解鎖跨界行銷新思路！海普諾凱╳姚建萍╳吉娜╳京東盛啟悠藍高端有機新篇章！

近年來，母嬰行業浪潮涌動，人口紅利縮減，市場大盤萎縮。尼爾森IQ數據顯示：2023年中國嬰幼兒配方奶粉全渠道銷售額下滑了13.9%。存量競爭時代，越來越多乳企開始爭相破局，挖掘新的業績增長點，不斷朝著嬰配粉細分賽道內卷升級。

據尼爾森數據顯示：2020年6月-2022年6月，有機奶粉線下市場份額由6.2%增長至8.2%，有機奶粉線上市場銷售額增速達到16.8%，遠超非有機奶粉2.5%的增速。另有行業數據顯示，預估2024年有機奶粉市場容量將達到150億以上。在整體市場低迷的背景下，有機奶粉脫穎而出迎來高增速，在嬰配粉細分賽道表現亮眼，成為母嬰行業增長的新動力。

母嬰行業發展迎來新機遇，品牌也面臨著雙重挑戰。一方是有機奶粉市場展現出的增長潛力，讓各大品牌加速佈局有機奶粉細分賽道；另一方是有機奶粉的高準入門檻+“史上最嚴”的新國標政策，又為想要入局搶佔增長先機的品牌設立了高壁壘。作為一家擁有百年曆史的乳製品企業，海普諾凱深刻洞察市場發展趨勢，順應消費者需求，重磅推出海普諾凱悠藍，破局行業發展難題，引領高端有機賽道，搶佔行業增長風口為渠道賦能，精研高端有機品質呵護新生成長。

頂流齊聚站臺，海普諾凱悠藍成行業焦點

5日11日晚，由海普諾凱&京東聯合主辦的海普諾凱悠藍有機京東上市發佈會在蘇州圓滿舉辦。此次發佈會以“悠藍有機四重奏”為主題，會上官宣海普諾凱悠藍煥新上市，正式在京東平臺重磅上線，並宣佈與非遺蘇繡大師姚建萍達成跨界合作。

發佈會上，京東有機品類採銷程龍月表示：去年雙11京東有機奶粉全天成交額同比增長達137%。這一顯著增長數據充分展現了有機奶粉市場的強勁勢頭，也彰顯出京東平臺對有機奶粉品類的重視已提升至新高點。京東方透露，未來將攜手海普諾凱悠藍一起開拓有機奶粉消費市場，共同引領母嬰高品質餵養的新風潮。

據悉，發佈會現場，海普諾凱悠藍還將“姚建萍刺繡藝術館”搬進了直播間，為消費者創造更具藝術美學的感知體驗。國家級非物質文化遺産項目（蘇繡）傳承人姚建萍也就此次與海普諾凱悠藍跨界聯動作出分享，表明希望通過此次跨界攜手，千年非遺蘇繡和百年精研可以碰撞激活新的能量，為用戶帶去更高品質的感受，引領高端美學體驗。誠然，海普諾凱悠藍牽手非遺蘇繡，將是一次品質與匠心的深刻交融，旨在傳遞高端有機背後所蘊藏的匠心精神與高定品質。

聚焦京東平臺率先上線，跨界聯動非遺蘇繡，此次發佈會成功助推海普諾凱悠藍閃耀出圈，成為行業焦點。海普諾凱悠藍在創新解鎖跨界行銷新思路的同時，也進一步提升了品牌聲量，提升了消費者對品牌的認知度與好感度。

京東官方主推，高端有機臻品制勝市場

多年來，海普諾凱專注母嬰營養領域創新研究，持續響應消費者高端化、精細化的餵養需求，憑藉硬核産品品質與良好市場口碑，近期相繼榮獲2023年度京東母嬰奶粉品類品牌增速TOP1、京東母嬰新銳品牌TOP1、京東平臺2023年最具潛力品牌、京東平臺2024年最佳成長品牌等殊榮，這充分彰顯了海普諾凱在母嬰行業的引領地位，同時也是京東、市場對品牌雙重認可的印證。令人讚嘆的是，海普諾凱悠藍在此次發佈會上憑藉過硬的産品力，亦贏得了京東的高度認可和支援，收穫了業內熱烈反響，一舉成為京東母嬰官方主推高端有機臻品。

“和京東合作是我們未來‘深耕存量，開拓增量’策略下，孵化新品類，佈局全渠道，堅持用品牌力、産品力和渠道力貼近和打動消費者的一次有益嘗試。”正如劉總所言，海普諾凱悠藍從品牌、産品、渠道三端發力，堅持賦能渠道與回饋消費者兩手抓，借助線上京東平臺賦能，結合線下渠道門店開展多元行銷活動，用高端有機産品帶給消費者更高品質的餵養體驗，為渠道競爭力加碼，全面賦能銷售增長，進一步提升品牌聲量與市場銷量。

海普諾凱悠藍的全新升級上市，是海普諾凱進一步深化高品質營養、深耕高端奶粉市場的體現，以及強勢引領高端有機賽道的實力展現。憑藉品牌對高營養、高品質、高標準的極致追求，悠藍在有機力、保護力、營養力三大方面表現出色，構建産品差異化壁壘，更以“更強保護力#全面臻有機”，夯實其在有機賽道的超高端地位。

其一，臻稀有機力。作為第一批進入國內市場的荷蘭高端有機奶粉代表，海普諾凱悠藍是新國標中唯一獲得中國、荷蘭、歐盟三重有機認證的産品，産品更是臻選荷蘭萬分之一*臻稀有機牧場奶源，恪守全球頂級有機標準，堅持100%荷蘭原罐進口，全鏈有機生態系統可追溯。

其二，更強保護力#。針對新生代消費者高度重視的免疫營養成分，海普諾凱悠藍聚焦自護營養，對配方進行了跨越式升級。創新性添加天然乳鐵蛋白、活性蛋白OPN~、有機母源低聚糖組合&、5種核苷酸，四重自然保護組合^強強聯手，激發寶寶強大保護力。

其三，全面高階營養力。基於想讓寶寶營養全面是每個家長的期望的洞察，海普諾凱悠藍以13大高階營養%全覆蓋，為成長全面助力，滿足更多新生代母嬰家庭的高品質餵養需求。

回歸産品本身，再回顧此次跨界行銷，也不難理解海普諾凱悠藍為什麼能實力合作非遺蘇繡，成為京東母嬰官方主推高端有機臻品。

“大浪淘沙沙去盡，沙盡之時見真金。”當下母嬰行業，有機奶粉已然成為細分品類藍海賽道，海普諾凱悠藍以硬核産品力助推有機奶粉迭代升級，牢牢抓住消費多元化與渠道新增長的雙重需求，為消費者、渠道、行業都帶來了一份實力答卷。我們相信，在接下來的市場驗證中，海普諾凱悠藍將憑藉硬核産品力成為渠道新的增長飛輪，為渠道帶來積極向上的新動能，和渠道夥伴共贏高端有機新時代！

註釋：

對比升級前悠藍，指本品添加乳鐵蛋白等有助提升保護力的營養素

指2023年悠藍經認證的有機牧場數量佔荷蘭有機牧場總數量的比值

OPN指骨橋蛋白

指低聚半乳糖和低聚果糖模擬母乳低聚糖功能，文獻Acta Paediatr Suppl. 2003 Sep;91(441):64-7.

指天然乳鐵蛋白、活性蛋白OPN、有機母源低聚糖組合、5種核苷酸

指乳鐵蛋白、骨橋蛋白OPN（含有）、核苷酸、益生菌、GOS、FOS、 DHA、ARA、膽鹼、硒、錳、肌醇、左旋肉鹼。