國貨匠心如何帶動美粧日化生意增長？「中國品牌消費季·秀出匠心本色」收官

“擇一事，終一生”的匠人精神，在國貨市場正得到鮮活而嶄新的詮釋。

此前，匠心製造更多存在於東陽竹編、龍泉青瓷、巴蜀織繡等頗具技藝溫度的地域好物中；如今，“心心在一藝，其藝必工”的工匠精神，在務實與情懷並重的當代國貨好物中得以延續，成為新世代消費者追捧的“中國本色”。

以美粧日化國貨為例，專注技藝的匠心精神，被傾注于産品的精心打磨中，使國貨帶上了好用、優價、靠譜、高質的標簽。尤其是隨著國民民族自信心的提升，國貨認同感為品牌帶來了更多情感機會。在抖音，眾多消費者對國貨産生興趣，與國貨相關的老牌、國産、國風等相關內容播放量成倍增長。同樣，在抖音商城場景下，平臺發力貨架電商，為品牌商家提供貨品、流量補貼，為國貨品牌創造了更多增長機會，助力國貨生意高速增長。

為給更多國貨品牌帶來增長機遇，5月5日至5月14日，2024年「中國品牌消費季」期間，抖音電商聯合央視網，攜手丸美、淘淘氧棉、穀雨、珍視明、羽素等品牌，發起「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」活動，旨在順應國貨消費趨勢，聚焦優價、高質方向，提振國貨消費信心，刺激國貨消費熱潮。

這已是抖音電商第二次與「中國品牌消費季」聯手。早在2023年「中國品牌日」期間，抖音電商便聯合央視網推出「中國品牌消費季·510國貨品牌大賞」專場活動，助力多個品牌現了爆髮式的品效增長。今年，抖音電商繼續發起行銷活動，在展現中國品牌創新力，傳遞中國品牌價值觀的同時，幫助更多順時而變、順勢而為的中國消費品牌在堅守價值的過程中韌性生長。一方面，活動借勢央視網專場帶貨直播與達人直播，對消費者進行精準、高效種草；另一方面，活動通過央視網TVC、熱點話題、工廠溯源等方式，讓消費者了解國貨好物背後的生産流程與技術創新，建立品牌與消費者之間更緊密的信任關係，創造更具影響力的品牌價值。

促成好生意：央視網直播專場帶貨，讓國貨好物走入千家萬戶

如今，抖音電商成為不少新品牌或老字號實現“國貨復興”的新渠道。據《2024抖音電商國貨消費趨勢數據報告》，過去一年，多個國貨經典品牌關注度飆升，眾多經典國貨被網友“重新發現”，關注度和銷量至今居高不下。

隨著各大央媒紛紛下場直播，“國民媒體”與“國民品牌”的攜手，央視網等官媒線上矩陣，為不少國貨好物提供了兼具內容、口碑與生意的帶貨新機會。早在去年「中國品牌日」期間，央視網便曾攜手各大品牌，單場創下接近千萬的訂單量，專場期間直播直播GMV近700萬，登陸抖音帶貨榜總榜Top1。

今年，抖音電商再度聯手央視網，幫助更多美粧日化品牌詮釋品牌匠心，實現國貨高效種草。5月13日，「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」央視網直播專場開播。被稱為“國家段子手”的央視總臺主持人@朱廣權與國貨推介官@巴圖&博古夫婦一同，攜手丸美、淘淘氧棉、珍視明、羽素等國貨品牌，帶領消費者領略專屬國貨的魅力與本色。

直播開始前，“押韻達人”朱廣權便通過“三個轉變這十年，中國品牌齊爭先”的一段順口溜道出了國貨品牌在近三十年發展浪潮中的機遇與作為，吸引了大眾對央視網專場直播的關注，實現近300萬的場次曝光。

除央視網專場帶貨直播外，抖音電商還攜手@婁藝瀟、@鮑魚家姐、@千惠等達人直播帶貨，助力行業生意爆發。

打造品牌力：講述國貨品牌故事，秀出“中國匠心本色”

在持續精進創新的美粧日化國貨賽道，如何突破既定行銷套路，為不同品牌開掘出更能吸引點擊與關注的話題與亮點？

融貫于中國傳統文化中的顏色，成為破局的切口。從大眾熟知的“天地玄黃，宇宙洪荒”，到頗具詩韻的桃紅、凝脂、綢葉、群青、沉香等顏色命名……中國傳統文化與歷史，總是與色彩存在著緊密的聯繫。作為“中國正五色”，黑、白、赤、黃、青，不僅對應著方位與五行之説，而且還通過“中國本色”的寓意，凸顯了源自“中國製造”的本心與自信。

抖音電商「510中國品牌消費季·秀出匠心本色」攜手央視網與美粧日化國貨品牌，打了一把“色彩牌”。TVC中從“只此青綠”的古典舞蹈，到繪製中國山水的筆墨丹青，專屬於中國國貨品牌的色彩畫圖徐徐展開：

破壁的青，是抖音電商國貨品牌生意，在2023年同比增長近50%的生機之勢；

赤膽的紅，是美粧品牌丸美走過22年，依舊永續熱烈、敢為人先的一片赤子之心；

新意的黃，是專研科技與創新，探索未來可能的乘風之態；

誠摯的白，是衛生巾品牌淘淘氧棉堅持只用純棉，呵護女性健康美好體驗的純粹之選；

堅韌的黑，是以堅韌用心經營，融入科技與美學的設計之思。

除央視網TVC外，關於“中國正五色”的話題討論還激起了商家、達人的共創熱情。活動期間，#中國正五色有多驚艷的話題吸引了各行各業尤其是美粧日化商家達人的廣泛參與，成功助推該話題衝上抖音種草榜TOP1。達人紛紛穿戴不同朝代傳統服裝，開啟“挑戰用正五色秀出中國本色”換裝，秀出中國服飾色彩之美；手工藝人穿針引線，用色彩艷麗的絲線，繡出栩栩如生的動物繡品；各大品牌也玩起顏色梗，將傳統正五色代表的符號含義，進行了嶄新的品牌價值演繹。

除熱點話題外，抖音電商還聯合央視網，攜手丸美、淘淘氧棉兩個品牌，發佈工廠溯源視頻，全方位實景展現生産流程，詮釋品牌匠心，探索國貨品牌背後故事。其中，央視網攜手丸美的溯源視頻，通過對“什麼才是有效護膚？”等問題的解答，讓消費者了解到丸美在護膚與修復方面深層的技術邏輯。而淘淘氧棉的溯源視頻則從産自天山的棉花講起，深入工廠製造流水線，講述了淘淘氧棉專注純棉與消毒兩大技術研究的創新成就。此外，@崔佳楠、@王植等達人，以及@韓不凡、@喬安Joanne、@蒼口小梨渦等達人，也都參與到丸美與淘淘氧棉的溯源活動中，以“溯源團”與“種草官”的身份，通過工廠溯源與開箱講解等形式，讓消費者了解到品牌國貨背後的原料、技術硬實力。

隨著國貨與國潮逐漸成為消費市場的中流砥柱，如何借勢電商平臺實現可持續發展，成為品牌需要長期思考的問題。抖音電商將持續基於內容與貨架的場域協同，攜手各方合作夥伴，傳遞中國品牌的價值觀與影響力，同時，也為國貨品牌帶來流量和豐富資源，助力國貨收穫生意增長。