「咖味上海」持續解鎖新玩法，多元聯動掀起咖味熱潮

導語：

從city walk再到city drink，上海始終走在潮流時尚生活的最前端。作為中國最早接觸咖啡的城市之一，咖啡已然成為上海的生活符號。與其他城市相比，上海咖啡館的數量已經超過9000家，目前位於全球第一。

2024年上海國際咖啡文化節期間，抖音生活服務從“咖啡+”概念入手，聯合餐飲、休閒、景區等眾多行業品牌商家，産出更多新奇有趣的創意玩法，攜手共建「咖味上海」主題IP。截至目前在抖音端，「咖味上海」相關話題播放量突破2.3億，眾多用戶紛紛參與，跟隨咖味一同探索夏日裏的時尚生活。

三月|咖味開啟——萌寵配咖啡，“趣”玩春日

抖音生活服務「咖味上海」于3月攜手上海國際時尚中心“上海寵物時裝周”活動，邀請好夥伴Latina拉蒂娜外籍副總裁Carlos先生、連續五屆全國健美冠軍江在美先生、上海時尚阿姨阿文、LA COUR店員羊駝小七和老闆娘，以及上海工商職業技術學院空中乘務專業及酒店管理專業的學生們，通過暖場秀共同開啟本年度的咖味盛會。

融合“咖啡”+“寵物”的時下新潮生活方式，創造人寵和諧的咖味盛典，用濃郁上海風情的明信片定格上海咖味之美。

四月|咖味濃郁——市集直播來襲，來看熱鬧就對了

2024上海（靜安）世界咖啡文化節融合多種跨界元素打造超人氣市集，呈現咖啡與生活的奇妙碰撞。抖音生活服務攜手本地頭部休閒娛樂品牌天元壹品來到活動現場，通過介紹商品、市集逛播、現場快閃等方式進行深度直播。用鏡頭串聯線下場景與線上直播帶貨，滿足當下年輕人多元化的消費需求，精準捕捉適配的興趣用戶，提升品牌影響力的同時也為繁忙的都市生活增添更多趣味性。

五月|咖味舞動——拿捏鬆弛感，南京西路恰恰咖啡，跳跳恰恰

五月就是要舞動全城，「咖味上海」發起城市熱點活動#挑戰拿咖啡跳舞不漏杯，通過手拿咖啡跳舞的趣味玩法吸引達人及用戶熱情參與。咖啡早已不是只出現在飲品店裏的商品，更是市民生活中不可或缺的精神陪伴，健康的飲品搭配攜咖跳舞的運動方式，串聯了上海人時尚豐富充滿活力的都市生活。

為將咖啡與新潮生活方式趣味融合，抖音生活服務上線「咖味上海」專屬特效，並攜手以南京西路為核心的全城14家咖味門店夥伴共同策劃了一場帶有“咖味”的city walk。除了邀請到85度C、LAVAZZA拉瓦薩咖啡、莉蓮蛋撻、麥當勞、Peet's Coffee皮爺咖啡、隱溪茶館、月奇涮肉.燒烤.小龍蝦等多家本地知名餐飲品牌外，上海海昌海洋公園、佛羅倫薩小鎮、天元壹品、海上君庭、新世界城、UME影城等休閒娛樂、遊玩聖地也紛紛加入。以融入當下最新潮時髦的年輕出遊形式，讓市民可以一邊解鎖咖味人格領取好禮的同時，一邊體驗一站式全方位的咖味出行。

六月|咖味定格——“神秘大咖”寄來天外來信

無論是第一站在新世界城美人魚大賽現場，還是第二站在上海海洋公園“咖味只送不賣部”旁，“神秘大咖”寄給上海的咖味明信片所到之處，咖啡愛好者聞訊而來。抖音生活服務“咖味上海”為參與互動的市民及遊客準備了免費咖啡券、精美冰箱貼、海洋公園門票等精美豐富的禮品，在“咖味只送不賣部”與咖友一道分享快樂時光，定格咖味瞬間。通過了解咖味、定格咖味，到獲得咖味、兌換咖味，一站沉浸式體驗「咖味上海」在假期裏為用戶提供的打卡新方式。

除此之外，《抖星有個局，上海行業x達人見面會》在6月也如期舉行。滬上大咖齊聚一堂，探討如何在探店時兼顧詩和遠方，為上海創造新可能而共同發力。

結語：

上海享有“世界咖啡之都”的美名，用咖啡打開上海，品味這座摩登城市獨特的魅力。抖音生活服務會持續通過多樣化的趣味活動，將創新玩法與流量進行雙重加持，助力為用戶營造新奇特消費體驗。從春分到夏至，「咖味上海」走完2024年的三分之一，而上海的咖味仍會繼續。