進口兒童傢具 兒童傢具行業的破局者

隨著80後，90後升級為父母，他們會更多借助於網路平臺交流育兒經驗。曾有一個育兒平臺發起了“曬兒童房”的話題，很多父母曬出了自家精心為孩子設計的兒童房，帖子迅速火爆後，更多的父母跟帖“求連結”從側面反映了線上下市場中，既適宜3—6歲兒童家居生活的，又帶有趣味性、玩耍性的産品選擇非常少。調查案例中的大部分調研對象表示家中的兒童閱讀空間、玩耍空間以及休息的地方均是自主搭配，線上線下結合，或者在社交平臺上找經驗。這就有一種佈置上的同質化的傾向，造成這種現象的原因有很多。

一方面是市場供給滿足不了市場需求，種類不豐富，功能單一化。根據近期中國嬰童網的一項關於中國兒童傢具消費者市場調查報告，在國內16歲以下兒童有3億多，其中6歲以下的1.71億，接近全國人口的七分之一。但兒童傢具在傢具市場中所佔的比例僅為4.8%，有品牌效應的企業不到200家，這與約佔全國人口七分之一的兒童比重來説，顯然是失衡的。在這些兒童傢具中，童床和童桌椅所佔的比例是最大的，兒童床約佔38%，童桌童椅約佔35%，從這個數據來看，兒童傢具産品的選擇比較單一。

另一方面，兒童傢具産品結構分佈不均。根據市場調查和文獻資料調查，根據年齡段劃分，市場上以7—12歲的中童傢具和13—16歲的大童傢具為主，而0—4歲嬰幼兒傢具、4—6歲的小童傢具和16—20歲的青少年傢具偏少。此外，差異化設計是兒童傢具最大的短板。傢具産品卡通化設計很普遍，各種動漫裏的形象應用到兒童傢具設計中，主題雷同、造型單一。還有一種設計上的問題便是直接將成人的傢具産品縮小至兒童的比例，設計上只停留在“看起來像兒童傢具”這一簡單的層次上，而不是針對兒童的年齡和心理特徵、使用需求而設計。

進口兒童傢具顯然走在了行業前列。丹麥進口兒童傢具品牌FLEXA(芙萊莎)擁有全系列兒童傢具産品，滿足0-16歲兒童的使用需求。經典實木系列更是該品牌的明星産品，進入中國市場20年間始終暢銷。與國産兒童傢具卡通化的設計風格不同，來自丹麥的FLEXA(芙萊莎)善於運用簡約的北歐風格給孩子帶來簡潔清新的視覺效果。也正因為極簡的設計，讓這個系列的傢具擁有魔法般百變的可能。

我們都知道，嬰幼兒期和青春期是孩子身高迅速成長的時期。考慮到經濟因素和環保性，大部分家中都希望一套傢具就能滿足孩子整個成長階段的需求。這也造成了很多國産品牌兒童傢具雖然定義為兒童傢具，但卻並不適合低齡兒童使用。進口兒童傢具FLEXA(芙萊莎)打破設計的禁錮，讓兒童傢具可以伴隨孩子的身高變化一同成長。兒童單人床除了有多種規格可以選擇外，還有多種護欄樣式滿足不同年齡段孩子的需求，這些護欄在孩子長大後都可以拆除。床的底部還可以增設抽拉床和儲物抽屜，讓兒童傢具和孩子的生活場景緊密結合。

可移動定制系列和學習桌椅系列同樣具有強大的組合性，讓兒童成為房間的主角。正如蒙臺梭利在《童年的秘密》一書中所説，“成人把自己看作是兒童的創造者，並從他們自己與兒童行為的關係角度來判斷兒童好或壞。成人使自己成為了兒童善良和邪惡的試金石。成人一貫是正確的，兒童必鬚根據他來塑造。兒童在任何方面偏離了成人的方式就被當做是一種罪惡，成人必然會迅速加以糾正……無意識地壓抑兒童個性發展。”