全媒體時代下國有企業新聞宣傳工作創新的對策

在新時代背景下，新聞宣傳工作面臨諸多新形勢和新任務，國有企業需破除傳統思維桎梏，創新新聞宣傳工作理念，切實發揮新聞宣傳在凝聚人心、塑造形象方面的作用。應積極探索與企業發展相適應的宣傳路徑，確保宣傳報道工作緊密圍繞企業生産經營，有力推動企業健康穩定發展。

加強管理，推動機制建設。一是強化聯動機制，暢通資訊渠道，積極向黨委彙報工作進展，爭取支援，增強與各生産部門、職能部門的橫向協作，及時掌握各部門動態，有效傳達單位重要精神，對基層成績給予及時肯定；二是加強通訊員隊伍建設，通過舉辦培訓交流、分享優秀作品、探索寫作方法等活動，提升通訊員寫作水準，對文字功底優秀的通訊員進行重點培養，壯大通訊員隊伍；三是拓展宣傳平臺，利用微信公眾號、智慧黨建等平臺，展示愛崗敬業精神，塑造良好企業形象，挖掘典型人物、記錄感人故事、交流管理經驗、分享技術成果、展示創新業績。

多點發力，凝聚精神動力。一是發揮宣傳的引領作用，通過宣傳企業成功經驗，樹立榜樣，發揮先進典型的示範帶動作用，以正確的宣傳導向影響並引領職工個人發展，促進全員思想觀念的轉變；二是增強新聞宣傳的貼近性，深入基層一線，聽取職工意見和建議，加強與職工的溝通交流，持續改進工作，使新聞報道更加貼近實際、富有活力；三是強化服務職能，聚焦階段性重點工作，抓住典型、熱點和重點，將生産攻堅、作業現場和員工感人事跡以新聞形式進行報道，營造創先爭優的濃厚氛圍。

轉變觀念，明確宣傳重點。企業管理層需對新聞工作在企業管理髮展中的作用進行全面認識，提高重視程度和支援力度，並轉變自身的新聞宣傳理念和思想。同時，完善企業新聞宣傳機制、管理制度和考核體系。宣傳人員在開展新聞工作時，要明確工作重點，準確把握新聞宣傳工作的職責、定位、性質和意識形態要求，堅持黨性原則，堅持正確的政治方向和輿論導向，確保新聞內容的真實性和實際性。

持續創新，提升宣傳效果。一是創新宣傳形式，結合新時代的特點和受眾需求，探索更多元化、更具互動性的宣傳方式，如短視頻、直播、H5頁面等，吸引更多年輕員工參與；二是注重內容創新，深入挖掘企業內部的創新故事、科技突破、管理變革等，以新穎的視角和生動的語言，展現企業的活力和魅力；三是加強品牌建設，通過宣傳塑造企業獨特的品牌形象，提升品牌知名度和美譽度，為企業的發展贏得更多機遇和支援。

優化環境，激發宣傳活力。一是營造良好的宣傳氛圍，通過舉辦新聞宣傳周、宣傳月等活動，鼓勵員工積極參與新聞宣傳工作，形成人人關心、人人參與的良好局面；二是加強宣傳設施建設，投入更多資源用於宣傳設備的更新和維護，確保新聞宣傳工作的順利進行；三是優化宣傳流程，簡化審批程式，提高新聞稿件的發佈效率，確保資訊的及時性和準確性。（趙莎莎；中國平煤神馬集團融媒體中心）