技術變革市場 共啟未來新航｜2024巨量引擎渠道合作夥伴服務價值論壇圓滿落幕

3月29日，以“零界·未來”為主題的2024巨量引擎渠道合作夥伴服務價值論壇圓滿落幕。

本次論壇圍繞2024年行業生態發展規劃展開，深挖AIGC技術對廣告生態的革新影響，賦予巨量引擎所有合作夥伴前瞻性戰略視野和實戰攻略，攜手共馭市場變革浪潮，同啟行銷未來新航程。

廣告市場復蘇強勁 技術開闢提效新路徑

伴隨著經濟環境的逐步復蘇，2023年中國網際網路廣告市場展現出了積極的發展趨勢。線上滲透率提升至89%，年增速達到了20%，巨量引擎也在行業中持續領先。依託于不斷繁榮的廣告市場，巨量引擎代理商夥伴積極開拓新局面，服務滲透率持續保持高位，在電商、下載、線索、本地四大場景中均獲得迅猛增長。

借助開放能力與模型共建，技術對行銷的賦能得到了有效發揮，有效提升了代理商的運營效率和成本效益。智慧腳本與客服模型的創新應用顯著提升了服務品質。過去一年，巨量引擎在技術上的創新突破不僅帶動了業務的持續增長，也為未來市場的拓展和生態系統的創新奠定了堅實的基礎，注入了無限可能。

AIGC賦能“創意生産”廣告生態面臨新機遇

2024年，AlGC技術的快速迭代已經超乎人們想像，以“普惠式”的演進為各行各業帶來新的機遇，廣告場景下的探索與應用同樣也在傳遞積極信號。

巨量引擎打造的一站式創意生産平臺——即創，應運而生。短視頻、直播、圖文，即創的生産功能能夠全面覆蓋廣告場景中的所有體裁，智慧創意生産時代的序幕隨之拉開。無論是短劇高光時刻提取，還是直播間裂變等功能，都將隨著即創能力邊界的拓展與演進一一探索。未來即創也將持續攜手代理商夥伴打通供需，打造全新廣告行業生態。

AIGC的發展不僅重新定義了創意生産，更幫助巨量引擎渠道合作夥伴們突破傳統運營模式的桎梏。派瑞威行于2021年開啟AIGC探索之路，通過對生成式AI工具及“AI+模式”的深度應用，有效助力客戶實現創意能力躍遷，也不斷實現AI+應用領域的新突破；作為家居行業領先的數字行銷解決方案供應商，優居聚焦IP、內容、流量和工具四大核心，其自研的AI智慧工具可大幅降低企業運營成本，實現廣告投放全流程智慧化管理和線索高效分發跟進。

在網際網路技術更疊加速的時代背景下，如何抓住趨勢，將“良機”緊握手中，是每位合作夥伴都關注的話題。巨量引擎將以開放的商業模式，與所有合作夥伴一道，以技術賦能創意與策略，從創意賦能、客戶服務提效、新盈利模式的探索等維度全方位深入廣告與經營鏈路，切實解決代理商的業務痛點，實現協同發展與價值躍升。

廣告行銷迅猛發展 多元場景共議新突破

瞬息萬變的商業環境中，巨量引擎始終希望所有合作夥伴能夠針對客戶的差異化需求提供個性化解決方案。隨著生態的演進和升級，本次論壇也將品牌全域化、電商規模化、下載多元化、線索本地化四大話題作為巨量引擎與所有合作夥伴共同探討的重點。

品牌行銷方面， 2024年巨量引擎“品星雲”一體化鏈路全面升級。站內的生態更加趨好，種草更為確定；站外溢出價值不斷彰顯，助攻廣告主全域生意經營。從種草痛點出發，持續豐富種草內容，探索“品星”種草方法論，提升巨量雲圖度量能力。以黃金種草公式“星推搜直雲”為基石，著力用戶興趣激發，加速品牌認知轉化，聚焦品星雲全域。合力打造市場領先的種草解決方案，煥新全域種草生態。

面對競爭激烈的電商賽道，巨量引擎綜合服務代理商構美集團煜豐公司始終堅持：向內深挖，生成與市場格局匹配的戰略，不斷迭代組織能力；向外求索，積極擁抱行業變化，守住競爭優勢期。2024年巨量千川也將致力於讓商家生意爆發更簡單：升級後的巨量千川能夠精準助力優價好物呈現在消費者面前，讓消費者不僅“看到”更能“買到”。同時，巨量千川産品功能將覆蓋如大促節點、新品爆品等更全面的電商經營場景；在産品操作層面，巨量千川將化繁為簡，打造更簡單易用的電商行銷平臺；而重中之重，是全域推廣功能的升級。繼直播全域推廣大獲成功後，巨量千川又推出商品全域推廣功能，讓商品能夠更高效敏捷的在抖音全域流轉。

2024年，下載賽道悄然變化。巨量引擎綜合服務代理商蘆鳴科技發現，客戶從組織架構到行銷模式，從內外部考核到平臺生態再到玩法佈局都進入了多元整合的新時代。

巨量引擎認為原生化、自動化及全域行銷或將成為下載賽道突破的新關鍵。原生化方面，全域流量協同將通過調控廣告與經營優化效率效果，達人原生展現巨大潛力，而星廣聯投將進一步提效，實現客戶、服務商及平臺的三方共贏；自動化方面，AIGC大幅豐富素材供給，而UBMax將持續優化長效ROI及素材探索效率，賦能代理商的同時提升行業整體投放效率；全域行銷方面，遊戲及短劇結合行業特性，在全生命週期及全模式變現方面均已實現跑通，並將在24年持續升級迭代。

線上索場景中，巨量引擎的生意正在蓬勃發展中。截至2023年12月，抖音生活服務已覆蓋全國370余座城市，助力450萬家門店進行抖音經營。同時，本地廣告也在迅速爆發，吸引了更多代理商夥伴入局。

巨量本地推是專屬於本地生意的行銷加速器，可有效提升「滲透」和「轉化」兩大核心指標。IP合作、品牌廣告、巨量星圖是快速提升區域滲透、積累種草人群的三大利器。在到店轉化上，更聚焦商家「要成交」、「要到店」、「要線索」實際經營需求，為商家帶來生意的穩定增長。新的一年，為實現“本地生意一推就來”，巨量本地推也將在移動端上線更極簡、更友好的自動化投放産品，通過開關制的持續投和套餐制的靈活投來幫助本地商家輕鬆投放。

巨量引擎綜合服務代理商仟得文化也借助巨量本地推突破了中小客戶流失和續投客戶數下降的兩大難題。從1.0存量探索，到2.0拓量新客，實現3.0規模效益，沉澱適配于自身基因的線索業務經營模式。在服務和技術的雙引擎驅動下，成功實現閉環經營的長期增長，為線索領域實現新突破。

當前，技術加速迭代，市場瞬息萬變。一年一度的服務價值論壇希望通過對代理夥伴關注的核心議題進行解碼，探討行業領導者的深刻洞察，共議業務增長的經驗與策略，構建共用智慧的交流平臺。

未來，巨量引擎將在全局視野下的持續升級服務能力。為打造良好、健康商業生態持續發力，攜手所有代理夥伴，共建商業新生態，觸及行銷新未來。