古今文化傳承與商業融合貫通 “新十二月市”燃動成都消費

中秋國慶“雙節”將至，中國農民豐收節（成都）慶豐收系列活動、成都國際美食節等活動將點燃“金九銀十”成都消費熱潮。在這股熱潮中，作為千年商都的成都，既有蘊含天府文化、彰顯公園城市、引領國際時尚的特性，又有增強人民群眾獲得感、幸福感，豐富“三城三都”的時代表達，更有在古今文化和商業交融中，打造出具有突破性創新的“新十二月市”品牌。

古今文化傳承與商業的融合貫通，讓成都的“新十二月市”品牌更加符合當今的消費特徵，而與之相得益彰的新業態、新場景、新模式的出現，也不斷為成都的消費增添新動能。成都市商務局相關負責人表示，成都煥新開展的“新十二月市”系列促消費活動，正以連續性消費供給助力成都建設國際消費中心城市。

古事新風 煥新歸來

正月燈市、二月花市、三月蠶市、四月錦市……《成都古今集記》明確記載了成都十二月市的古市集風貌。這種兼具自然時節特點與文化傳統內涵形成的高度發達的商業文明，催生世界首張紙制貨幣“交子”在成都誕生，是巴蜀文化、天府文化發展高峰期的鮮明標誌之一。

歷史洪流推動發展的巨輪，如今成都依然是全國重要的商業中心，十二月市也煥新歸來。

“十二月市很好地把物質和精神、經濟和文化、商業和娛樂融為一體，完全符合生活生産實際。按照這樣的邏輯開展‘新十二月市’品牌培育，也必然能打造合乎實際、合乎人心、合乎歷史發展方向的成功品牌。”在今年8月成都商務局召開的成都“新十二月市”文化傳承和時代表達研討會上，四川大學歷史系教授彭邦本如是説。

據悉，本次研討會旨在進一步延續好、傳承好這種商業文化，活化成都十二月市文化內核。會上，針對“新十二月市”品牌構想，業界專家教授集思廣益，致力於將其打造成傳承弘揚天府文化、彰顯國際消費中心城市消費活力的靚麗名片。

“當然，要繼續把十二月市傳統文化發揚廣大，就要精心利用與開發。”彭邦本建議，第一，要做好文化“家底”盤點，發掘十二月市以及以十二月市為代表的成都文化；第二，做好資源梳理，圍繞要點、重點尋求資源支撐；第三，提煉亮點，從文化亮點尋求經濟發展的生長點。

也正基於此，成都市商務局面向全社會公開徵集“新十二月市”活動名稱和主題、活動內容和呈現形式，著力豐富品牌內核。同時，進一步聚合美食、音樂、體育等多方資源，修改完善《成都“新十二月市”促消費活動實施方案》，形成上下協同、全市參與的推進機制。

成都市商務局相關負責人表示，要整合行業協會、商家聯盟等多方力量，發動各區（市）縣政府採取“一區主辦、全城聯動”的模式，積極培育圍繞“新十二月市”的消費場景，創造“月月不停”的消費熱度。

有效供給 豐富新意

成都商業自古繁榮且經久不衰。《成都記序》有記：“江山之秀，羅錦之麗，管弦歌舞之多，伎巧百工之富。”這些記載描述了成都古之消費盛況。

如今，正在打造國際消費中心城市的成都消費需求更為多元，消費場景更為多樣，消費供給更為豐富。也正因為如此，“新十二月市”才要在有效供給上做文章，為成都消費提供更豐富的元素。

十二月市最大的特點就是主題鮮明。四川師範大學旅遊學院教授謝元魯表示，“從十二月市傳承來講，主題專業性明顯是其鮮明的特點之一，比如錦市以蜀錦為主、藥市以中藥材為主。”

面對新的多元消費需求，成都以各類主題性活動為場景消費引流，來增強對“新十二月市”IP的推廣，營造綠色低碳消費、數字消費、品牌消費為主的消費新風尚。今年5月以來，成都圍繞“新十二月市”已經成功開展了“520”成都生活節、“2023‘歡樂大運·暢享成都’音樂啤酒季”、2023年成都市社區運動節等配套活動60余場，涵蓋購物、文旅、美食、賽事、展覽等多領域促消費內容。

文化地域性突出是其另一主要特點，為增強“新十二月市”內容供給，成都大力支援區（市）縣發揮優勢特色“揭榜挂帥”舉辦各類促消費活動。

成都市錦江區“錦江八月YE”消費季，創新推出成都“新十二月市”之錦官驛·萬千錦市，讓消費者沉浸在“夜成都”的特色市集中。成都市武侯區舉辦成都“新十二月市”“潮動古今·只此武侯”暢享生活季，通過聯動區內商業場景、特色街區、餐飲娛樂、戶外運動、零售品牌等市場主體，成功打造集潮購、古風、音樂於一體的消費盛宴。成都青白江區，依託亞蓉歐國家（商品）館等消費場景，組織開展“我在成都買相因·遇見國家館”等成都“新十二月市”活動，包括遇見亞蓉歐國家（商品）館、遇見國家館“十百千”特色産品、遇見跨境美食等傳承弘揚成都千年商業文明和“十二月市”歷史文化底蘊系列主題活動超30余場次。

挖掘潛力 打造品牌

聚焦“新十二月市”消費潛力，成都展開一系列創新探索，打造這款消費新品牌，展示“天府韻”和“國際范兒”。

利用文殊坊、寬窄巷子等歷史文化街區，成都打造“新十二月市”主題消費場景，通過植入舞臺劇、劇本殺等活力業態，創造沉浸式場景讓“新十二月市”可體驗、易感知；以文化藝術為情感紐帶，串聯起各個主題消費場景，起到消費潛力最大化釋放的效果。

在今年9月開街的成都市青羊區祠堂街，通過歷史文化基因挖掘、百年建築修繕以及創新功能業態植入等升級賦能，産生了強勁的吸引力，目前已成功引進全球首店1家、西南首店2家、成都首店1家。

結合成都“新十二月市”“至韻青羊·萬千氣象”金秋促消費活動，青羊區整合以祠堂街、小通巷、西村大院、寬窄巷子、文殊坊二期等為代表的特色消費點位，多維度展示成都區域性的“天府韻”。

此外，為展示打造國際消費中心城市的“國際范兒”，成都在“新十二月市”主題活動中創新開闢口岸進口商品展示展銷專區，以“口岸+消費”的模式釋放更大領域消費潛力。期間，成都市青白江區、雙流區將物流口岸的國別商品帶入景區、引入街區，先後在春熙路、都江堰、寬窄巷子、鐵像寺水街等地設置主題展，實現多種進口消費品熱銷。

成都市商務局相關負責人表示，煥活賦新的歷史文脈與新生活場景充分融合，是成都新時期主要發展路徑之一，將為成都建設國際消費中心城市，更好地服務構建新發展格局注入新動能。（陸艷、代磊）