為直播帶貨戴“緊箍”：杭州建德市三都鎮市場監管所開展網路直播行銷違法行為專項治理

近年來直播帶貨成為可持續性銷售的新型經營模式，是增加居民收入、促進經濟發展的一種新手段。為進一步提升三都鎮直播帶貨品質，切實維護消費者合法權益，推動産業轉型升級、健康發展，杭州建德市三都鎮市場監管所開展了轄區內網路直播帶貨行業規範管理行動。此次行動以虛假宣傳、價格欺詐、産品品質等違法行為為重點，採取執法與服務相結合的方式助力網路直播帶貨行業依法依規、規範發展。

嚴查立打、依法規範。三都市場監管所通過對網路直播帶貨主體現場檢查及線上直播的飛行檢查，對重點對象實施線上線下相結合的監管模式，全面監管産品品質、價格、宣傳、侵犯智慧財産權等情況，對檢查發現的虛假宣傳、價格欺詐等違法行為進行嚴厲查處。

深入一線、加強監管。將執法檢查與普法服務相結合，三都市場監管所在杭州七桔家庭農場有限公司直播基地開展了現場指導，與直播帶貨經營者面對面、點對點的講法規、提要求，指導督促直播帶貨經營者嚴格落實法定義務，維護消費者合法權益。

壓實責任、引導發展。召開轄區內網路直播行銷主體行政約談會，轄區內網路直播帶貨主播共9個代表參與了本次行政約談會。會上明確了直播行銷人員的責任，對直播行銷中的商品或服務以及行為進行了規範，並梳理、列出了直播行銷行為中的常見的違法行為。要求各行為主體規範行銷活動，全面壓實主體責任。

截至目前，三都市場監管所主動發現違法線索4個，立案3起，線上閉環處置派發交辦的6個違法違規線索。下一步，三都市場監管所將堅持規範管理和服務發展並重，對直播帶貨內容、行業生態加強監管，保護“合法”，打擊“非法”，始終維護消費者合法權益，全面規範網路直播帶貨行為，營造安全放心的消費環境。