百度優選年貨節GMV同比勁增10倍，數字人直播打造行業新爆點

伴隨著大模型的進一步滲透,AI正在逐步重塑電商商業模式,電商行業格局已發生新的趨勢性變化,智慧電商成為産業發展新引擎。

作為以AI技術為驅動的新一代智慧電商平臺,眾多AI新玩法成為百度優選年貨節新春大促的新特色、新優勢。通過全網比價、慧播星數字人直播等特色産品功能,打造年貨節新爆點。活動期間,百度優選商城GMV同比增長1002%,其中直播整體GMV增長409%,累計訂單成交量同比增長501%。

年貨節AI新玩法 與消費者共用共贏

2024百度優選年貨節,是繼雙11、雙12後,對智慧電商的又一次探索和實踐。在消費者層面,百度優選致力於以AI提升用戶消費體驗,助力用戶輕鬆置備年貨。在百度搜索“商品名+比價”或“全網比價”,即可獲得AI分析整理的全網價格對比資訊,涵蓋品牌官網與一眾主流電商平臺的商品價格,確保每一位消費者都能獲取全面且真實的優惠資訊。

同時,通過AI自動提煉商品最重要、最受關注的資訊,貼上“熱門標簽”,幫助用戶了解大眾喜好,讓購物決策更加簡單快捷。年貨節期間,全網比價功能已助力70萬+消費者提升比價效率,縱享絲滑、流暢的購物體驗。針對消費者的個性化需求,智慧導購持續服務廣大用戶,提供專屬購物解決方案。數據顯示,智慧導購累計使用人次已突破300萬,幫助用戶解決購物難題已超50萬次,3C産品、煙酒類、果蔬生鮮佔據用戶使用智慧導購搜索的品類TOP。

此外,百度優選還打造了超級寶貝活動這一重磅IP,層層把關篩選一系列高品質年貨寶貝,覆蓋酒水、食品、家居、數位、服飾等多個類別,更有多種新春特色商品,讓用戶把超值低價好物帶回家。對比平銷期,超級寶貝在年貨節的GMV日均增長高達3658%,涌現出5個百萬直播間和4個百萬單品,真正實現“閉眼入才是真省心”。

AI驅動技術賦能 助力商家降本增效

除為消費者提供高效、專業、可信的消費決策外,百度優選更為商家提供了降本增效的多樣化經營工具。業界首個AI全棧式數字人直播解決方案慧播星,讓每一位商家都能享受AI時代的電商紅利,低成本入局直播新賽道。本次年貨節期間,百度優選專門為數字人商家推出“春節不打烊”活動,不僅有多種優惠券福利補貼,更有優質資源位扶持,帶動慧播星入駐商家數量環比增長132%,在播直播間環比增長2.8倍,支付訂單數環比增長3.4倍,直播間PV環比增長237%。其中,家居百貨、特化個護和電影門票品類增長迅猛,GMV環比增長分別達到2.4倍、4.6倍、6.3倍,幫助商家實現體驗、效益雙提升。

在推動智慧電商普惠每一位中小商家的同時,百度優選也吸引了如全網粉絲量300w+、珠寶文玩類top1直播間的頭部達人遲銳,擁有“北大迪麗熱巴”之稱的高知類頭部達人、粉絲量超過500w的美女學姐楊知只Vicky等眾多知名主播邁入數字人直播帶貨的新天地。年貨節期間,現象級治愈係美食博主安秋金正式入駐慧播星,首次使用數字人直播便成績不俗,直播間累計觀看人次超千萬,開啟“省心”直播帶貨新模式。

此外,亦有許多使用數字人直播的商家憑藉官方的強力扶持實現了生意破勢增長。酒水商家舍品匯海欣GMV提升311倍;菲菲護膚美粧“春節不打烊”期間數字人直播間轉化率CTCVR提升2倍,日均GMV提升超6倍;林小姐優選直播間場觀提升13倍,GMV提升6.5倍,衝到品類榜單前5;廣蕓堂憑藉穩定投放ROI達到4.6新峰值,GMV增幅超125%,CTCVR提升210%。慧播星數字人直播依託文心一言大模型的優秀生成能力及百度自研技術,為眾多商家提供智慧化解決方案,已成為新時代入局電商直播,實現彎道超車的有力途徑。

面向商家、服務商,百度優選持續發力,借助AI大模型進一步賦能商家成長與經營,開展《開啟智慧電商新時代》、《AI賦能,助力商家增長》等多場智慧電商培訓,累計覆蓋新商家10000家,助力眾多商家實現生意攀升。年貨節期間,商家直播GMV同比增長425%,主播日均開播總時長同比增長16.5倍,入駐90天以內的新商家成交GMV更是同比增長901%。其中,服飾鞋包同比增長233%,珠寶文玩同比增長425%,包括家居、美粧在內的消費品類同比增長達到449%。值得一提的是,電影《飛馳人生2》主創空降直播間,直播總曝光達到2.2億,累計觀看人數超過504.7萬,實時互動達到11.8萬。

智慧電商時代全面開啟 百度優選為行業拓展增量空間

回顧電商行業的發展歷程,不難發現,每一次技術革新都會帶來商業形態的重塑和經營效率的升級。2003年,網際網路基礎設施日益完善,貨架電商登上時代舞臺;2014年,移動網際網路普及,同時帶動電商走向下沉市場;2019年,短視頻和直播進入爆發期,內容電商風靡全國;2024年,大模型進入千行百業,一個嶄新的智慧電商時代也隨之到來。

作為智慧電商的領跑者,百度優選在以AI為用戶打造智慧化購物體驗的同時,賦能商家破圈成長,實現與消費者、商家、服務商的多方共贏。作為百度優選旗下旗艦産品的慧播星,也將在形象生成、語音生成、腳本生成、互動問答及智慧裝修五大AIGC能力方面持續升級。此外,“慧播星普惠計劃”也已全面啟動,向商家開放10萬個數字人的免費名額,同時向用戶發放1億元的數字人直播間消費補貼,“讓每一個商家擁有一個智慧數字人直播間”。

不僅如此,百度優選已分別面向達人、商家和合作夥伴推出“啟航計劃”、“聚光計劃”和“百城萬品”合作夥伴計劃,助力100個達人年銷售額超千萬,100個商家和50家服務商銷售額破億,期待引領行業的新一輪變革。

新的一年,新的希望,以此次年貨節為起點,百度優選將持續深耕智慧電商賽道,為消費者創造更便捷、個性化的購物體驗,為電商行業拓展新的增量空間,做AI時代的弄潮兒!