五糧春新品上市，發力次高端賽道表現值得期待

9月25日，四川五糧液濃香酒有限公司（以下簡稱五糧液濃香酒公司）宣佈推出新品“五糧春·和美”，以進一步完善其産品矩陣。此舉旨在進一步鞏固五糧春在高端市場的地位，並填補二代五糧春和五糧春·名門之間的價格和市場空白。

彰顯和美元素，貴族氣質呼之欲出

此次上市的五糧春·和美産品，是五糧液濃香酒有限公司打造“五糧液次高端核心品牌”的又一力作。和美，寓意“和而不同、美美與共”，既是一種理念，也是五糧春追求的品牌價值觀。五糧春·和美産品上市在包裝和酒質上，都彰顯和美元素。

在設計理念上，五糧春·和美整體採用“故宮紅”的紅金配色，盒頂延用五糧春獨有的斜面造型，瓶蓋穿插水波紋視覺、瓶身延續五糧春産品獨有的玉大帶造型及“寶相花”元素，整體視覺盡顯華貴與輝煌，同時增添了幾分優雅與尊貴，貴族氣質呼之欲出。

在品質上，五糧春·和美與五糧液同工藝、同原料、同窖池、同大師團隊，是五糧液釀酒大師與勾調大師團隊聯袂的傾心之作。一杯五糧春·和美入口，酒體厚重，層次諧調；陳香四溢，綿甜可口；清洌甘爽；尾凈怡暢，香氣、口感、飲後體感達到最佳平衡狀態。

豐富産品矩陣，成就次高端品牌又一力作

業內人士認為，五糧春·和美的上市，將為消費者帶來更多高品質的飲酒選擇，並進一步推動五糧液濃香酒公司在500-600元價格帶的中高端市場中的競爭力。近年來，伴隨著國人對高品質白酒的追求，次高端白酒市場表現良好。

中金公司研究數據顯示，2021年次高端白酒市場規模約達1000億元，過去5年的收入年均複合增長率(CAGR)約為20%。預計到2025年，這一市場規模有望達到1800億元。五糧春·和美的推出，正是瞄準了次高端這一頗具成長空間的賽道。

此外，五糧春·和美的推出，也為尋求在酒業變局中尋求突破的經銷商提供新合作機會。多名經銷商反饋，在目前銷量較大的宴席渠道，白酒品牌在300-400元區間競爭激烈，渠道價格日益透明，市場普遍期待利潤型産品。五糧春·和美不僅滿足了經銷商對利潤型産品的需求，同時憑藉著五糧春的強大品牌力和行銷團隊，也將為酒商帶來更多市場支援、更強大的賦能和更優質的服務。通過填補市場中的價格空白，五糧春·和美將為經銷商尋找新的利潤增長點提供了機會。

五糧春上市近30年，暢銷全國多個市場。不久前，第29屆中國品牌價值100強榜單揭曉，五糧春以250.36億元品牌價值位列榜單第34位。五糧液濃香酒公司此次新品的發佈，充分展示了其對市場需求的敏銳洞察力，以及對産品創新的堅持，將為消費者帶來更高品質的白酒選擇，有望為更多酒商帶來名酒商機。