開創沉浸式牧場直播，百萬粉絲圍觀歐鉑佳第二屆920純羊國粉節

不同於傳統父母,新生代95後父母作為移動網際網路下的新族群,一直追求好玩、有趣的品牌體驗,更注重通過直播等多元方式探究産品品質,如何滿足年輕寶媽的雙重需求,成為眾多品牌躍躍欲試的突破方向。

2022年9月20日,新銳國産羊奶品牌歐鉑佳開展了第二屆920純羊國粉節,在位於湖南城步的羴牧•歐鉑佳牧場,開創了一場沉浸式牧場探案直播,贏得了百萬粉絲的圍觀點讚,更引領羊奶行業實現品牌玩法新升級。

領創沉浸式直播,創意性的突破

直播,已經成為目前主流的消費形式之一,但在羊奶行業中,能以直播博出重圍的品牌少之又少,是一項相當薄弱的領域。在本次920純羊國粉節中,歐鉑佳突破自身,以創意直播的方式與消費者展開深度連結,打造出更吸引新生代父母的直播模式。

所謂沉浸式直播,即用鏡頭將消費者帶入到指定場景中,跟隨兩位探長深入故事情節,共同尋找丟失的福利獎品。不僅為觀眾創造出身臨其境的感官體驗,更以直觀的畫面展現源頭牧場的畫面,與消費者産生深度的場景連結,在直播間享受驚喜福的同時,還能一睹奶源牧場的真實面目,滿足了新生代父母追求真實性的消費特性。

內外場雙鏡頭模式,技術性的突破

作為歐鉑佳的標桿性節日,920純羊國粉節一直憑藉各類創意形式出圈。去年,歐鉑佳打造了一場消費者牧場歡樂遊的節日盛典;今年,品牌創意升級,採用高難度的戶內、戶外雙鏡頭結合的模式,嵌入“探長探案”的趣味故事線,以絕佳的創意模式,吸引了大量新生代父母的到來。

對於歐鉑佳而言,本次直播模式是品牌力強有力的展現,也是創意技術的飛躍;就行業內而言,為各品牌指明瞭一條發展道路,也標誌著國産羊奶品牌正式踏入互動直播領域。

線上線下並驅,品牌力持續提升

萬店促銷聯動、鉅惠福利、小紅書打call計劃、0元試用...精彩紛呈的造勢活動,自8月份起就在終端和消費者之中颳起了一股純羊風暴,集體發力國粉節造勢,為本屆歐鉑佳920純羊國粉節攢足熱度。

同時以微信視頻號為主要直播載體,微網志、抖音、小紅書等主流平臺同步宣傳,全網曝光量1000萬+,直播觀看量雙平臺累積超120W。數據的背後,展現出消費者對歐鉑佳的認可,讓大眾看到歐鉑佳的實力,也為更多羊奶從業人增長了信心。

歐鉑佳持續發力品牌力升級,積極佈局95後父母羊奶市場,不僅以全新升級的産品包裝及品牌視覺上市,在品牌行銷上以更前衛的創意實現體驗升級。在未來,將會為新生代父母帶來品牌的全新感知,為“國産羊奶第一大單品”的堅定目標持續發力!