2019年國內家電市場零售額規模8032億元

時間:2020-02-19 13:12:04 來源 : 人民網 作者 : 張興旺

2月17日,中國家用電器研究院和全國家用電器工業資訊中心聯合發佈《2019年中國家電行業年度報告》。報告指出,2019年,國內家電市場零售額規模為8032億元。得益於線上線下全渠道的協同發展,蘇寧市場份額為22.8%,位居2019年度家電全渠道市場份額首位。

在渠道佈局上,2019年,我國家電行業線上市場零售額規模為3108億元,份額佔比達到38.7%;線下市場零售額規模為4924億元,佔比61.3%,線下渠道依然佔據家電市場主力,同時通過渠道下沉,消費升級拉動低線市場增長。

從具體佈局來看,家電線下渠道結構相對穩定。蘇寧佔比17.9%,較上一年增長0.4個百分點,佔據家電線下市場的最大份額。其線下份額的增長離不開渠道下沉、企業並購等一系列措施,蘇寧小店的下沉也為家電銷售做出了貢獻。

蘇寧表示,目前,公司已完成全場景零售佈局,著力推進其線下門店和線上平臺同步發展。涉及家電銷售的家電3C家居生活專業店、零售雲店、家樂福超市店等龐大線下實體店給蘇寧易購帶來了品牌效應,與其線上平臺形成強大合力。

2月10日,蘇寧聯合美的、海爾等品牌組建聯盟,推出“開倉計劃”,通過爆款價格坐標、以舊換新補貼、價保30天、12期分期免息等舉措刺激消費市場需求。