宜家中國發佈新戰略 今年將開MINI店

時間:2019-09-02 15:16:17 來源 : 人民網 作者 : 王穎婷

近日,宜家中國在北京召開企業戰略發佈會,宣佈致力於推動宜家中國未來三年發展的“未來+”發展戰略。據了解,宜家下月開始試水定制家居,提供全屋設計服務,將在今年開設更貼近消費者的小型門店。

2020財年將在中國投資100億元

會上,宜家方面透露2020財年總投資額預計超100億元,將成為宜家中國歷史上最大年度投資額,投資將用於人才引進、渠道建設、線上商城等多方面,接下來兩年的投資額也會持續增加。

在市場環境不斷變化的今天,宜家正在探索適合中國市場的模式。宜家中國區總裁Anna Pawlak-Kuliga表示:“中國的家居市場目前正處於穩定增長階段。隨著城鎮化建設的深入,數字化發展迅猛、每人平均可支配收入也不斷增加,改變了人們的生活和消費方式”。

為了應變市場變化,宜家于2019年7月8日成立了全新部門——宜家中國數字創新中心,該中心將提升宜家整體數字化能力。

開設小型門店貼近消費需求

在渠道方面,宜家將開發、融合全新的線上和線下渠道。因此,宜家將全面升級現有商場,全球首家升級的便是上海徐匯商場;另外還將繼續擴大線上和線下渠道的覆蓋範圍。

此外,宜家打算在距離消費者更近的地方開設小型商場,而首家小型商場位於上海國華廣場,面積為8500平方米,計劃2020年春節前開業。宜家方面表示,門店的大小不是著重點,會綜合考量消費者的工作地點、購物方式、居住條件,結合以上去選擇一個適合的地點,再去考慮合適的具體大小。

據了解,每家小型門店不光是大小不同,産品也會有差異。宜家中國區商業副總裁張麗娜透露:“會針對周邊客群特色來做選品,由於面積有限,我們會在小型店面裏提升上新的速度”。

推“全屋設計”試水定制家居

除了新渠道,為進一步推動國內業務發展,宜家也將“試水”定制家居。據悉,宜家從臥室和廚房開始試點,從9月開始推出“全屋設計”業務。這是宜家在瑞典之外,唯一一個海外産品設計開發中心。

並以“在中國、為中國、與中國共創”為理念,進行産品開發,推動和引領宜家在全球範圍內的産品開發。升級對公業務,與商業地産企業合作打造拎包入住的精裝修房和長租公寓。