遇變之中，如何應變？第一財經、CBNData啟動【2023中國消費品牌增長力大調查】

過去三年，中國消費行業的大起大落，成為所有創業者、從業者、投資者難以忘懷的一段共同記憶。

如果説2021年消費賽道的關鍵詞是“熱火燎原、積極看長”，2022年的關鍵詞是“震蕩轉折、向真而行”，那麼2023年，我們又將去往何方？

站在2023年的第一個季度，許多趨勢和走向已經初見端倪。

消費依然是中國經濟的壓艙石。根據國家統計局數據顯示，2022年國民最終消費支出超60萬億元，佔GDP的比重保持在50 %以上。且自去年年底到今年開年，線下消費已經迎來持續復蘇。

從政策導向來看，全面促進消費釋放的號角吹響，中國品牌和産業帶融合加速，老字號企業轉型勢不可擋；從行業格局來看，頭中腰部企業新一輪洗牌重組，存量競爭日益加劇，品牌趨向於穩中求新；從消費者趨勢來看，市場信心逐步回暖，衝動情緒讓位於理性思考，體驗式消費大行其道……

至暗時刻已經過去，但我們仍將面臨無窮的變數。

在經歷了2022年的轉折震蕩之後，消費企業在2023年的境遇會變得更好嗎？今年消費市場的整體反彈力究竟如何？面對疫情後環境，存在著哪些尚未被充分挖掘的內外部新機遇？中國新一代消費企業要想成長為百億規模的國民級品牌，還需要走多遠？

當既往的增長公式已經無法復用，擁抱變局成為唯一的出路。遇變應(yīng)變，以變應(yìng)變，方能踏上更遠的征途。

在此背景下，第一財經、CBNData（第一財經商業數據中心）重磅啟動「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調查」項目。我們力圖跳脫傳統研究思維，堅持長期主義視角，深度挖掘消費行業全新格局下品牌的應變之道、應變之策，並連續第三年邀請復旦大學管理學院為項目提供獨家學術支援，共同助推中國消費品牌的可持續增長。

「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調查」

項目亮點速遞

連續第三年發佈超20萬字行業白皮書，全面解讀市場變化、探尋品牌應變之道

作為國內領先的消費大數據研究機構，CBNData將基於海量數據庫，結合線下走訪調研和權威評審，通過定量、定性研究方法，重磅發佈《2023中國消費品牌增長力白皮書》，並新增企業案例拆解、行業人物訪談等形式，全方位解讀中國消費市場的變化，助力品牌尋求應對方法論。

權威揭曉2023中國消費品牌Growth 50榜，重塑變局中的增長價值觀

基於對中國消費品牌的深度洞察與見解，CBNData將繼續聚焦産品、供應鏈、行銷、經營、組織，同時新增社會責任維度、相容線上線下品牌，全方位評估品牌增長力，評選出“2023中國消費品牌Growth50榜單”及各大分榜，在2023中國消費品牌峰會上公佈。

千人規模産業峰會匯集各屆行業大咖，頂峰交流消費産業應變之策

應變 · 2023消費品牌增長峰會將於上海召開，CBNData將邀請消費領域的知名行業觀察家、品牌及平臺代表、投資機構等共同探討行業趨勢之變，探求産業與品牌的可持續增長之道。屆時將設置資源對接會，邀請産業上下游企業相聚現場，在變化的市場環境中尋求新的機會點。

系列化行業沙龍與主題論壇並行，聯動多城共話2023消費新趨勢

聚焦于線下實體經濟復蘇、線上消費場域重構、城市地域消費特性等話題，CBNData將聯合相關部門打造系列消費主題沙龍，並圍繞她經濟、大健康、老字號數字化轉型等主題于上海、杭州、北京、廣州等城市開展城市系列論壇，聯動多方行業大咖共話行業未來。

重磅推出新商業訪談「思路説」，一線操盤手面對面深聊創業路

「思路説」致力於對話100位新商業發展領路人，深度挖掘一線操盤手不為人知的創業故事，探尋新消費企業的生意邏輯和成長軌跡。首個系列訪談將基於“應變”主題，對談15位新商業發展的領路人。

期待您加入這場“應變之局”，與我們一起探尋消費品牌跨越週期增長的新動能！

更多「應變 · 2023中國消費品牌增長力大調查」內容將於近期陸續發佈，歡迎持續關注。