品牌年輕化轉型難？看雨潔如何破局

從社交網路出圈，到明星代言，再到創新産品，雨潔如何俘獲年輕消費者？

近年來，雨潔品牌通過年輕化社交行銷實現體量快速增長，成功打破傳統行銷模式，吸引了大量年輕消費者。我們將盤點雨潔品牌在年輕化行銷之路上的重要節點和成功案例，解讀雨潔如何將品牌的變與用戶的變，轉化成品牌自身的增長動力，助推品牌年輕化轉型。

社交網路神曲玩梗，贏得年輕消費者

雨潔邀請龔琳娜成為品牌摯友，併為品牌演唱魔性洗腦的歌曲《去屑傳奇》。龔琳娜以其極具穿透力的嗓音，將洗腦旋律和現代流行元素相結合，打造出一首極具記憶點的歌曲。這首歌不僅復活了20年前的廣告語“去頭屑用雨潔”，還融入了rap和戲腔等當代流行元素，極大地吸引了年輕人的注意力。

這首歌能迅速引起消費者的關注與討論，除了極具魅力的復古港風MV，與魔性旋律外，其歌曲立意更是與近兩年民族自信的思潮是緊密聯繫的。龔琳娜化身洗頭店老闆，在MV裏演繹了生動有趣的洗頭場景，並通過一段rap將品牌故事充分傳遞給觀眾。這一舉動，既提升了品牌的認知度，又在年輕消費者心智裏刷新了雨潔的形象。

官宣王源為代言人：借勢國民偶像，造就國貨新勢力

在不斷強化品牌優質國貨形象的同時，雨潔選擇了新生代偶像作為品牌代言人，進一步鞏固品牌的年輕化形象。2024年3月4日，雨潔宣佈王源成為全新品牌代言人，這是品牌首次邀請00後代言人。雨潔通過王源的高知名度與強影響力，在Z世代消費群體中迅速傳遞品牌精神和態度。官宣當天，雨潔在各大社交平臺上刷屏，#王源代言雨潔去屑洗髮水#的話題討論度暴漲，引發全網熱議與關注度。

品牌社交出圈：綜藝節目《種地吧2》聲勢入心

雨潔贊助年度勞作紀實互動節目《種地吧2》擴大品牌聲量，並簽約十個勤天人氣成員——卓沅，成為雨潔品牌摯友。雨潔品牌市場團隊通過迅速響應粉絲呼聲，贊助節目並進行互動行銷，讓雨潔的品牌在廣大粉絲群體中得到了進一步曝光。

這種快速反應和真誠回應，不僅拉近了品牌與消費者之間的距離，也展示了雨潔品牌的魔方式的公關能力，拓寬了品牌的傳播渠道，為品牌在年輕市場中進一步紮根貢獻了源源不斷的動力。

香菜沐浴露出圈：流量話題+饑餓行銷雙槍打爆

雨潔再出奇招，推出了香菜沐浴露，利用香菜這一評論兩極分化的“頂流”食材製造話題。這款産品不僅在成分和香氣上獨樹一幟，還通過一系列創意十足的預熱互動和快閃活動，迅速引發廣泛關注。

新品發佈前，雨潔于社交媒體發起互動，徵求“讓人欲罷不能”的沐浴露香味建議。評論區頓時熱鬧非凡，各大品牌紛紛出謀劃策。最終，雨潔選擇了香菜沐浴露，並在粵港澳大灣區的菜市場組織了一次快閃活動，迅速在社交媒體上引發熱議。

通過這種大膽且有趣的行銷方式，製造話題吸引輿論的關注和熱議，雨潔不僅成功推出了新品，同時打破了消費者心中對雨潔傳統洗護的刻板印象，在專業頭皮護理品牌心智之餘，擴大消費者對其個人功效護理品牌的認知，成功打開品類通道，注入新的增量契機。

結語：核心科技與多維度創新並存的未來

我們可以看到，雨潔年輕化行銷看似是圍繞單個節點打造行銷事件，但其實從淺入深，從産品、IP、社媒互動到事件行銷，以全鏈路長線的深度佈局，完成傳統品牌“煥新革命”。

也由此可見，成熟品牌進行年輕化轉型，基於足夠成熟的研發基礎與供應鏈實力，在打通行銷鏈路的任督二脈後實現的高速增長，將是中國特色品牌轉型的教科書式範本。