做好新時代媒體融合的創新探索

黨的二十大報告指出，加強全媒體傳播體系建設，塑造主流輿論新格局。健全網路綜合治理體系，推動形成良好網路生態。這為新時代媒體融合改革探索指明瞭方向。平潭融媒體中心作為平潭這一改革創新先行區主要媒體部門，要把握新時代媒體融合要求，適應新時代媒體傳播環境，完成從一張品質報紙、一個門戶網站、兩台主流廣電、多微多端多媒向全媒體傳播生態的構建，構建起報、網、端、微、屏“五位一體”的現代傳播格局。

首先要從規模做大向業態做精轉變，不斷形成網上網下一體、大屏小屏聯動、多終端全面覆蓋的全媒體傳播新業態。平潭融媒體發展要繼續以完善全媒體傳播體系、推動深度融合發展為改革創新的首要目標，重點圍繞“主IP”“新聞＋”“大文旅”拓展傳播功能、升級客戶端口、增加觸達能力，促進內容生産及經營模式全面轉型。

其次要做大做強宣傳陣地，在宣傳報道、輿論引導、對外傳播等領域全面發力，強化傳播服務、文化服務、公益服務，搭建高品質産業發展平臺，充分發揮媒體連接優勢，打造平潭國際旅遊島的公眾認知。用主流價值觀提升輿論引導力，用新媒體敘事解鎖大流量密碼，用無所不在的正能量匯聚無限的大流量，充分展現主流媒體的社會責任，不斷提高新型主流媒體新聞報道的公信力、傳播力、引導力、影響力。

推動新時代媒體融合發展，我們要正本清源、練好內功。一是要提升內容生産核心競爭力，重塑主流媒體主導地位。內容生産是主流媒體的看家本領。如果主流媒體做得好，受眾是願意給予關注的。內容創新、形式創新、手段創新固然重要，但內容提質是根本。二是要遵循傳播規律，緊緊圍繞受眾興趣與需求，積極適應媒體融合傳播新格局，在實踐中提升議題設置能力，強化精品意識，突出資源優勢；在重大活動和重大事件的報道中利用好新媒體平臺，發揮主流媒體作為引導輿論的主渠道、主戰場、主陣地作用。（福建省平潭綜合實驗區融媒體中心、魯家銘）