團2018年以“整體衛浴創變者”作為新的品牌定位領銜出發，以品質、創新、關懷作為品牌關鍵詞，並同步啟用全新LOGO。

日豐衛浴新（右）舊（左）LOGO對比

新版LOGO更加簡潔、乾淨，以黑色調為主，結合中英文形式展現，更具國際化。

法恩莎衛浴

法恩莎衛浴進行品牌的標識更換，新標誌在FAENZA法恩莎原有視覺識別基礎上進行修正和美化，使每個字母構架更協調、筆畫細節更精準、纖美、整體組合結構更合理，更富有義大利設計風情。

法恩莎新LOGO

調整後的logo更能體現FAENZA法恩莎衛浴其追求完美藝術品牌的態度和嚴謹的企業精神。

品牌LOGO的改變，有時候只是細微末節的小改，甚至看上去是非常簡單的一筆改動，但其背後，蘊含了品牌戰略的改變與行業發展方向變化。更新logo是為了適應以年輕人為代表的新一代消費群體的審美，Z世代的年輕人，追求新鮮感，追求極簡風帶來的高級感，追求街頭潮流、摩登未來感。有人説這些家居品牌的新logo更高級了，但也有一部分人認為更換後的logo讓品牌失去了原本珍貴的辨識度。如何將品牌深入人心，不僅僅是看logo，更要看産品和商業策略等其他因素，未來依舊充滿挑戰。家居品牌們正在朝著熱門行業裏的優秀品牌看齊，以一顆不懈追求卓越的心，不斷向前。