“中國家居優選指數” 制定五大活動褒推家居優選品牌

時間:2019-02-20 09:41:23 來源 : 中國消費網 作者 : 趙佳琪

在中國經濟步入新常態、供給側結構性改革進入關鍵期的大背景下,品牌建設已成為滿足消費結構不斷升級、提高經濟發展品質和效益的重要抓手。但是,家居行業“進入門檻低,大産業小品牌”的特點導致行業競爭格局分散、品牌知名度低,山寨企業充斥市場,不僅侵害了消費者權益,也侵佔了優質産品的市場份額,影響了家居行業的健康發展。

為解決當前行業痛點,推薦優秀家居品牌、引導消費者理性消費,中國民營科技實業家協會家居消費專委會在全國啟動中國家居品牌優選指數系列之2018-2019中國消費者優選家居品牌全國巡演活動,率先發出五大承諾,為消費者推薦放心品牌、蒐集放心産品、爭取實惠折扣、提供放心服務、打造放心平臺,推動家居市場健康發展。

家居行業魚龍混雜引發消費者不滿

隨著經濟飛速發展,消費者對於家居的需求早已升級為個性化需求,面對巨大的家居市場,眾多企業紛紛踏入這片領域,企圖分一杯羹。中國家居企業總數已達5萬餘家,但截至2017年底,上市公司卻不足百家,不少經濟實力不強、管理模式落後、工藝品質標準低下的企業渾水摸魚,這些“小作坊”式的家居企業因為文化審美、製造理念、資金、技術等方面的欠缺,往往憑藉抄襲、倣冒等手段生産一些低品質的産品,以低價衝擊市場。迫於競爭生存壓力,一些二線品牌也放棄了基本的定位原則,隨行就市委曲求全,降標準、降價格,形成一個無奈的惡性迴圈。

家居産品抄襲、品質低劣、售後服務不佳,侵害了消費端權益,相關投訴激增。2017年全國工商和市場監管部門共受理家居家裝類消費投訴13.78萬件,同比增長37.8%。其中裝修建材類投訴最多,共6.62萬件,佔家居家裝受理投訴量的45.4%。其次是傢具類投訴共5.31萬件,佔比38.5%,裝飾裝修服務類投訴2.21萬件,佔比16%。

另據中國消費者協會統計,2017年全國消協系統受理的商品領域“房屋及建材類”投訴為21416件,在商品大類投訴量排名中位列第5位;服務領域的“房屋裝修及物業服務”投訴有8647件,在服務大類中位列第9位。2015年至2017年,房屋裝修及物業服務投訴逐年遞增。2017房屋裝修與物業服務投訴量為8647件,比2016年增長看1.78%,比2013年增長10.8%。

“優選指數”即將出臺促進行業良性發展

良莠不齊的家居産品、雜亂的品牌,令消費端不滿的同時,也影響了家居行業的健康發展。《中國家居消費權益保護白皮書(2017-2018)》數據顯示,消費者對家居行業的平均滿意度僅為59.15%,超四成消費者對家居建材産品感到不滿意。有記者就“裝修時買過哪些家建材品牌”的問題在西安街頭對200名市民進行隨機調查,調查結果顯示70%的消費者都表示記不清家中使用的是什麼牌子的傢具建材。

對此,中國民協家居消費專委會推出家居品牌優選指數系列活動,評選綜合消費者網路品牌關注度調查排行及評價、行業專家評定、品牌網路輿情數據、消協消費維權數據、網際網路品牌搜索指數、全國核心賣場銷售數據排行等多項評價指標,促進家居消費升級,幫助企業提升行業影響力,為消費者提供可信賴的家居品牌,將構建完整的、動態的、面向未來的依據優選指數的家居品牌評價體系,切實提升企業品牌影響力。

據悉,“中國家居優選指數”來源於10項權威數據,包括:1.消費維權指數(家居315網、全國各地消協投訴維權數據)、2.品質合格率指數(全國各地市場監管部門品質抽查、抽檢報告數據)、3.消費者家居品牌關注度指數(入選家居品牌線上及線下消費者調研與投票結果)、4.電商熱度指數(消費者網上商城成交量數據及評價口碑數據)、5.網路輿情口碑指數(搜索指數數據及網路輿情口碑測量)、6.媒體關注度指數(全國媒體正面及負面報道數據情況)、7.地産商家居品牌關注度指數(全國不少於100個開發商企業線下問卷調查結果)、8.核心賣場品牌銷售指數(全國重點城市核心賣場銷售、排行數據)、9.産品測評專業指數(行業專家評價及專業團隊産品實測數據支援)、10.企業徵信數據(市場監管機關、人民銀行及第三方徵信平臺徵信數據)。

巡演活動接力啟動向消費者推薦優選品牌

據悉,中國家居品牌優選指數之2018-2019中國消費者優選家居品牌全國巡演包括五大活動。

中國家居優選品牌盛典

今年12月6日舉辦的2018-2019中國家居優選品牌盛典旨在推出“優選品牌指數”,線上主流網路媒體全國直播發佈會盛況,線下電視、報紙媒體聯合報道,將有億級消費者共同見證“中國家居優選品牌”出爐,同時,發佈會現場將邀請國家部委、行業協會領導解讀家居行業發展趨勢;邀請品牌戰略專家、企業管理專家、領軍企業領袖進行主題演講與高峰對話,為行業把脈,中國消費者優選家居品牌權威結果將作為指導消費者裝修及家居生活的重要指導。今後,消費者只需查看“中國家居優選指數”,認準“中國家居優選品牌”,就可以買到優質家居産品。

中國家居優選品牌網路巡展月

2018年12月1日-2019年1月31日將舉辦網路巡展月。“中國家居優選品牌”上榜品牌將在中國消費網、優選家居上作為期2個月的全球聯展,強勢推廣。接受億萬消費者品鑒,聯合百度、360、今日頭條、中國消費網、騰訊大燕網推廣資源共用不低於2000萬廣告投放資源。“中國家居優選品牌”將以專題專區形式,在各大合作媒體直接全面展示,迅速達成品牌推廣訴求。

中國家居優選品牌城市論壇

2018年12月—2019年6月,將在北京、上海、廣州、深圳、杭州、蘇州、成都、西安、武漢等城市與合作媒體聯合舉辦“問道家居之中國家居優選品牌高峰論壇”。以此論壇為平臺在各城市盛大發佈2018中國消費者優選品牌榜單。各地論壇活動將邀請當地主流家居品牌、家居行業主流媒體及當地行業協會出席。全國線上專題活動直播報道,全國線上線下聯合推廣榜單及論壇精彩觀點。

中國家居優選品牌家博會

2019年4月至5月,將聯動優選家居網、中國消費網舉辦中國家居優選品牌線上家博會,通過百度、360、今日頭條、UC等精準引流渠道整合推廣,並聯動主流電商平臺呈現線上家博會全民歡樂購的盛況。配合線上家博會,在北京、上海、廣州、深圳、成都、重慶、武漢、杭州、西安、鄭州等城市落地優選品牌線下家博會。參與品牌為“中國家居優選品牌”上榜品牌。

中國家居優選品牌産業基地行

即日起至2019年9月,將舉辦中國家居産業基地行,涉及北京、上海、佛山、成都、青島、蘇州、永康等家居産業基地,涉及木門、櫥櫃、傢具、壁紙、陶衛、廚電、地板、塗料等多個行業。中國民協家居消費專委會攜專家團、媒體團與企業總部直面對話,就品牌打造開展中國家居産業基地行高峰對話,徵集行業消費者權益保障服務標準。深入“中國家居優選品牌”總部,向消費者展示企業品牌形象與生産能力。

上述巡演活動覆蓋2018年及2019年全年,向消費者充分展示“中國家居優選品牌”企業,並針對産業鏈、開發商、設計師定向推廣,讓“中國家居優選品牌”得到市場、政府、用戶的多維度評估認可機會,提升消費者對品牌的信任度、美譽度,提高銷量,開啟“中國家居優選品牌”時代!