顧家家居：加速出海佈局引領行業進步

隨著全球經貿格局的變化、我國産業技術的不斷升級和文化自信的不斷積累，越來越多的中國品牌開始登上世界舞臺，走向世界。作為家居行業的領先品牌，顧家家居以“家”為原點，錨定全球版圖，堅持高品質發展，將業務拓展至全球120余個國家和地區，幫助全球家庭實現了美好家居生活。12月9日，顧家家居在印度開設第一家標桿店，標誌著顧家家居出海的“大航海時代“邁入新的里程。

以前瞻視野加速海外佈局   

出海是企業尋求新增長點的重要戰略部署，也必將面臨巨大的挑戰。隨著中國軟體傢具製造行業與國際品牌之間競爭的日益激烈，加速海外基地佈局和建設、增加推向市場的産品規模，不斷提升用戶服務體驗，才能贏得海外市場發展的一席之地。從建立海外研發基地、生産基地到開設海外自有品牌店，顧家家居在加速出海的過程中，始終保持著前瞻性的全球化視角，積極開拓海外市場，從産品出海到品牌出海穩步敲開國際市場的大門。

自2000年開始，顧家家居就著手出海佈局。2008年，顧家家居首次登陸美國拉斯維加斯國際傢具展，引發海內外關注。2010年，顧家家居第一家自有品牌門店KUKA HOME在荷蘭正式對外營業。2019年，顧家家居第一個海外自建生産基地—越南生産基地正式投産使用。2022年，顧家家居墨西哥Interpuerto製造基地正式啟動，於今年11月已正式投産使用，這是繼越南海外工廠之後的又一重要國際化戰略佈局，為顧家家居夯實並擴大北美市場提供了極大的助益。

顧家家居作為中國軟體家居第一品牌，國內已開設6000多家零售門店，在店態研發、零售賦能、品牌推廣等方面積累了深厚的零售運營能力。得益於領先的運營能力，顧家家居已在中國香港、中國台灣、新加坡、印度、泰國、越南、烏茲別克等多地開設品牌零售店。值得關注的是，12月9日顧家家居印度第一家標桿店在孟買Biwandi傢具集散地正式開業。印度著名體育節目主持人Karan Metha主持了開業儀式，50位印度本地設計師蒞臨現場，顧家家居則帶來全新産品並表示將積極拓展設計師渠道業務。印度權威設計師雜誌報道了這一活動，這標誌著KUKAHOME海外門店登上新臺階，提升了顧家家居品牌在海外市場特別是東南亞市場的影響力。

正是基於前瞻性的國際視野，顧家家居在積極佈局外貿供應鏈體系的同時，持續推進大客戶策略，優化出口産品結構，提升零售運營能力。同時，還推出線上3D展廳，助力海外業務發展，並在義大利米蘭建立設計中心，匯集全球優秀設計資源，提升海外市場的産品競爭力。全球化綜合佈局的良性影響直觀體現在營收業績上，2022年在國外市場整體需求遇挫的情況下，顧家家居依然實現了海外市場營收同比增長1.68%的成績。

品牌出海助力市場開拓

良好的品牌認知度和信任度，能夠為中國企業出海創造有利的市場環境。在積極佈局海外市場的同時，顧家家居牢固樹立品牌思維，不斷輸出顧家品牌，提升品牌價值。

在2021年第二屆世界數字貿易大會上，顧家作為官方外交使節指定床墊品牌，讓80多個“一帶一路”共建國家駐華外交使節，感受到了中國製造在睡眠領域的技術硬實力，這份國際認證的口碑也延續到了亞運會。

亞運會期間，體操名將“丘媽”把顧家床墊帶回家的資訊成為網上熱搜話題。作為杭州第19屆亞運會官方床墊獨家供應商，顧家家居以“深睡産品”和“深睡服務”為核心，圍繞運動員、媒體記者以及工作人員三類核心人員為賽事提供“深睡保障計劃”。除了“深睡保障計劃”，亞運會期間顧家家居還作為“中國之家”整體家居合作夥伴，提供高品質、高標準的家居服務——承襲精益求精、追求卓越的傳統工匠精神，顧家家居根據空間的不同功能，最大化發揮空間功效與産品特色，向世界展示中國的居與禮，傳遞家居的東方美學。

構建海外市場新格局

全球化大潮席捲，機遇與挑戰並存。顧家家居通過産品本地化撬開了海外市場，面對全球不同市場的環境、政策、消費習慣，始終以用戶消費需求為導向，借助全球供應鏈和物流體系，在“一帶一路”倡議的指導下，觸達到全球重要的新興市場。隨著全球家居消費從注重産品功能向以滿足個性化生活方式轉變，顧家家居也將在全球市場全面升級全新的一體化整家店態，通過全品類融合的一站式體驗服務，為用戶帶來沉浸式的場景購物體驗。目前，顧家家居全屋生活方式的零售門店已在印度和烏茲別克落地運營，不僅節省了用戶搭配的時間，而且滿足了客戶對於整體美觀度和風格一致性的要求，因此深受當地市場的歡迎。

海外業務的穩步前進，除了得益於本地化運營能力的提升，顧家家居在“標桿店+標準店+專區”的外貿渠道戰略指引下，不斷拓寬與終端消費者的接觸面和交互粘性，不僅實現了渠道多元化，而且通過家居空間釋放更多居家生活靈感，開拓更廣闊的海外市場發展空間。顧家家居未來將逐步增大自有品牌門店的數量，擴大顧家家居品牌在全球的影響力。為了實現這一戰略目標，顧家家居將建立品牌業務的獨立團隊，並在主要市場搭建本地團隊更好地服務本地用戶。

伴隨新一輪産業升級，越來越多中國出海企業進一步朝全球供應鏈、價值鏈的中高端領域發力，面向海外開闢更為廣闊的市場。以顧家家居為代表的大型品牌企業擔負著中國企業品牌出海的重任，隨著市場需求的不斷增長和公司實力的不斷躍升，顧家家居通過深耕本地市場，持續為全球用戶帶來高品質的家居産品和體驗服務，也促進中國家居行業不斷進步。