gorenje古洛尼頻頻“亮劍”,全面發力中國高端家電市場

時間:2020-09-17 17:00:22 來源 : 北方網 作者 : 佚名

隨著消費升級的不斷加強,越來越多的海外高端家電品牌開始瞄準中國市場。來自歐洲的gorenje古洛尼自2019年進入中國後,積極開拓多元化渠道,緊抓契機拓展商業版圖,讓gorenje古洛尼倡導的簡雅生活方式走近更多的中國消費者。

(圖片來源於gorenje古洛尼官網)

歐洲藝術融入中國城市

6月份,gorenje古洛尼輾轉上海、廣州、青島、西安四地舉行全國媒體Workshop活動,推動歐洲高端藝術家電與中國城市特色生活方式的交織融合,反響熱烈。此次活動主題為"開啟7050奢居美學",其中的"70""50"與gorenje古洛尼品牌的起源、發展歷史有著千絲萬縷的聯繫——gorenje古洛尼成立於1950年,迄今已有70年的發展歷史。而品牌誕生地與中國的距離,恰好為7050公里。歷史與現實共同交織,成就了gorenje古洛尼與中國的不解之緣。

gorenje古洛尼品牌倡導為人們帶來"簡雅的生活方式"。簡雅代表對品質生活與藝術品味的堅守與追求。享受簡雅生活,成為當今人們追求時尚藝術,表達品質生活態度的方式之一。而誕生於歐洲中心的gorenje古洛尼品牌,基因中融和了羅馬文化的時尚性、德意志文化的嚴謹性和斯拉伕文化的藝術性。多元文化的交流與碰撞,雕琢成gorenje古洛尼獨有的、頗具歐式風範與審美偏好的簡雅風格。

(圖片來源於gorenje古洛尼官網)

跨界合作碰撞時尚火花

9月份,gorenje古洛尼又在鄭州、瀋陽各地陸續開展了歐洲時尚藝術家活動,將gorenje古洛尼獨有的簡雅生活方式,帶給世界各地愛藝術、懂生活、重品質的人們。

值得一提的是,借助此次歐洲時尚藝術家活動,gorenje古洛尼積極尋求與國內優秀設計師的合作,拉近品牌與中國消費者的距離。

那麼,向中國設計師拋出橄欖枝,能給gorenje古洛尼帶來什麼呢?

中國設計師的原創性、先鋒性有著天然的吸引力和號召力,他們的一舉一動,也更容易獲得時尚人群的支援和共鳴。gorenje古洛尼通過簽約中國設計師,聚集時尚原創力量,在品牌與消費者之間架起一座橋梁,連結中國用戶第一需求,拉近與消費者之間的距離,有利於gorenje古洛尼以高品質與簡雅設計彰顯獨特個性,在中國市場續寫歐洲藝術家電的經典傳奇。

(圖片來源於gorenje古洛尼官網)

生活理念影響消費者

細看gorenje古洛尼近期的每一場活動,其實都離不開美食的影子。民以食為天,一日三餐,與消費者息息相關。然而,高端品牌"美食"加持的行銷,並不緊緊是要"吃好"那麼簡單。隨著消費升級,消費者想要獲得的,不再單純是感官和物質方面的享受,而是精神上的愉悅和文化上的溝通,這也是高端品牌得到新貴消費者認可的重要因素。

gorenje古洛尼的每一場美食品鑒,看似是尋常的煙火氣息,其實打動人的往往是氤氳在食物中的情懷和追求。消費者更多的是被gorenje古洛尼所倡導的生活理念所吸引,並鍾愛這種"將家電藝術化,將生活融入美學"的格調。

美食與器皿的碰撞,更讓消費者近距離感受到了gorenje古洛尼大師系列作品的魅力。gorenje by Starck透過簡雅風格設計,高反射鏡面及不銹鋼材質,完美融入各式廚房。gorenje by Oraito系列採用經典黑白兩色,散發出魔幻典雅的氣質。每一處細節,都蘊含著卓越工藝與非凡設計,透露出歐洲藝術家電之美。

(圖片來源於gorenje古洛尼官網)

全面發力中國市場

自2019年進入中國市場以來,中國已成為gorenje古洛尼品牌全球發展最快、最為重要的市場之一。gorenje古洛尼中國各省開設的近百家門店,就很好地驗證了這一點。

據了解,2020年gorenje古洛尼將在中國進行全面戰略佈局。在産品上,洞察時尚新貴的深層需求,推出個性化産品;渠道上,將全面落地中國高端進口家居建材賣場、高端購物中心及高端家電連鎖賣場,著重打造核心旗艦店;服務上,打造極致服務體驗,傾力滿足消費者對美好生活的嚮往,為更多的中國家庭提供高端藝術家電解決方案。

(圖片來源於gorenje古洛尼官網)

不管是六月份的全國媒體Workshop,還是九月份的歐洲時尚藝術家,無一不表明,gorenje古洛尼正憑藉品牌的創新、文化底蘊、前瞻性設計強勢佈局,全面發力中國高端家電市場。

觀察人士認為,gorenje古洛尼的一系列舉動,既是順應了高端市場快速發展趨勢,也是國內高端家電市場競爭加速的信號。作為世界高端藝術家電品牌,相信gorenje古洛尼有實力有底氣迎接中國市場的挑戰,並讓品牌價值得到全面彰顯。