洞悉跨境電商趨勢，探尋破局之法丨華發集團舉辦跨境電商與直播專場培訓

為貫徹落實省委常委會會議精神，進一步推動橫琴粵澳深度合作區跨境電商及直播基地（華發）創新産業園高品質建設發展，提高電商從業及服務管理人員的專業水準，4月2日，華發集團攜手澳門跨境電子商務行業協會、菁娛文化（廣東橫琴）有限公司聯合舉辦“新質生産力與網際網路行銷”主題培訓會。

主題培訓現場

本次培訓特邀國家認證網際網路行銷師職業發起人及職業標準制定者之一、淄博文旅熱門話題策劃團隊、菁娛文化戰略合夥人譚鑫主講，針對當前跨境電商及直播的“困局”提出“破局”之法，引導啟發合作區跨境電商及直播行業實現高品質發展。來自澳門、橫琴、珠海等地超100位電商、直播、運營等從業人員參加培訓。

菁娛文化戰略合夥人譚鑫

譚鑫指出，5G的廣泛應用使得網際網路步入4.0時代，催生出亞馬遜跨境品牌、亞馬遜泛品賣家等多種跨境電商出口模式，且在經營上相較過往都有了本質的區別，即新興的“興趣電商”逐步取代了傳統的“貨架式電商”，消費的轉化鏈路更長，需更為注重主動種草、培養心智、引導需求。

因此電商企業應基於現實，從政策力量、自我賦能、趨勢紅利、新質生産力工具等領域著手尋求突圍路徑。

“橫琴作為服務澳門經濟適度多元發展的重要平臺和連接國內國際雙迴圈的重要橋梁，有著連結港澳國際平臺的獨特區位優勢，既可發展面向葡語系、英語系國家的業務，也可拓展港澳向內地輸出的業務。加上橫琴獨一無二的政策優勢、複合創新産業生態優勢、全國領先的産業載體優勢以及華發“六位一體”運營服務體系賦能，在此發展跨境電商及直播事業可謂是‘天時地利人和’”。譚鑫表示，橫琴跨境電商及直播基地（華發）創新産業園在充分利用政策優勢的同時，要積極把握行業趨勢及平臺紅利，善用新質生産力工具，廣泛使用AI輔助電商經營全環節，進一步降低企業經營成本，提高內容出品效率，提升各環節管理能力。

澳門跨境電子商務行業協會參加培訓活動

在培訓中，譚鑫為企業如何做好新媒體矩陣、提升企業營收提供了寶貴的建議，並結合澳門本土企業電商行銷實際及與會人員問題進行深入淺出的解答。

他建議，企業可以通過多種方式精準引流，形成有效的矩陣獲客策略。同時，通過優化流量、提高轉化率、提高客單價以及增加復購率等關鍵指標，企業可以更好地實現商業轉化，進一步提升市場競爭力。

精彩的現場分享及互動受到了一致好評。一位來自澳門的美粧産品公司負責人表示，這次培訓學到的實操技巧如矩陣打法、跨境電商平臺對比、標桿案例分析等，對於實際工作開展具有很高的借鑒意義，對推進公司跨境電商發展大有裨益。

培訓互動環節

接下來，華發將一如既往勇擔使命、全力以赴，整合各方資源，加速園區首發區高質高效運營，加快園區拓展區及延展區建設和周邊配套資源建設，更好聚人聚商聚産，加快培育發展新質生産力，奮力打造灣區一流、全國領先的琴澳一體化數字電商創新示範區，以實幹實績為澳門回歸25週年獻禮。

延伸閱讀

橫琴粵澳深度合作區跨境電商及直播基地（華發）創新産業園簡介

園區位於橫琴金融島及配套區，總建築面積超72萬㎡，分為首發區、拓展區和延展區三大區域。其中首發區約7.6萬㎡，含6棟多元産業空間；拓展區約40萬㎡，其中含人才公寓1800套，産業辦公15萬㎡，橫琴華發商都8萬㎡；延展區約25萬㎡。

在省委省政府的指導下，省商務廳、市委市政府、橫琴合作區執委會的大力支援下，園區首發區自2月初正式啟動以來，華發整合全集團資源，迅速成立了專項工作組，盡銳出戰、夜以繼日，經過40余天的奮戰，順利完成了首發區規劃設計、工程施工等工作，確保如期初步建成、精彩呈現，基本具備了企業進駐運營的條件，建立了“數字化、智慧化、綠色化、安全化、國際化”的管理體系以及獨具特色的“六位一體”運營服務體系，多家知名頭部企業以及橫琴、澳門的電商企業等紛紛洽談進駐，體現了“特區速度”和“華發效率”。

作為珠海龍頭國企，華發集團勇當橫琴開發建設主力軍，自2009年起深度參與橫琴大開發，歷時15年在橫琴金融島片區、灣仔片區累計完成投資超860億元，打造一大批優質産業載體，商業、會展、酒店等公共配套設施，以及路橋隧、管廊、公園綠地等市政基礎設施，為跨境電商及直播基地（華發）創新産業園項目的高起點謀劃、高水準建設打下了堅實的基礎。