國貨崛起，花西子618首輪銷售額排名第一

今年618大促正在如火如荼地進行中，天貓、抖音、京東依然是618大促的主戰場。而今年的彩粧戰場則以天貓與抖音為主。

據《億邦動力》6月5日的數據顯示，在抖音618預售榜單（5.25-5.30）中，國貨品牌花西子在彩粧/香水/美粧工具榜單中，超越一眾國外大牌，穩居第1。

與此同時，根據6月2日天貓美粧洗護官方微信號發佈的《天貓618快消行業“開門紅”首日店舖成績單》顯示（統計時間為5月31日20:00-6月1日23:59），共2個國貨品牌入榜彩粧TOP10，包括花西子、彩棠。花西子在總榜單中暫列第5，而在國貨彩粧中依然排名第1。

再來看6月5日《天下網商》發佈的天貓618第一波（6.1-6.3）彩粧品牌排行榜，花西子錶現依然出眾，位居國貨彩粧品牌中第一名，並在所有彩粧品牌中攀升了一位，名列第4，僅次於3CE、雅詩蘭黛與YSL，力壓阿瑪尼、MAC、蘭蔻、玫珂菲等一眾國外大牌。

當然了，我們看一個品牌的實力，不能只看一個節點，而是要從更全面更週期性的數據去解讀。據飛瓜數據顯示，第一季度（2023年1月-3月），抖音美粧零售額過億的品牌超13個，其中，花西子、珀萊雅和歐萊雅實力領跑，連續三個月均上榜“億元俱樂部”。彩粧大類目體量比護膚大類目小得多，然而在所有美粧品牌（含護膚、彩粧、美容儀器）中，花西子依然能夠每個月均排進美粧前10，甚至第1。這個成績在所有彩粧品牌中，有且僅有花西子一個，更不必説國貨彩粧了。

而據《用戶説》的數據顯示，淘寶天貓2023年3月、4月的彩粧品牌銷售榜中，花西子均位列前5，超過一眾國外大牌。

通過以上數據，大家可以看到花西子旗下産品擁有龐大的用戶群體，並深受消費者的喜愛，這也充分反映出花西子的産品優勢與技術優勢。

據了解，花西子在各平臺銷量領先的品類主要為蜜粉品類、粉餅品類、氣墊BB品類、防曬霜品類等，這都是非常需要研發技術支撐的品類；而花西子空氣蜜粉在蜜粉品類中已經持續霸榜近5年，這是市場與用戶長期檢驗的結果，足以證明這是一個持續穿越産品生命週期的經典産品。

從過往花西子更注重日銷、在大促上一直保持克制的習慣分析，第一波“開門紅”一般還不是花西子的最終實力。可以預測，花西子在今年618應該會有更為亮眼的表現。