“一見如古”，洗臉熊簽約影帝古天樂！

8月13日，洗臉熊與代言人古天樂正式簽約，品牌創始人唐華波、代言人古天樂先生共同出席簽約儀式。在開場致辭中，唐華波詳細介紹了品牌成長歷程，表明全力為消費者提供優質服務的初心，並邀請優秀加盟商代表分享品牌故事。古天樂表示：“很高興能成為洗臉熊代言人，希望洗臉熊生意蒸蒸日上，未來發展得越來越好。”

兩者的強強聯合，也標誌著洗臉熊在打造品牌的道路上邁出了堅實的一步。逐漸成長為行業獨角獸的洗臉熊，正借助古天樂的明星傳播力，進一步提升品牌影響力。

早在今年6月，洗臉熊便官宣古天樂為品牌代言人。憑藉古天樂龐大的粉絲群體和強勁的明星號召力，加上一系列緊鑼密鼓的傳播動作，新代言人官宣不僅為洗臉熊贏得全網破億的品牌曝光，而且利用全鏈路行銷策略，為美業如何放大明星代言效應給出了教科書式的實戰演繹。

實力派“雙雄”的完美組合

美國行銷大師菲利普·科特勒曾説過：“如果人們看到一個有名的臉，客戶會很快認識這個産品。”

于品牌而言，選擇與自身定位、品牌價值觀相契合的代言人尤為重要，不僅能快速吸引目標消費者的關注和認可，還能在一定程度上提升品牌價值、強化品牌力。優秀品牌能夠在洞察市場後，根據品牌調性選擇代言人，實現雙向共鳴，從而産生1+1>2的巨大效應。在代言人的選擇上，洗臉熊可謂“眼光毒辣”。

作為香港影壇的影帝，古天樂已在影視圈摸爬滾打30多年。回顧其演藝生涯，他成功塑造眾多不同故事背景的經典角色：《尋秦記》中的項少龍、《烈火雄心》中的阿柏、《殺破狼貪狼》中的李忠志、《神雕俠侶》中的楊過……

戲路頗廣的古天樂擁有極高的國民辨識度，縱使有優越的先天條件，他卻從不為自我設限，而是不斷突破自己的邊界。憑藉對演藝事業的專注和熱愛，古天樂4次獲得香港金像獎提名、2018年斬獲金像獎影帝，堪稱偶像派與實力派的結合。

心存至善，方能致遠。縱觀集團的發展歷程，在不斷發展壯大的同時，洗臉熊也始終不忘履行企業的社會責任。日前，為馳援河北，洗臉熊攜全國門店向河北涿州捐贈救災物資，用實際行動貢獻自己的一份力量。這一暖心行動不僅展現了洗臉熊赤誠的責任情懷，也深刻凸顯了品牌溫度。

專注演技、追求卓越的古天樂，不僅塑造了眾多深入人心的熒幕形象，而且熱心公益，人品備受認可。洗臉熊作為洗臉吧行業的龍頭品牌，引領了行業産品、服務、渠道、模式和行銷創新。人氣、口碑俱佳的古天樂，和洗臉熊的氣質與內核十分契合。

事實上，代言合作也是一種雙向選擇，不僅是品牌選擇代言人，更是代言人對品牌的認可。古天樂選擇洗臉熊，同樣是看到了品牌的閃光之處。

成立於2021年的洗臉熊，為了滿足細分消費群體需求，專注于美業垂直領域，致力為消費者提供便捷、個性、高品質的護膚體驗。品牌從創立之初，便遵循極簡護膚理念，倡導“只洗臉，不賣貨”，收穫了無數消費者的認可和喜愛。可以説，洗臉熊把“專注”刻進了品牌基因，這與古天樂多年來深耕演藝事業的理念不謀而合。

古天樂與洗臉熊在各自事業上的極致，也凝結為更鮮明的品牌記憶錨點。

玩轉熱門平臺,高效撬動粉絲效應 

除了選對代言人，品牌還要把握好官宣代言人的時機。在這一點上，洗臉熊也精準地踩在了行銷節奏上。在正式官宣之前，為進一步引爆品牌勢能，洗臉熊還通過多元化的行銷方式連結目標消費群體，與之實現深度溝通。

據悉，今年4月，洗臉熊隸屬的廣東愛美熊美容科技有限公司被商務部認定為“誠信檔案企業”；同月，洗臉熊品牌廣告霸屏廣州地鐵26000個廣告屏，覆蓋廣州地鐵全線；隨後，洗臉熊·洗臉吧深度植入《説説吧！想怎麼上天》抖音小短劇，並在杭州舉行開機儀式，借助優質網路影視IP渠道推廣宣傳；5月，洗臉熊強勢登陸華夏航空包機廣告，進一步提升品牌的知名度和影響力。

在進行系列行銷動作鋪墊之後，正值古天樂新電影《掃毒3》上映，7月初洗臉熊在官微、抖音賬號同步發起古天樂官宣視頻，相關話題迅速在全網刷屏。在微網志陣地，洗臉熊建立#古天樂代言洗臉熊#話題，抖音平臺則發起#古天樂在洗臉熊等你#話題，品牌全網傳播量累計破2億。值得一提的是，為表示對代言人的支援，洗臉熊還包場影院支援古天樂《掃毒3》，被各大KOL爭相報道。

從溝通策略來看，洗臉熊借助優質行銷內容，將品牌與代言人之間進行了強綁定。區別於簡單粗暴、單向度的資訊灌輸，洗臉熊以熱點話題帶動受眾參與，以視頻觸達強化消費感知、以代言人為媒介實現情感嫁接，從而構建起品牌話語權。經過這一波預熱和官宣，洗臉熊有效地擴大了品牌聲量，成功塑造了品牌調性。

與此同時，洗臉熊還在門店開展打卡送福利活動，消費者只要在限定時間內完成指定任務，就有機會贏得與古天樂見面的機會。該活動一經推出便火速吸引眾多消費者參與，在提升關注度之餘，還將粉絲對偶像的熱情轉化為實實在在的購買力。

從社交話題的深度互動，到線下打卡的福利放送，洗臉熊將明星作為傳播核心資源，整合線上線下，持續打開市場，為粉絲群體勢能找到品牌轉化出口，還贏得了社交媒體聲量和銷售潛力的雙效增長。

“他經濟”升溫,撬動行業新潮流

隨著消費觀念的不斷升級和顏值經濟持續崛起，男性正成為美粧個護市場的重要力量。前瞻産業研究院《2022-2027年中國護膚品行業産銷需求與投資預測分析報告》數據顯示，2022年中國男士護膚品市場規模首次突破百億大關，未來5年複合增長率為16.26%，這意味著男士護膚有望在2026年實現翻倍增長。洗臉熊邀請古天樂作為品牌代言人，也表明瞭品牌深研“男顏經濟”的決心。

然而，傳統美業依然存在不少痛點：門店重推銷，引起顧客反感；服務項目多，專業度欠缺；價格居高不下，隱形消費層層加碼；對男性消費群體不友好，甚至將其拒之門外。洞察市場弊端後，洗臉熊決意開闢一條新的輕美容賽道。那麼，品牌為什麼聚焦“洗臉”這一如此垂直的美容項目？

在唐華波看來，皮膚管理穩居生活美容品類高位剛需。尤其是在護膚細分領域逐漸增長的情況下，面部清潔早已成為日常生活中不可或缺的步驟。洗臉熊在傳統美業中做出了差異化，聚焦于一個細分領域，為用戶提供便捷、透明、高性價比的護膚體驗。

“我們把洗臉熊定義成網際網路連鎖，總部做用戶數量，門店承接流量。所有的行銷獲新都是通過抖音、美團、朋友圈定位廣告等，直接觸達消費者。”唐華波説道。

與傳統美容院相比，洗臉熊只洗臉、不賣貨，0套路，所有項目都是明碼標價。據了解，洗臉熊針對消費者“清潔、去黑頭、護膚”等基礎潔面需求設立6大明星項目，價格在68-158元之間，沒有任何隱形消費，讓每個顧客都能放心進店消費。

此外，洗臉熊還對潔面技術和儀器進行了迭代升級。通過專業儀器和正規培訓，洗臉熊門店服務可以做到極致的標準化。用戶進店後根據個人需求和皮膚狀況來篩選産品，全程服務透明。一次只需要40分鐘左右，降低了顧客的時間成本。

憑藉極致的産品和服務，洗臉熊斬獲了裂變式的客流、高頻次的復購，迅速填補了行業空白。僅用兩年時間，洗臉熊·洗臉吧就從一個新興概念，成長為美業新消費的標桿。從某種意義上來説，古天樂代言的不止是洗臉熊，更是一個贏得千萬用戶青睞的優質國民品牌。

“只洗臉，不賣貨”的原則，不僅映射出洗臉熊“進窄門，走遠路”的成長路徑，也承載著品牌“為千萬顧客提供專業洗臉服務”的責任與初心。未來，在堅守品質的同時，洗臉熊還將續寫美業領域新篇章！