CBNData × Yiyouth「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」重磅發佈！
發佈時間：2022-12-30 09:24:43 | 來源：中國網 | 作者：辛文 | 責任編輯：趙茜逐漸走向舞台中心的「GEN-Z」一代，正在爆發出巨大的消費潛力。
這是規模龐大的一代人，亦是消費力驚人的一代人。在中國市場，Z世代人口已接近3億人，2021年更是撬動了超過5萬億的消費空間。無論情感、興趣還是社交，Z世代都是一群“新物種消費者”，作為網際網路原住民的他們，塑造出了全然不同的消費觀念。
首先，他們更願意為興趣買單，“新國潮”、“元宇宙”、“戶外”等新興趣圈層不斷涌現；其次，他們對品質、顏值的需求缺一不可，兼具美與創新的産品，永遠可以贏得他們的“消費選票”；另外，他們也喜好潮流，追求新鮮，個性化的産品表達，是吸引Z時代的重要指標……
面對新人群的新需求，也必定催生出新一代的“GEN-Z消費品牌”——這其中不僅包含全新消費品牌，更包含那些希望通過品牌煥新或者産品煥新獲得年輕人青睞的品牌。當産品和品牌變為媒介，對於品牌方而言便需要及時調整思路，除精進産品實力外，找到吸引Z世代的對話方式就變得至關重要。
在此背景下，CBNData（第一財經商業數據中心）跨界聯動青年文化廠牌Yiyouth（應漾工場），第二年開啟「轉折·迭代」2022 GEN-Z年度喜愛品牌之選評選項目，並通過「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」與「2022 GEN-Z年度喜愛産品榜」兩份榜單，洞察最善變又最敏銳的消費力量，給予消費市場蛻變迭代的助推燃料。
在本次「2022 GEN-Z年度喜愛品牌榜」評選中，CBNData
最終，通過對來自530余家網際網路及消費類品牌企業報名資料的逐一甄選及細緻評分，共有40家品牌入圍“2022 GEN-Z年度喜愛品牌”獎項。
以下為完整獲獎品牌名單：
BOP波普專研
BOP波普專研是一家基於微生態科學的口腔專研品牌，不僅在技術研發方面力爭突破，在産品設計方面，也作出大膽嘗試，比如設計出方便易攜帶的條裝漱口水、口紅樣式的口噴管身，在社交媒體中被年輕用戶廣泛傳播。同時，BOP還將視覺創意與跨界行銷相結合，2022年聯名人氣IP三麗鷗家族，推出#甜酷系列#限定産品，覆蓋漱口水、口噴、牙線等，全線産品均受到年輕群體的喜愛。
超級植物
作為一家植物生活方式品牌，超級植物結合不同類型植物的專屬特性，並與現代潮流文化元素相結合，在包裝中通過輕鬆詼諧的文案作為産品標語，如“放青松”、“在樹下”、“不梨不氣”等，呈現出一種“反精緻美”。也正是這種新奇、好玩的創意文案包裝，讓其在新世代用戶中脫穎而出。
CoFANCY可糖
CoFANCY可糖作為一家角膜接觸鏡品牌，主營産品包含隱形眼鏡和美瞳。在産品選色設計方面，以可糖高光PRO系列産品為例，通過陽光照射在流動水面營造出的光澤而通透的視覺效果為靈感，巧用繪畫藝術中明暗對比技巧，將三層花色逐層疊加，設計出了波光粼粼的視覺效果。在包裝方面，可糖是角膜接觸鏡品類中首個以罐頭作為包裝的品牌，為市場添加了新意。
九號Ninebot
九號Ninebot是九號公司旗下的電動車品牌，品牌主張時尚、年輕和潮酷，以及憑藉獨特不跟隨、自成一派的産品設計創新，深受年輕用戶的喜愛。九號通過深入洞察年輕人的喜好和訴求，在産品端不斷提升用戶體驗，如九號電動滑板車UiFi標準版採用一體化飄帶設計，視覺上更加輕薄，在保證長續航的同時，還兼顧了舒適型，滿足了多種出行場景需求。
MAIA ACTIVE
MAIA ACTIVE是一家專為亞洲女性設計的運動服品牌。在産品設計上專注亞洲人的身型和運動狀態特性，設計出展現亞洲女性腰臀美和腿部流暢美的服飾産品，在産品顏色選擇上，也選取適合亞洲人膚色的顏色為服飾賦色，通過其精緻而專業運動服飾襯托了亞洲女性的運動美。
聞獻
聞獻是一家集自主研發、製作、銷售與一體的香水品牌。聞獻以“禪酷”為創意風格、“廟宇哲學”為美學靈感，在香調中加入帶有強烈中國元素的香味，在瓶身設計上參照了傳統的榫卯結構。産品上新以季為節點推出不同主題，圍繞都市青年的興趣與困惑，講述“人的故事”。聞獻在門店打造的所有環節中，都在主張為“先鋒青年”創造極致、完整的“禪酷”體驗邏輯。
YIN隱
YIN隱是中國原創的珠寶品牌，其金飾珠寶産品展現了東方品格與韻味，如「一」太極系列、盈、「弈」圍棋系列等，融合了中國哲學與當代設計美學，打造出兼具含蓄、力量、優雅、極簡、高級感、儀式感的珠寶産品。YIN隱也通過線下精品店，為用戶營造了舒適的品牌感知空間，詮釋了當代中國金飾珠寶新風格。
源氏木語
源氏木語是集産品設計、生産、銷售為一體的實木傢具品牌，通過多樣設計力圖滿足不同客群的需求。面對年輕一代消費者對家居産品輕奢優雅、簡約潔凈、沉靜酷雅的不同要求，源氏木語將不銹鋼、藤條、皮革和玻璃等材質與實木進行搭配，並在局部配合不同與實木原色的跳色，通過設計的大膽碰撞，讓家居産品更加生動、潮流化，也給品牌帶來更高辨識度。
好利來
好利來通過一系列門店設計升級、産品聯名創新等舉措，實現了品牌煥新。如在成都開設的壹玖玖貳概念店，結合了成都特色的巴蜀文化建築風格，把古典和現代進行了完美的融合。同時與喜茶、哈利波特、國王排名、UCCA、奧特曼等知名IP聯名推出産品，既成功引起了顧客的好奇心，又打造了具有生命力的爆品，拉開了與同類産品的差距，增強了競爭力。
肯德基
肯德基在推出“瘋狂星期四”行銷動作後，無論是餐廳營收，還是社會輿論熱度均得到了顯著提升。根據百度指數，“瘋狂星期四”的高關注度出現在今年6月-9月，8月達到高峰，週四這一天消費者討論、搜索、查詢的習慣性已經形成。“瘋狂星期四”滿足時下年輕人的玩梗需求和社交需求，讓肯德基的品牌存在感和影響力更強，是年度成功的品牌行銷案例之一。
珀萊雅PROYA
珀萊雅致力於構建新國貨化粧品産業平臺，品牌理念主張“美麗永存，共用美好”。2022年珀萊雅圍繞“性別平等”、“青春與成長”、“心理健康”、“家庭責任”、“愛與親密關係”五大主題進行品牌行銷，與新世代年輕人對話。以「性別不是邊界線，偏見才是」的婦女節特別策劃為例，該系列微網志話題總閱讀量達3億，討論次數達18萬+，眾多廣告行銷行業垂類媒體自發報道案例，形成話題熱潮。
網易文創
網易文創聚焦有文化、有態度和有意思的文創內容生産，孵化了多個內容IP如槽值、談心社、網易噠噠、三三工作室等。網易文創也注重多圈層差異化內容表達，如三三工作室定位Z世代群體，關注ACGN文化，關注女性及女性相關話題，用創意內容、微紀錄片、漫畫、番劇、IP故事、圖書出版等各種方式探尋Z世代好奇的世界，描繪Z世代自己的故事。
衛龍
衛龍不斷通過趣味性、話題性的行銷實現“圈粉”，降低消費者對品牌的認知成本。“玩梗”一直是衛龍的行銷特色，經常在時令節點通過包裝設計與熱梗結合，在今年雙十一，更是通過淘寶頁面強勢出圈，巧妙結合年輕人的佛係躺平文化，化身年輕人的網際網路身替和網際網路嘴替，引起當代年輕群體的共鳴。衛龍通過清奇的大促創意設計，成功抓取大家的眼球，跟其他品牌形成強烈反差，從眾多大促品牌中成功出圈。
五菱宏光
五菱宏光顛覆了人們對商務車的傳統印象。“小巧、精細、實用”是業內人士對五菱宏光的一致評價。通過社交話題行銷及媒體曝光，五菱宏光實現了品牌形象的提升，在抖音、小紅書等平臺破圈進入年輕人視野，在購買宏光MINI EV的人群中，20~40歲的消費者佔據了77%。當國産汽車品牌開始迎合年輕人時，契合消費需求的産品更能收到來自消費者的消費選票。
英雄聯盟職業聯賽（LPL）
英雄聯盟職業聯賽（LPL）是國內最高級別的英雄聯盟職業比賽，也是中國賽區通往英雄聯盟季中冠軍賽（MSI）和英雄聯盟全球總決賽的唯一渠道。LPL圍繞“國風”、“電競春晚”等主題開展活動，微網志話題閱讀量均破億。並與Tiffany、梅賽德斯賓士等品牌聯合推出“銀龍杯煥新”、“數字概念車”等活動，融合年輕審美刷新了賽事品牌形象。
ZUO一下
ZUO一下是新晉潮流零食品牌，主張任性、童趣、回歸自我的態度，珍惜並鼓勵每個人“保持任性”的權利。其品牌使命是打造“0壓新零食”，從內到外實現消費者的零食自由。品牌選擇與「屁桃君」等符合年輕消費者審美及態度的IP聯盟，打造了水蜜桃味x屁桃君等果凍産品。ZUO一下一直在嘗試打破固化審美，鼓勵消費者表達個性與態度，不要循規蹈矩，在快節奏的社會下，讓消費者找到平衡、實現自我減壓。
超級猩猩
超級猩猩是一個創新性健身品牌，通過零售制商業模式、自助式運營模式與團課模式，建立了低門檻、高標準、重社群的新型健身房服務體系。超級猩猩推出與健身、健康、教練等相關話題的短視頻、科普視頻及圖文內容，利用短視頻捕捉潛在用戶的碎片化時間，又以科普視頻和圖文深化內容的知識屬性，與受眾建立長時間的媒介溝通，從而提升用戶對品牌的知曉度，進而提高潛在客源轉化。
大孚飛躍
大孚飛躍將品質與潮流結合，力圖做大眾消費的起的“潮流國貨”。在大孚飛躍與不同跨圈層品牌的合作中，挖掘了産品的新活力，吸引越來越多年輕人的喜愛。如與ADM的聯名，至今已更新至4.0版本，SKU單量超過十萬雙以上，與亞朵酒店合作，除了開發聯名鞋款以外，還開發了飛躍主題酒店系列，讓年輕人感受不一樣的新潮文化。
妃魚
妃魚2018年全面切入二手奢侈品賽道，主要銷售渠道為抖音和淘寶直播，通過直播電商的形式極大提升了二奢行業的效率，復購率較線下提升40%。消費者既可在妃魚APP使用預約看貨服務，先看貨再下單，也可在妃魚新媒體預約參觀倉庫，併為客戶提供奢品鑒定、養護小課堂等線下服務，幫助消費者了解更多奢品知識。
米哈遊
米哈遊近年來陸續推出多款高品質人氣手遊産品，如《崩壞學園2》、《原神》等。在其自有米遊社社區內，通過提供遊戲攻略、遊戲獎勵、一手遊戲動態等方式，推動米遊社社區用戶長期沉澱，保證社區長期觸達用戶，並通過二次元吸引了泛圈層用戶，通過國潮吸引了大眾圈層用戶，維持了米哈遊粉絲的深層運營。
pidan
pidan是一家專注于全係寵物美好生活的寵物品牌。推出“貓為先，公益計劃”，聯動多平臺、公益組織、品牌摯友持續關懷流浪動物，同時以周為單位，以現金、産品的形式捐贈流浪動物救助機構。pidan也在不斷通過將産品與藝術表達相結合的方式向用戶傳達品牌強調的“平靜之美”，擴大用戶對品牌的認知，加深品牌與用戶的溝通交流。
Salomon
Salomon專門設計製造各類戶外專業的鞋類、服裝、背包及滑雪器材。在中國市場，還通過跨界時尚合作，與非專業消費者建立連接，為自己在時尚領域中收穫了新的擁躉，增加在年輕潮流消費群體中的話語權。Salomon還建立了越野社區，將愛好戶外運動的年輕群體及專業人群與品牌連接，讓品牌被更多中國用戶認識。
小宇宙App
小宇宙App是國內首個專注中文播客的平臺。憑藉高效的播客發現機制、簡潔清爽的設計以及平等鮮活的社區氛圍，收穫了很多聽眾的喜愛。通過與DEVIALET、「遲早更新」、笑果文化等品牌或IP開展高頻次互動和聯名活動，不斷擴大受眾面。通過年會和圓桌對談，深耕播客領域深度用戶群體，持續為精準受眾群體和行業成員提供思考、交流、溝通和創新的平臺與機會。
尋找獨角獸
尋找獨角獸是國內專業的藝術潮流IP發行商。一直致力於在全世界發現並培育品味獨特、追求美好的藝術及IP作品。基於IP與年輕人之間的共鳴，尋找獨角獸致力於通過對IP設定、風格、理想世界的深入刻畫，不斷跨界嘗試，探索藝術潮流IP的更多可能性。與此同時，尋找獨角獸也在積極創新潮玩玩法，為品牌的升級與發展尋求新的路徑。
阿那亞
阿那亞是一家要努力打造兼具情感價值與精神價值的生活方式品牌。通過營造面向未來的先鋒性社區，全面呵護居住者的衣食住行、情感關係、精神世界。“人生可以更美”是阿那亞的品牌理念，通過自主發起“阿那亞冬季藝術駐留計劃”等活動，持續打造基於文化和價值觀基礎上的新型親密關係，追求更多智慧、自我實現，以及更多的愛，亦是阿那亞通過活動與用戶連接的重要體現。
飛書
飛書是字節跳動自研的新一代一站式協作平臺。飛書“π版本”圍繞目標、人、資訊三個核心方向，將辦公軟體的想像力拓展至組織升級的大場景。從目標到人，再到知識管理，飛書提供的OKR系列工具、人力資源工具、企業管理工具和知識管理工具等，一站式解決企業運作的各項所需，也幫助年輕一代職場人構建了系統梳理、良好協作的工作新模式。
牧高笛
牧高笛是中國最早一批專注于生産露營産品的品牌，2022年品牌更新slogan為“小自在，開啟大自然”，希望用戶把舒適帶去自然，把自然帶回生活。牧高笛緊抓精緻露營的強社交、強體驗、高顏值的特點，採取了符合新世代審美和愛好的行銷方式，如在天貓露營大會、草莓音樂節等活動中加強對新世代的曝光度，面向年輕消費者贊助綜藝活動《一起露營吧》，全渠道多方面打造露營生活新方式。
SHAKE SHACK
作為來自紐約的街頭人氣漢堡店，SHAKE SHACK主張為消費者帶來具有活力的社區聚會空間。針對不同地域的消費者推出具有地域特色的圍擋，並融合當地美食推出多款風格各異的城市限定産品。在2022年成都首店開業中，從成都人喜食的冰粉、茉莉花茶和辣椒面及熊貓元素中汲取靈感，還有專屬於成都的獨家蘸料—“馬旺子秘制辣椒面”，正式營業第一天銷售額就突破了全球門店首日銷售記錄。
Spēs詩裴絲
Spēs詩裴絲致力於應用前沿科技創新成果，為用戶提供“洗護染型”頭部解決方案。Spēs詩裴絲發現用戶“即時控油蓬鬆”的痛點，推出免洗蓬鬆噴霧，並解決了同類産品有明顯顆粒感、留白的産品痛點，從原料端和閥門設計進行改變，截至2022年11月底，銷量突破4000萬瓶，併入選抖音年度好物、天貓頭髮造型類目榜單、微網志年度爆款單品榜。
躺島
躺島是一家新興睡眠用品品牌，2022年以來，從人文藝術、情緒交換等情感連接方面為消費者打造了社交和情緒放鬆空間。躺島發起的“貓肚皮複印展”，邀請文化學者與用戶一起分享與寵物情緒支撐的故事，在展區內，還設立了貓肚皮枕海洋池，邀請用戶進行體驗，從“熊抱被”到“貓肚皮枕”，躺島致力於選用新適材料，為消費者創造好的睡眠環境，從情感層面與消費者産生連結，傳遞“just chill”的品牌態度。
蔚來
蔚來汽車一直致力於為用戶創造愉悅的生活方式。服務是蔚來最核心的抓手，蔚來APP（NIO APP）也實現了“破圈”，粉絲在APP貢獻的日活，均高於車主、共同用車人和定金車主這三類人。對於蔚來而言，用戶運營已經成為其商業模式中重要的組成部分，包括蔚來的整體銷售、售後和服務端，全部採用數字化系統産品設計，以方便更高效地提升精準服務用戶的需求。
有棵樹
有棵樹是一家內衣家居服飾品牌，主張“把健康穿在裏面”。基於“她經濟”，有棵樹從用戶産品體驗的視角邀請消費者走進自然，利用“軟軟撐住你”、“柔柔親近你”、“陪你透透氣”等文案，直接回應了當代女性渴望自然健康、柔軟舒適的內衣體驗訴求。品牌也線上上發起活動，以減肥、運動、旅遊、職業發展等多個維度創作産品與消費者的情感連接空間。
波司登
波司登首創輕量絨芯科技、自主研發Bo-tech布料、研發舒適戶外系列羽絨服等産品。基於專業沉澱，波司登不僅加強科技與工藝創新，更加強了羽絨服標準化發展。截至目前，波司登已經參與制定23項國際標準、11項國家標準、4項行業標準，制定各類企業技術標準218項，帶動全球羽絨服標準化發展。
大疆
大疆已成為在空間智慧時代集技術、影像和教育方案于一身的品牌。從無人機操控服務系統到多元化産品矩陣，大疆不斷革新産品與解決方案。如新發佈的無人機DJI Avata，定位為室內等場景的小型穿越機，提供區別於普通航拍無人機的操控方式和飛行視角，為用戶帶來了全新消費體驗。
極米
極米科技是一家專注于智慧投影和鐳射電視領域的高科技公司，集設計、研發、製造、銷售和服務於一體，如極米H5是首個採用電影色彩亮度標準開發的智慧投影，亮度達到了1400CCB流明，還採用了比市面上公版光機透光性和穩定性更強的極米自研第六代光機，實現SUPER全色LED系統。根據市場調研機構IDC報告，極米2020年-2021年連續兩年蟬聯中國投影機市場銷售額前列。
蕉下
蕉下是一家城市戶外品牌，致力於滿足年輕女性消費者對戶外防曬的垂直需求。産品專為具備休閒社交屬性的非競技運動及戶外活動場景而設計，上新的「clo+氣絨服」，採用輕巧時尚的設計結構，加入蕉下創新Anti-Cold寒冷防護科技，可吸收光熱並反射人體熱量，快速提升體感溫度，保持蓬鬆輕軟同時蓄熱更保暖，遠紅外輻射升溫可大4.8度，氣絨的熱阻、保溫率均比同厚度羽絨高出52%。
Liby立白
Liby立白是立白集團旗下專為年輕人提供創新便利的衣物洗護方案的年輕品牌。基於年輕人不同生活場景下的需求變化，Liby立白以突破性領先技術，不斷加強創新産品開發，持續精進産品品質，在天貓、京東、抖音等電商平臺深受消費者的熱捧，引領凝珠品類革新，為消費者提供更輕鬆、有趣、好玩的洗護體驗。
PICO
PICO致力於成為領先的世界級XR平臺。截至2022年9月，PICO擁有相關專利國內授權476項，國內申請合計970項，海外專利授權 59項，海外申請合計 242項。世界盃期間，PICO上線多人觀影功能，用戶進入PICO視頻世界盃主會場，通過超清巨幕觀看世界盃賽事直播，還能邀請好友一同進入房間實時語音暢聊互動，享受更為沉浸的觀賽體驗。
薇諾娜
薇諾娜是專注敏感肌膚的功效性護膚品牌，致力於敏感肌膚問題領域的深入研究，並持續傳播科學護理知識。薇諾娜母公司貝泰妮已實現98項專利累積和11項核心技術産品累計，並被收錄到154篇SCI、核心期刊論文中，薇諾娜參與制定了29個團體標準，主持制定了11個企業標準，領跑于行業前沿。
追覓
追覓是一家專注智慧生活家電的全球化科技公司。追覓自研高速電機轉速目前已突破18萬轉，刷新了量産吸塵器馬達轉速的新記錄。追覓科技一直持續增加研發投入，目前員工中技術人員人數佔比超過70%，每年研發投入比例超過12%。目前追覓科技全球累計申請專利超1650件，其中發明專利申請超500件，已累計獲得授權專利超720件。
伴隨著不斷涌現的新世代與新需求，所處在中國龐大市場下的消費品牌，也依舊充滿著新機遇。CBNData也將持續洞察併發現新世代青年的所思、所需和所求，努力挖掘出哪些始終保持靈活變革，積極與新世代對話並獲得他們青睞的消費品牌。也讓我們共同期待，在明年【GEN-Z年度喜愛品牌之選】的榜單中揭示更多新趨勢，發現更多新品牌！