品牌新歌唱響烏蘇裏江畔——八五九農場品牌發展紀實

烏蘇裏江，一條純凈的大江，一首歌曲的傳唱，一個新興的品牌。在北大荒集團八五九農場烏蘇裏江品牌館，“烏蘇裏江大米”“烏蘇甄珍”兩大自主品牌農産品吸引著各地遊客慕名而來。“通過三年來的品牌培育和打造，線上線下銷售大米7281噸，實現利潤220余萬元，真正實現了從種得好到賣得好的轉變，推動了産業融合發展。”綜合經濟部工作人員介紹道。

長期以來，八五九農場以土地承包費和大宗糧食銷售為主要經濟來源，制約著經濟增長速度和産業融合發展，為突破這一瓶頸，農場圍繞北大荒集團“三大一航母”建設工程，深入實施行銷提檔增盈工程，全力推動資源資産整合、産業優化升級，走出了一條具有地域特點的品牌發展之路。

1997年6月18日，在第八屆哈爾濱經濟貿易洽談會期間，八五九農場在哈爾濱花園邨賓館召開新聞發佈會，宣佈烏蘇裏江企業集團正式成立。從那時起，農場黨政班子就把眼光投向了烏蘇裏江，決定走生態之路、綠色發展之路。

1998年2月，烏蘇裏江企業集團投資10萬元買斷“烏蘇裏江”12大類154項商標品牌，涵蓋了種植業、養殖業、木材加工業、機械製造業、商業服務等。

品牌戰略，體現了決策者們的策劃意識和超前目光。烏蘇裏江是中國僅有的幾條未被污染的江河之一。烏蘇裏江沿岸市縣、農場六七個，大大小小企業數百家，此前也有用“烏蘇裏江”冠名或標識，但是唯有烏蘇裏江企業集團搶先一步對其進行了登記註冊。

2001年，“烏蘇裏江”品牌轉到了建三江分局，後來，轉到了建三江創業投資公司。2022年，在八五九農場有限公司黨委書記、分公司總經理尹顯洪的努力和建三江分公司領導的鼎力支援下，“烏蘇裏江”品牌又重新回到了八五九。農場對“烏蘇裏江”品牌進行了全新的打造和全方位升級，于6月28日召開“烏蘇裏江”品牌發佈會，強勢打造“烏蘇裏江”大米品牌、“烏蘇甄珍”高端認證品牌，提升品牌知名度、美譽度、影響力、傳播力，提升糧食經營能力，搶佔農産品市場制高點。

活動當天，一款通體深紅色的大米吸引了人們的目光，它就是“烏蘇裏江大米”的明星産品——胭脂米，這是農場“牽手”華中農業大學，依託“院士工作站”，聯合開發出的全國唯一粳稻紅糯品種。

“將秈稻紅米與粳米雜交繁育，整合應用江水灌溉、黑土保護等先進農藝農技，通過生態種植方式，培育出了‘粳稻紅糯’品種，也就是‘胭脂米’，既保留了紅米的功能特性，又融合了烏蘇裏江大米的生態和口感。”建三江綠色超級稻院士工作站站長李旭介紹説。“胭脂米”中富含豐富的花青素、伽馬谷維素、伽馬氨基丁酸，具有豐富的人體所需膳食纖維。

2023年，“胭脂米”成功進駐“黑龍江禮物”品牌店，並在哈洽會成為黑龍江農産品的一張金色名片。

除了“明星産品”，“烏蘇裏江大米”還打造了珍珠米、皇冠米等主打産品，截至目前，已經出産系列大米産品60款，以滿足不同消費者需求。2023年，“烏蘇裏江”大米品牌榮獲了第二十屆中國品牌年度大獎暨《中國綠色生態十大影響力品牌》、黑龍江食品行業最具影響力50強品牌等獎項。而“烏蘇甄珍”品牌則致力於為消費者提供綠色山珍、有機雜糧、品質鮮魚等優質農産品。

為了讓兩大品牌迅速“出圈”，農場線上線下齊發力，浩浩蕩蕩地鋪開了行銷矩陣。

在2022年11月舉辦的“董事長走進車間賣新米”直播活動中，八五九農場有限公司黨委書記、八五九分公司總經理尹顯洪化身“實力主播”，與喜鵲傳媒公司、無錫達人、浙江達人連線，共同推介“烏蘇裏江大米”産品，整場直播線上粉絲數達2900余人，點讚互動達70萬，總銷售額416萬元。

在借明星網紅造勢引流的同時，農場挖掘當地“代言人”，經過層層選拔，土生土長的小城姑娘鄭安琪突出重圍，成為“烏蘇裏江品牌推廣大使”，農場打造“八五九安琪”中國第一農場抖音靚號，廣泛宣傳北大荒、八五九的自然風貌、現代化大農業、優質農産品等，截至目前，近100個短視頻作品獲讚38.2萬個，吸引了4萬粉絲關注。

除此之外，農場建立“烏蘇裏江大米”微信小程式商城、抖音旗艦店，拍攝烏蘇裏江大米品牌系列微電影並舉辦首映典禮，與無錫優品甄選、杭州顏否等公司線上合作運營，多維度多平臺推廣“烏蘇裏江大米”。

線下，農場瞄準南方市場，2021年5月，八五九江畔明珠商貿有限公司與海南糧貫五斗實業有限公司舉行了“北大荒‘烏蘇裏江’大米海南省總代理”合作簽約儀式，自此正式入駐海南市場。

截至目前，農場開拓海南、貴州、無錫總代理市場，推廣“烏蘇裏江大米”品牌入駐商超118家。

以品質鑄品牌，以品牌樹標桿，以標桿贏市場。如今，烏蘇裏江畔的品牌“新歌”正向全國唱響……（蘇恒斌、孫雯、王佳）