中國傳媒大學擘雅品牌研究院訪學東盟高校，探討國際品牌人才培養合作

中國傳媒大學擘雅品牌研究院品牌文化代表團于6月17到24號期間訪學新加坡和馬來西亞，在為期一週的訪問中，代表團與6所大學、當地教育界、政商界進行了深入交流。

隨著中國企業出海範圍的不斷擴大，中國企業開始了全面的品牌國際化、産業鏈本地化的全球佈局。為了加強中國企業品牌出海課題研究，擘雅品牌研究院代表團訪問了新加坡南洋理工大學、英國南安普敦大學亞洲分校等世界一流大學、馬來西亞理工大學UTM、拉曼大學等國際知名學府，南方大學、新加坡莎頓國際學院等具有鮮明辦學特色的著名大學，得到了從學校校長和主管領導、院係的熱烈接待，在品牌全球化人才培養等方面進行了廣泛深入的探討，達成了多項合作意向。

6.18，新加坡南洋理工大學（NTU)專業與延續教育協理副校長楊耀文教授（右二）、終身教育和國際關係助理主席、黃金輝傳媒與資訊學院LEE Chu keong博士（左二）接待中國傳媒大學擘雅品牌研究院代表團並舉行合作研討會：擘雅品牌研究院院長何海明（右三）、中國傳媒大學廣告學院教授杜國清（左一）、擘雅品牌全球化研究中心主任劉定堅（右一）

南安普頓大學馬來西亞分校校長 Professor Rebecca Taylor, COO Ir. Dr Pieter W Pottas（P.Eng.), Senior Recruitment Officer Allan Gan Chee Haur與擘雅品牌研究院代表團一行會見交流並舉行合作研討會。

中國傳媒大學代表團通過與東盟當地著名高校的交流，加深了雙方的了解，也為未來的國際品牌教育合作和研究奠定了基礎；後續將圍繞從本科到博士多層次品牌國際化人才培養、品

牌文化學術交流、出海企業管理培訓等方面進行合作探索和落地。

發揮中傳學術優勢，助力中國品牌出海

訪學期間，中國傳媒大學擘雅品牌研究院品牌全球化研究中心（東盟）基地授牌儀式在馬來西亞伊斯幹達美迪尼特區舉行，中國傳媒大學擘雅品牌研究院何海明院長出席授牌儀式，併為品牌全球化研究中心（東盟）基地授牌。

中國傳媒大學擘雅品牌研究院何海明院長（左六）為品牌全球化研究中心（東盟）基地授牌

何海明教授表示：“不出海，就出局”，這是中國企業目前的共識，但在品牌全球化的過程中也面臨不少難題。從文化認同、地緣優勢、政商環境等因素考慮，東盟無疑是中國企業進入全球化第一站的最優選擇，擘雅研究院品牌設立全球化研究中心（東盟）基地，志在國際化市場人才培養、品牌國際化傳播等方面，為中國企業全球化提供智力和學術支援；劉定堅先生是中傳校友，有多年企業品牌創建和國際品牌諮詢合作的經驗，2016年起就在海外致力於一帶一路國際投資促進工作，希望劉先生在受聘成為品牌全球化研究中心（東盟）主任後，更好地發揮作用，為中國企業出海和品牌全球化做更多的工作。今年是中馬建交50週年，也希望通過與馬來西亞及東盟各國各界人士的合作與努力，使中國傳媒大學擘雅研究院品牌全球化研究中心（東盟）基地能充分發揮中傳學術優勢，總結優秀企業出海案例，培養國際品牌人才，在國際上講好中國品牌故事，在促進中外品牌文化交流和中國品牌全球化方面發揮重要作用，成為連接中國與東盟各國品牌文化合作的重要橋梁。

劉定堅先生表示：感謝中國傳媒大學、何海明院長和老師同仁們的信任支援，很榮幸受聘成為擘雅品牌研究院研究員和品牌全球化中心主任；在品牌出海的全新時代，本人過往在企業品牌創建、國際品牌諮詢和出海先行一步的一些粗淺經驗都只是起點，期待未來能和各位學術界企業界的朋友們多學習多合作，通過學術研究將業界品牌出海實務經驗系統化理論化形成方法論，並通過國際化人才的培養輸送將研究成果轉化為“新質生産力”，服務母校教學和科研，助力中國企業出海和品牌全球化！

訪學期間，擘雅品牌研究院代表團還先後訪問了馬來西亞依斯幹達經濟特區投資局、新加坡康橋集團、一帶一路經濟友好協會（OBOR協會），並與中交建集團馬來西亞公司、馬來西亞龍城集團、馬來西亞東海岸資源控股集團等企業負責人就品牌出海主題進行了研討交流。