首個創業者開年演講落幕 現場和盤托出“內容商業”心法

小公司如何快速打造新品牌？怎麼利用社交媒體把産品賣爆？實體行業怎樣突破同質化和價格戰的“內卷”困局……1月20日至21日，在寧波奉化舉辦的2024“第一視角”中國創業者開年演講，回應了當下時代創業者們關心的實際問題。

本次演講在寧波奉化舉辦，旨在“讓創業者幫助創業者”，邀請了來自各個行業領域的18位創業者，以置身事內的“第一視角”分享真實的創業經歷與解決問題的方法，為更多走在路上的創業者傳遞突破困局、一路向前的信心與經驗。

作為活動發起者和主辦方，90後內容創業者欽文，在演講中分享了自己在“內容商業”道路上打拼的經歷與思考。從大學畢業後創辦廣告傳媒公司，到2022年投身短視頻賽道，他在內容領域摸爬滾打多年，于2023年鎖定商業訪談賽道，專注做商業訪談「欽文和他的朋友們」。在親身訪談了近百位創業者之後，積累起超150萬粉絲，幫助受訪者獲得了上萬條商業線索和超過五千萬元的變現。但在他看來，商業訪談的意義遠不止於此。

欽文表示，做商業訪談這一年來，發現最重要的意義是影響了無數出身普通但有夢想的年輕人，幫助他們看到更大的世界。人生的成長就在於那些在壓力和考驗下無法呼吸的“十字路口”時刻，一個人經歷的“十字路口”越多，成長的機會、可能性就越多。通過商業訪談形式，「欽文和他的朋友們」將那些有經驗的創業者所經歷的“十字路口”時刻以及他們突破困境的方法、心得挖掘和呈現出來，對其他創業者具有普遍的參考價值。發起“第一視角”中國創業者開年演講，讓一群有難題但願意迎難而上的創業者們聚在一起，分享自己真實的創業故事和思考，其初衷也在於彼此照亮、啟發更多的創業者。

從事商業訪談的過程，也讓欽文切身體會到“內容商業”的威力。在發達的媒介環境下，內容已經滲透商業的各個角落和環節，如果創業者能夠掌握和發揮內容的“杠桿”價值，就能以更低的成本和更高的效率撬動商業增長、收穫“內容商業”的時代紅利。「欽文和他的朋友們」曾經訪談過的眾多創業者，包括在本次活動中登上演講臺的白小T創始人張勇、三農領域內容創作者許多、九多肉多CMO嘉嘉等等，都是憑藉優質內容的賦能享受到了“內容商業”的紅利。

00後創業者嘉嘉，九多肉多現任CMO，在演講中分享了她通過“內容商業”變革實體店行銷模式、實現爆髮式增長的故事。作為一位“創二代”，嘉嘉面對的是一家創辦二十多年、在全國有1500多家門店的滷味熟食連鎖品牌，如何利用新的行銷渠道給門店帶來訂單，是企業生存發展中最關鍵的問題之一。嘉嘉從0開始組建新媒體團隊、在抖音平臺開展內容行銷和本地團購，僅用一年時間就拿到驚人的結果：2023年，九多肉多實現了19.2億的曝光量，吸引了1000萬人次到店，收穫610萬支付用戶，光一個爆款單品就在9個月內賣出了400萬單。

90後三農領域內容創作者、找種苗App創始人許多，親身體驗到了“內容商業”對農業的賦能。許多從2022年走上農業新媒體之路，如今全網有著100萬粉絲，不僅幫助山東壽光農民賣出了大量蔬菜，還研發了一個幫助農戶進行種苗交易和推廣的App。在他看來，全民自媒體時代讓農民和從事農業的創業者可以通過創作內容低成本地獲得流量，更高效地農産品賣出去。此外，利用內容能力做農廢回收、農産品包裝等，也具有很大的發展潛力。

欽文表示，沿著“內容商業”這條道路，未來「欽文和他的朋友們」將每年深度訪談100位優秀的創業者，每年舉辦一場聚集各行業創業者的“第一視角”開年演講，每年發佈一個屬於中國人自己的創業者排行榜《欽文·創業者社會價值排行榜》，從而為更多有夢想的年輕人提供一些啟發。

“商業的目的是創造幸福，只有心繫社會價值的創業者才有機會成為企業家，”欽文説，“希望更多創業者在解決了生存問題之後，去解決社會問題，創造社會價值，做更多難而正確的事，為國家和民族的發展貢獻一份屬於自己的力量。”