公交地鐵好像在玩一種很新的東西

近幾個月來,原神和綠色出行相關的字眼,頻頻以組合形式出現在各大社交網路平臺,引起網友們的廣泛熱議。在新一代年輕人群體中,綠色出行已不只是一種生活方式,更逐漸變成了一件潮流有趣的事,越來越多的年輕人開始在網路上分享自己日常綠色出行的新體驗……

今年4月起,上海、深圳、廣州、武漢、杭州、成都、南京、昆明、重慶、廈門、福州、金華等全國多個城市公共交通運營企業聯合支付寶、高人氣遊戲産品原神,共同開展了覆蓋線上、線下的“天朗風清綠色出行”大型公益活動。乘客使用支付寶參與綠色出行,就有機會獲得出行優惠券、“原神”出行皮膚和角色周邊等權益。與此同時,在多座城市,原神主題公交車、地鐵站、單車陸續亮相,吸引了眾多市民打卡。

聯名業態帶來強勁客流

産生3.1萬噸綠色能量

為了能坐上主題公交車、地鐵列車,武漢、上海等地有不少原神的粉絲在車站蹲點。廈門地鐵運營有限公司工作人員表示,每天都會接到原神粉絲們打來的電話,詢問主題列車的運營時刻表。在各大網路平臺,原神粉絲對主題公交和地鐵的安利攻略已超過千篇,多篇閱讀量甚至高達百萬,還有不少玩家打扮成喜歡的遊戲角色去乘坐主題地鐵和公交。

近年來,公共交通行業面臨著客流和營收下降的困境和壓力,但也擁有著更加廣闊的發展機遇。支付寶和原神的場景化行銷聯動,便讓公交不再只是運輸工具,而是成為了多元化的場景空間,這一聯動為傳統的城市交通行業帶來了提升客流的新思路、新渠道。

據統計,自“天朗風清綠色出行”公益活動上線至8月,已有超過3400萬用戶參與活動,用戶通過綠色出行累計産生的綠色能量已達3.1萬噸,這些綠色能量用於螞蟻森林的公益種樹,相當於在荒漠地區種下了173萬棵梭梭樹。在權益兌換方面,支付寶與原神雙方合作的數字典藏皮膚兌換量突破800萬。

實際上,這已經是原神第二次與支付寶進行綠色出行的聯動了。早在去年,支付寶大出行就與原神跨界合作推出綠色出行公益活動,活動上線第一天就有超百萬用戶積極參與。自此,也帶動了遊戲IP和交通行業的聯名業態。相比去年,今年雙方合作開展的活動時間更長、獎品更多樣、形式更豐富。除了線上互動以外,雙方還線上下同步策劃“綠色出行城市巡禮活動”,在全國多個城市,雙方合力打造主題公交車、主題地鐵站、主題單車等,讓虛擬的IP角色走進了現實的交通出行場景,掀起一撥年輕人綠色出行打卡熱潮。

雙方的聯動,讓遊戲玩家們從虛擬的遊戲世界走出來,回歸到現實生活出遊,也間接帶動了重慶、廈門等當地文旅的實體消費。

例如,今年8月,重慶公交集團聯手支付寶以及原神,打造了一場沉浸式的綠色出行體驗活動。重慶的市民遊客可通過支付寶購買觀光巴士電子票、參與線下打卡,活動在長江索道南北門、來龍巷、新華路均設置了打卡點。在重慶,公共交通出行與旅遊景點形成聯動,不僅旅遊觀光巴士被定製成了綠色系的原神主題車,就連途經的長江索道、解放碑等旅遊景點也化身為沉浸式的綠色打卡空間,吸引眾多網友前來打卡、旅遊消費。

有新意更有心意

市民樂享沉浸式出行

交通出行聯動頂流IP,讓更多年輕人感受到公共交通出行的趣味性,助力城市美好出行,只是支付寶聚焦綠色出行創新的側影,支付寶正持續聯合更多IP方,打造更優質的出行體驗。目前,在支付寶出行頻道常年有一個“IP典藏館”專區,獨具特色的文創周邊、數字皮膚、遊戲道具,均可通過綠色出行積攢的里程兌換。而移動支付的普及,也讓支付寶助力美好出行的服務範圍愈加豐富。公交、地鐵、單車、打車、飛機、火車、自駕……支付寶提供的出行服務幾乎覆蓋所有交通工具,為市民帶來一站式出行服務。

回顧近一年交通行業,尤其是城市交通出行領域的行銷創新,支付寶始終在先行探索。今年6月,“杭州地鐵驚現九又四分之三站臺”這一話題在網路上引發了熱議,乘客可以在地鐵站內使用支付寶進行AR尋寶,不僅能獲得置身於魔法空間的新奇體驗,成功尋寶後還可以獲得免費乘地鐵的權益,不少杭州市民都為之讚嘆。

其實這是AR技術在地鐵領域的試點應用。依託于支付寶的技術助力,業界首次利用SLAM技術實現了一步一景的視覺定位,通過大空間建模能力、視覺識別演算法、大空間定位能力,同時引入新的互動交互技術,多種能力的交互疊加實現地鐵AR的現實增強。

除了AR技術在地鐵出行場景的應用,支付寶在公交出行場景創新上也不遺餘力。今年2月14日情人節,一輛裝載玫瑰的“心動巴士”在杭州街頭亮相,鼓勵年輕人勇敢告白、大膽求愛,這份浪漫還吸引了不少“銀發族”的關注和參與。在節日氛圍下,年輕人通過公交求婚、老年人通過公交寫下三行情書,期間,這輛“心動巴士”也帶動了沿線商圈的客流量,不少市民在下雨天排長隊坐車,和公交一起度過了不一樣的情人節。

浪漫不只存在於情人節這一天。支付寶聯合“早安晚安”公共出行城市交流平臺,讓市民可以通過乘車積攢的里程兌換公交車螢幕展示的機會,分享生活日常和想説的話,通過全城的公交數字屏傳遞溫暖、傳遞愛。目前,活動已在北京、青島、合肥、長沙四城開展。(來源:中國交通報)（作者：單佳雯）