5號館-新消費 · life生活展

新消費升級當下，Z世代成為消費能力快速崛起的“後浪”，他們在消費需求、消費觀念和消費行為上發生了截然不同的變化，洞察Z世代群體的消費潛力與消費升級趨勢，已經成為品牌們探索年輕化道路上首當其衝的任務。

儘管2020年的疫情改變了傳統商業邏輯，也衝擊著消費模式，但隨著進入後疫情時代，這些挑戰與變化的背後也帶來了一些機遇，消費者對線下消費場景體驗有了更高的期許。

QuestMobile數據顯示，截至2020年11月，Z世代活躍用戶規模已達3.2億。CBNData發佈《2020Z世代消費態度洞察報告》亦指出，我國Z世代開支達4萬億人民幣，約佔全國家庭總開支的13%，消費增速遠超其他年齡層。

Z世代正在成為未來消費的主宰者，而電競、動漫、國風、潮流文化、萌寵、二次元......也已成為年輕人的生活常態。

去年，深圳時尚家居設計周首日便突破15萬人次的超高流量。今年3月17日——21日，深圳時尚家居設計周將在深圳國際會展中心舉行，整個展會佔地28萬平方米，涵蓋多個不同主題的展館，其聚焦與新消費和新生活有關的潮傢具、潮玩物、潮光、潮宅的前沿作品，打造家居新消費趨勢發佈展，成為全球家居行業設計圈內一年一度“朝聖”的坐標。

其中，5號館「新消費LIFE生活展」匯聚了各類有趣好玩的買手店、文創市集、家居生活好物、原創設計品牌、雅致東方生活方式的極致互動體驗，以及聯合人氣藝術機構、藝術空間等。

深圳時尚家居設計周參展品牌：PRO101

據QuestMobile數據顯示，截止到2020年11月，95後、00後Z世代活躍用戶規模已經達到3.2億，從分佈上看，一線、新一線、二線城市佔比近45%。

之所以創辦新消費LIFE生活展，其核心在於“新消費”，基於深耕Z世代群體的消費需求，歸根結底離不開三大消費趨勢：為局部顏值買單，為藝術品位買單，以及為國潮文創買單。TA通過內容升級、用戶升級與品牌升級三方面，使內容更具多元化、優化視覺系統與參與體驗感，讓用戶感受到藝術的多樣性。

深圳時尚家居設計周參展品牌：PRO101

Z世代當道，這股強勢崛起的年輕消費力不斷地向家居消費市場展示出其不可輕視的消費活力與影響力，無不傳遞著“家居新消費時代”的到來，同時也催生了全新的消費趨勢、消費場景、消費迭代......給市場帶來更多的可能性。因此，深圳時尚家居設計周順勢打造出與之相符合的消費場景及其産品，順勢抓住這波新的時代紅利。

2020年舉辦的第35屆深圳時尚家居設計周，新模式·LIFE生活展是以“不誤正業百貨公司”為主題，策展的邏輯主要源於對新青年消費趨勢的觀察，研究年輕人與shopping mall之間的互動關係。shopping mall作為一個研究生活方式與消費形態的範本，將輻射到傢具全産業鏈的多個方面。

而2021年第36屆的新消費LIFE生活展所帶來的主題則為“Fun Fun Market”，將繼續沿用高端shopping mall的形式去打造多元化、沉浸式的貿易型生活方式體驗展。同時，TA將成為B端與C端的連接點，係全新消費場景的整合性展示平臺，通過跨界式的行銷互動，整合前沿的品牌思維，打通B端製造和C端商家零售的橋梁，既讓B端製造商體驗新零售新模式，發現開拓潛在新客戶，也能讓C端商家和顧客發現好的商機和産品。

今年的生活展將圍繞著“藝術、文化、設計、潮流、生活”五大核心內容展開，不僅融合了多個場景主題互動版塊，還聚集了不同領域的內容，呈現出最具創意和設計精神的生活方式、新物種及商業模式。

深圳時尚家居設計周參展品牌：Hi藝術

新消費LIFE生活展涵蓋了買手店、文創市集、家居生活好物、原創設計品牌、雅致東方生活方式、藝術板塊體驗區以及新消費商業形態的開放麥分享會等極致互動體驗。圍繞著“Fun Fun Market”中的關鍵詞“Fun”，主要圍繞三方面的商業價值打造出以下九大亮點板塊：

1、Fun Fun Store：

隨著新世代消費者的購買力日益提升，國內市場上的多品牌買手集合店迎來爆髮式的增長。越來越多買手集合店、家居集合店也正契合時下購物中心所倡導的“生活方式”趨勢，滿足消費者個性化、生活化、多元化的需求，更加注重沉浸式場景消費體驗，通過提升空間設計美學、提高選品標準來體現品牌的差異化。

Fun Fun Store便是買手集合店的縮影，今年Fun Fun Market匯聚了可米生活、大美術館、寓義家居、手心裏、唯詩、飛形物、Costar、點音等家居買手店，將呈現不少創新有趣的新型體驗空間。

2、Fun Fun家居：家居 x IP

深圳時尚家居設計周參展品牌：可米生活

IP聯名已成為當下潮流消費不可或缺的熱點，Fun Fun家居區域重點展示家居界新消費渠道的探索者及家居IP聯名、跨界等新行銷方式的。今年匯聚了去年跨界漫威的銅師傅、繪家、傑瑞空間、覺——Fone、慢物質等多個有趣有料的新消費家居品牌，TA們以創意驅動設計。

3、Fun Fun市集：

深圳時尚家居設計周參展品牌：唯詩

多元化的“文創市集”已成為商業地産的一個流行趨勢，入駐者多為網紅品牌、文創設計品牌、原創小眾品牌，攤位的細節陳設、主題定位都要與精品市集整體風格相匹配。

深圳時尚家居設計周參展品牌：白日夢陶瓷

深圳時尚家居設計周參展品牌：Home Tree棲鳥

Fun Fun市集主要以設計感、原創、品質和實用性為出發點，匯聚一批兼具功能性和美觀性的原創優質小眾品牌，集合展示小型文創及創意商品的銷售體驗區。

4、Fun Fun製造：

匯集了國內多家知名的工程定制傢具生産企業，在新消費背景下，從工程類傢具定制到商業空間設計服務，再到新消費模式呈現，一應俱全。參展商包括斯普睿、繽蔻家居等。

5、Fun Fun藝術館：

深圳時尚家居設計周參展品牌：木星美術館

今年，深圳時尚家居設計周攜手ARTCLOUD帶來#2021復興計劃，即將開啟新媒體藝術展、城市藝術平行展、潮玩超市等精彩內容，攜手Hi藝術、可米生活、BOKING鉑晶藝術等多家知名藝術家居品牌、深圳人氣藝術機構和藝術空間，呈現屬於深圳的年度藝術月。

而Fun Fun藝術館裏還會有亮點板塊——

未來藝術博物館及未來藝術超市。

1.未來藝術博物館

新媒體藝術展集結了國內頂尖新媒體藝術家,他們,將藝術多維度呈現給觀眾，帶來最具潮流藝術的作品、最瘋狂最沸騰的藝術、以及最具視覺衝擊力的展館設計。

還有2021年3月5日——3月31日即將舉辦的城市藝術平行展是藝術發燒友不可錯過的展覽。

2.未來藝術超市

而未來藝術超市是一個集合潮玩品牌、藝術家工作室、藝術品牌的快閃店，主要探索與藝術共生的未來生活新方式，將帶來KAWS、Supreme、芝麻街、Andy Warhol、Be@rbrick等潮玩IP藝術單品及國內外炙手可熱的潮玩品牌，通過藝術x潮玩喚醒城市生命力。

6、Fun Fun軟裝飾品：

隨著新世代消費者對家與空間的審美不斷提升，對軟裝飾品的搭配要求也越來越高。Fun Fun軟裝飾品區，精選了家居裝飾品牌和陳設軟裝品牌，並且為商業空間、地産等提供一體化落地提供解決方案，以定制的模式調配軟裝與傢具的整體調性，為消費者把好審美關，免去自行搭配的煩惱。

7、雅致東方：闡釋東方文化生活美學

雅致東方是全球家居設計的一大方向，主要聚集了將中華傳統文化與時尚文化相結合的東方文化生活美學品牌，例如熊氏姐妹所創立的以香雲紗為載體的生態時尚品牌「SISXIONG」、以東方雅致生活為主打的陶瓷品牌「藍印東方」、「半百MIYA築」生活空間等。同時還將帶來古琴、茶道、山水畫、太極等表演，以優雅的方式闡釋東方生活方式的美學。

8、設計爬梯DESIGN PATI：

設計爬梯DESIGN PATI自2017年成立以來，除了是發掘和扶持獨立設計品牌和新銳設計師的孵化平臺，同時還是一個大型原創品牌集合店，在這裡孵化並集合了一批又一批年輕化、有先鋒設計力的新生代原創設計品牌，也不斷有新鮮血液涌入，不拘于産品的內容或品類，不斷推陳出新，如可米生活KEMElife、若有光、本來設計、意外設計、一樣一生、洛斐Lofree等等。

今年也出現很多首次參展的原創設計品牌，將給我們展示符合新世代消費的産品與內容，如主推像素音箱的Divoom點音、帶來從年輕人喝的器皿入手的熊與楊、以實木為基礎向其他材質領域拓展的規律實驗室等等，更多新生代原創設計品牌繼續在今年向消費者展現更多想像力與創造力。

9、Fun Show

根據《亞太地區Z世代消費者研究》指出，51%的Z世代消費者更加心儀講獨特故事的品牌，更願意與品牌互動，建立聯繫。

今年5號館·新消費LIFE生活展再次以咖啡為媒介，搭建一個與粉絲觀眾、品牌和深圳時尚家居設計周深度交流與互動的沉浸式場景，同時融入了生活方式與新消費商業的論壇——「Fun Show開放麥」及活躍氛圍的表演舞臺。

Fun Show開放麥圍繞著“藝術、文化、設計、潮流、生活”五大核心內容，從多領域視角出發去探討未來生活的無限可能，通過前瞻視角啟發當下靈感；與各行業內先行者一起，更早窺見未來大勢；多版塊交融並行，提供更多樣化的學習場景；

聚焦潮流，呈現更具參考性的“新消費商業形態”；營造新鮮社交場景，與合作資源近距離接觸。

其中，3月19-20日，Fun Show將帶來城市藝術平行展創意峰會，邀請到ART CLOUD藝術之心主理人、童趣創始人、至美術館主理人、王+藝術畫廊館長等策展人、品牌創始人及跨界領袖KOL作為論壇嘉賓，帶來《城市、設計與藝術的關係》、《城市究竟需要什麼樣的文化體驗》、《潮流藝術元年：我們究竟在買什麼？》、《策展人説：如何做好一場展覽》及《未來的跨界人文新生活方式再探》共5個論壇主題的現場開放麥分享會，從多領域視角出發探討未來生活的無限可能，創造消費新勢能。

從新消費LIFE生活展以上九大亮點板塊可以看出，Z世代的每一種消費趨勢都體現得淋漓盡致。新消費LIFE生活展，展的是潮玩物，看的是科技藝術生活詩酒茶，裝的則是當代年輕人的消費觀和生活觀。

2021（深圳）新消費LIFE生活展不僅能成為連接B端製造商與C端商家零售的橋梁，係全新消費場景的整合性展示平臺，還能通過跨界式的行銷互動，整合前沿的品牌思維，讓B端體驗新零售新模式、開拓潛在新客戶的同時，讓C端與消費者也找到新商機與好的産品。

家居新消費時代的到來，2021新消費LIFE生活展不僅希望與消費者一起發現生活的樂趣，提供新穎時髦的觀展體驗，也更希望能夠通過多領域的策展、多元化的內容、多樣化的品牌以及多角度的解讀，引領品牌體驗到新消費新零售的玩法，展示消費的多種可能，使得與消費者玩在一起的同時也與品牌攜手發展。