中國電信家庭寬頻大數據助力OTT收視分析産品革新，共創美好數字新生活

在數字經濟與實體經濟深度融合的當下，數據成為生産力的重要組成部分。上海電信、天翼數字生活公司與中國廣視索福瑞公司（CSM）達成合作，基於中國電信全國億級家庭寬頻用戶網路收視行為，通過分層多階段概率抽樣方法構建收視行為大數據樣組，並與CSM全國網際網路用戶抽樣樣組數據進行整合，共同打造OTT視頻收視率分析産品，實現流媒體時代碎片化、跨屏、非線性等複雜用戶收視行為的精準分析。

大數據驅動，精準洞察OTT收視行為

電信家庭寬頻大數據維度豐富、顆粒度精細，與用戶行為緊密相連，是社會經濟活動及市場消費的記錄儀和觀察器，具有獨特的大數據應用價值。上海電信、天翼數字生活公司與CSM基於電信家庭寬頻大數據構建大數據樣組，從中解析出流媒體視頻內容特徵、設備標識和用戶行為，導入流媒體收視行為大數據中臺進行管理和運算，並將清洗、匯總、統計後的結果通過報表系統輸出，滿足流媒體行業客戶在受眾研究、內容優化、廣告行銷等方面的商業發展需求。

目前，OTT視頻收視率分析産品已可解析並報告“愛優騰芒”和“B站”等以長視頻內容見長的流媒體平臺用戶，時間顆粒度精確到秒，內容顆粒度細分到節目，並完整區分大小屏，區分是否付費會員，可按T+1週期持續更新數據。

例如，基於OTT視頻收視率分析産品的統計與研究發現，近期熱播的《慶餘年第2季》首播當日，騰訊視頻即明顯呈現首播吸流效應，騰訊視頻小屏流量較前日增長18%，騰訊極光TV大屏流量較前日增長9%；騰訊視頻小屏日活會員佔比較前日提升11.2%，騰訊極光TV大屏日活會員佔比較前日提升20.4%。《慶餘年第2季》在網路首播時期內獲得的大小屏合計日活觀眾佔比高達40%，彰顯出流媒體競爭以“內容為王”的道理。

之後，OTT視頻收視率分析産品還將擴大樣組規模，增加對其他流媒體平臺和社交媒體平臺，特別是短視頻平臺的解析及監測，並關注從內容到行銷的數據歸因轉化，進一步在時間軸、場景和用戶族群等方面與網際網路流量數據連接，打通從內容用戶到市場行銷再到商品消費的全鏈路分析。

産品創新，共創美好數字新生活

OTT視頻收視率分析産品不僅為流媒體收視率分析行業帶來了全新的數據分析和服務工具，也為推動行業整體向數字化轉型、實現更高效率和更優服務做出了貢獻。

未來，相信這一創新産品能夠為流媒體收視率分析行業帶來更多的驚喜和突破，並可以助力流媒體行業創作出更多更好的文藝作品，為百姓日常娛樂注入更多精彩與活力，共同開創美好數字新生活。