同樣是玩快閃，這個品牌贏麻了

最近在山城，掀起一股國潮快閃巴士熱，帶領重慶的年輕人開啟為期五天的狂歡。來自塔斯汀中國漢堡的功夫快閃巴士，為慶祝在重慶開店 100家，策劃一系列國潮快閃活動，聯合江小白果立方與山城年輕人「耍」在一起，無縫銜接重慶特有的新潮與鬆弛兼具的城市氛圍。

這次快閃行動，意味著塔斯汀對西南市場的重視。實際上，塔斯汀近兩年在全國增長迅猛，不僅是崛起迅速的漢堡品牌，還帶動了「中國漢堡」這一品類風潮。塔斯汀如何用國潮和快閃等老元素，和年輕人玩出新花樣？品牌又是如何逆勢增長，讓更多人吃到屬於中國人的漢堡？從重慶快閃巴士的案例，我們或許能看出品牌在策略和落地面上的用心細節。用國潮快閃巴士，和重慶Z世代玩在一起

①巴士快閃新玩法+多元活動吸引眼球

快閃空間是市場上常見的行銷手段，快閃巴士的新穎形式，則為年輕人帶來了新鮮感。塔斯汀以「巴適中國堡，功夫遊山城」國潮巴士，在山城進行為期五天的環城快閃。

巴士所到之處，還有國風歌舞+方言説唱+架子鼓live花式演繹品牌歌曲《中國漢堡》，吸引許多年輕人駐足。音樂向來是建立情感溝通的絕佳媒介，品牌資訊透過娛樂化的傳播方式成功炒熱街頭氣氛，品牌歌曲《中國漢堡》也在熱鬧的氛圍中深入人心，相信上周路過塔斯汀的重慶人，都能哼上幾句「對對對，就是這個味，中國漢堡有中國味」的洗腦歌詞。

不只有表演活動，塔斯汀還為重慶的年輕人們準備了趣味互動環節，現場有盲摸麻將、定制書法折扇、功夫特調等國潮活動，讓年輕人在欣賞國粹文化的同時，進一步和品牌産生連結。

②聯動重慶品牌江小白果立方，撬動勢能加乘

其中，功夫特調來自塔斯汀與江小白果立方的深度聯動，以江小白果立方為基底，國潮為靈感，現場提供忘仔酒、滿分CP、果然調啤、甜心殺手共四款功夫特調果酒供大眾免費暢飲，別出心裁的調酒文案和風味，很快俘獲年輕人的心，加深年輕人對品牌好感度。

在快閃活動以外，塔斯汀與江小白果立方以「交朋友，喝小酒」為題，在塔斯汀重慶各店推出優惠套餐，凡購買限定新品麻婆豆腐堡搭配江小白果立方口袋酒便享有優惠，讓重慶年輕人以中國漢堡配中國酒，貫徹「就是中國胃，就愛中國堡」核心資訊。兩家高知名度的中國品牌聯動，不僅話題適配度高，也憑藉創意聯動形式，起到1+1>2的效果。

③國潮主題，強化中國漢堡品牌印記

從巴士車身，表演舞者到現場裝飾，塔斯汀以品牌色赤紅為主色調，並且採用麻將、書法等國潮元素進行裝飾，在視覺上強力傳達塔斯汀品牌「國潮」屬性，呼應塔斯汀「中國漢堡」的形象，加深年輕人對品牌感知。

實際上，塔斯汀本次功夫快閃的國潮元素，與重慶在地特色有強烈的連結。比如快閃現場有麻將主題區，也有川渝限定新品麻婆豆腐中國漢堡，以重慶美食特色麻婆豆腐為靈感，還原「麻」和「辣」的味覺精髓；不斷擊中山城人民的城市認同，持續深化「就是中國胃，就愛中國堡」的品牌主張。

一套「快閃互動+音樂行銷+川渝新品」組合拳形式，引發品牌線上上下火熱破圈。線上微網志話題 #來自重慶的別致國風浪漫#登上重慶同城榜第三，話題曝光超 2095萬；抖音話題 #重慶功夫巴士快閃播放次數更達到 8000萬以上，許多重慶達人 KOL自發參與活動打卡，活動總曝光破億，加深了重慶年輕人對「塔斯汀是手搟現烤中國漢堡開創者」、「中國漢堡還是得認準塔斯汀」的心智認知。

做中國人的漢堡，引領國潮速食風氣作為手搟現烤中國漢堡開創者，塔斯汀耕耘速食賽道 10年，直到近兩三年快速崛起，背後離不開對「中國漢堡」的精準定位，和「就是中國胃，就愛中國堡」的價值傳遞。然而，塔斯汀帶火了「中國漢堡」品類的同時，也面臨著被模倣和抄襲的危險。塔斯汀始終一步一腳印，從産品到品牌建設，一步步將每個環節拉出來重新做一遍，將國粹精髓內化到品牌的每個環節。

①産品面：圍繞「中國胃」需求不斷推陳出新

塔斯汀堅持「手搟現烤中國漢堡」，將漢堡的麵包胚改良為手工現烤面餅，在符合國人口味需求的同時，做出産品差異化；

漢堡口味方面，塔斯汀也持續推陳出新，人們熟悉的北京烤鴨、小龍蝦、魚香肉絲等中式料理，都在塔斯汀的研發下成為了中國漢堡，成為好吃+便利+高性價比的用餐選擇，也憑藉産品創意快速打開傳播聲量，攻佔許多年輕人的味蕾與心智。

②品牌面：多面展示「國潮」標簽，強化品牌辨識度

無論是門店視覺、線上行銷話題還是明星合作，塔斯汀在面向消費者的各個觸點，都貫徹了國潮風的定位，不斷強化「中國漢堡認準塔斯汀」的核心資訊，鞏固品牌的差異化定位，在一眾西式漢堡品牌間逆勢崛起。

其中，塔斯汀的品牌 logo和吉祥物以中國醒獅為原型，頭頂七寶獨角，提取祥雲眉、龍鱗目、金鈴等極具中國特色且寓意吉祥的視覺元素，塑造出可以長期運用的品牌記憶符號，吸引無數博主打卡。

今年一月一號，塔斯汀更官宣中國女 rapper萬妮達為品牌好味推薦官，借明星勢能強化品牌辨識度。萬妮達既有饒舌歌手的潮流形象，近年也以家鄉話創作歌曲聞名，非常符合塔斯汀「不做表面功夫」價值主張。萬妮達的加入，帶動許多年輕人關注塔斯汀，也讓塔斯汀撬動更大的聲量，與「國潮」元素形成更深的綁定。

逆勢增長的背後，塔斯汀做對了什麼？綜覽塔斯汀的品牌行動，從國潮快閃到國潮漢堡，塔斯汀成功鞏固「中國漢堡」心智根本原因在於，品牌由外而內地深化「國潮」意象的各個立面，由內而外地做出了差異化的品牌建設。品牌的差異化，並不是找到一個小眾賽道直接投入，而是通過不斷嘗試，在市場需求和缺口之間找準利基切口，快速耕耘並且放大品牌獨特的一面。因此，塔斯汀通過差異化路徑打造品牌壁壘，本質上是塔斯汀不止步于「國潮」和「漢堡」兩個意象的衝突結合，而是在找準利基切口後，不斷將自身品類和國潮元素進行拆解再融合，因此打造出富有獨創性的川渝限定麻婆豆腐漢堡，和國潮快閃巴士等讓人印象深刻的案例。短期的差異化容易形成模倣，長期的、由內而外的差異化，卻會形成品牌心智，讓消費者每一次看到類似的國潮標簽，都會率先想起塔斯汀，而不是僅僅是「眾多國潮品牌中的一份子」。