裸眼3D下的廣告交互

儀芊妤，1990年出生，作為廣告領域的專家，自畢業起一直在北京從事廣告工作，在該領域從業多年，自畢業起一直在北京從事廣告工作，期間帶領團隊不斷挖掘新媒體中的新型廣告設計，致力於將廣告結合現代化智慧技術進行高效率傳播，通過新興智慧技術將廣告效益達到1+1>2的效果。

我們很容易發現，如今的廣告遍佈于生活中的每一處，從一早的電視廣告，到現在的多媒體投放，但生硬式的多媒體不足以讓大眾與廣告本身産生強烈的互動性，這就不能增加廣告所需要的購買力和企業效益。儀芊妤面對這個問題，她引導團隊結合線上和線下兩種方式進行挖掘研究廣告中的互動式設計，在世界各地學習考察廣告中不同的廣告帶來的效益。

儀芊妤展示説，她將團隊分為兩個組分別進行線上線下的考察學習，並將學習到的長處進行結合討論。“交互”顧名思義有兩個方面：人與人之間的交互，人與資訊之間的交互。交互原則是交互廣告的首位，交互廣告必須成為資訊傳遞與交換的平臺。根據團隊的討論，他們發現了可以通過智慧化3D技術進行廣告與人的交互。

據了解，目前全球已經有很多智慧廣告設計，例如瑞士的“咳嗽”廣告牌，正常看起來那只是一個模特的照片，但一旦吸煙的人走過，廣告牌上的模特立馬開始變成咳嗽的動態畫面併發出咳嗽的聲音。其實就是利用了煙霧感應裝置，讓廣告牌在智慧化的幫助下立馬變得生動有趣。

這種新、特、奇的影像産品，廣泛應用到廣告傳媒、展覽展示、旅遊招商等多個行業，一上市便引起各界的轟動。儀芊妤表示，這是影像領域一次質的飛躍，將3D裸眼技術放在人流密集的大螢幕上，能在短時間內製造話題性，並引起人流的涌動與關注。這項技術的出現讓其他LED大屏都黯然失色，未來感滿滿的機械，與裸眼3D的結合毫無違和感，出色的視覺效果能在極短時間內抓住觀眾注意力，並通過大眾在社交網路上傳播拍攝的視頻被二次轉發再次提高曝光。將廣告與3D裸眼技術相結合，在利用智慧技術進行推廣的基礎上，也將曝光度再次拉高，所帶來的關注度是其他廣告的7倍以上，大眾對於投放的廣告記憶度將增加14倍以上，而廣告商所得到的投資回報率將增加3.68倍以上。

隨著5G技術的加持，“短平快”的視頻媒介應用更加廣泛。對於B端用戶來説，特別是當前投放效果不太理想的電商行業找到了高轉化的渠道，也讓品牌有了更立體的推廣方式。而對於C端消費者而言，3D裸眼廣告也打破了傳統平面廣告的疲勞，讓枯燥的平面廣告增添了趣味互動性，使廣告“活”了起來，也讓大眾更直觀地感受到廣告行業中日新月異的變化。

當代生活節奏的不斷加快，現代年輕人已經沒有時間去了解那些冗長的産品廣告，電視選擇倍速觀看，電影選擇幾分鐘的快速講解，而10秒的媒介廣告更是“難熬”。儀芊妤帶領自己的團隊不斷向媒介推廣使用3D裸眼技術進行廣告傳播，增加應用範圍。她提到，隨著現代社會的快速發展，人機協同的基礎就是要提升智慧廣告內容的溝通力，大數據技術驅動廣告內容生産動態匹配消費者生活情景，比如AI、語音識別等，增加了大眾與智慧化的交互性。

隨著儀芊妤帶領團隊的不斷推廣，目前國內全國多地被普及這類技術廣告，例如重慶觀音橋的“3788m²亞洲之光”、成都太古裏、瀋陽中街以及武漢江漢路步行街都有裸眼3D廣告屏的影子。將3D置於商超中，品牌再聯合明星效應進行拍攝，不僅吸引了大眾前往打卡拍照，也為3D大屏上的廣告增加了曝光度和關注度。在此項技術得到儀芊妤及團隊的推廣下，蒂芙尼邀請到易烊千璽進行廣告拍攝置於3D大屏中，當年的營業額比去年直線上升了5%左右，而後可口可樂和雀巢咖啡等商家都先後邀請明星進行拍攝投放于3D大屏中進行宣傳，營業額都直線上升4%和3%左右。

儀芊妤也因此獲得了“中國4A創意獎”，成為中國廣告人展示創意的舞臺，推動了中國廣告行業更加成熟穩健的發展。她在頒獎時講到：“基於平面創意廣告已‘彈盡糧絕’，此種全新的3D裸眼技術從廣告界來説打開了廣告傳播界的新大門，也更適合做行銷。所以無論從當前3D帶來的市場效果還是市場需求來看，裸眼3D廣告屏的發展前景都是值得肯定的。”

智慧廣告內容生産的核心要求之一就是快速響應，因為只有快速響應的內容生産才不會失去某一個特定廣告展示機會，智慧廣告傳播鏈條才不至於中斷，使智慧廣告達到可持續性的傳播效果。智慧交互廣告技術不單單是一種技術形式，而是通過與受眾的結合展現出更多的廣告元素，它可以及時、積極地拉近受眾與廣告設計的距離。從個體角度而言，當不同智慧廣告平臺上的生産者網路使用人工智慧生産技術快速生産個性化內容時，才可以實現超級規模化的人與廣告之間的高校精確匹配。（丘月）