專注執著45年，“波司登”引領時尚潮流暢銷全球

作為中國羽絨服行業的首選品牌，“波司登”一定是無可爭議的。據11月12日雙11“戰報”顯示，波司登集團品牌羽絨業務全渠道雙11（11月1日-11月11日）成交額達27.8億元，再創歷年新高。其中，波司登品牌成交額位列天貓平台中國服飾（男裝+女裝）第一名，全渠道銷售額達21.8億元，持續領跑中國服裝品牌，夯實全球領先地位。今年，波司登首創風衣羽絨服，煥新今冬溫暖商務風尚，旗下多線産品銷售飆升，凸顯國貨品牌的商業價值與熱度。

“世界羽絨服，中國波司登”。目前，波司登暢銷美國、法國、義大利等72個國家。波司登牢牢把握“聚焦主航道，聚焦主品牌”的戰略方向，持續放大品牌聲量，提升品牌勢能，首次上榜“2021全球最具價值服飾排行榜50強”。經品牌價值評價機構評估2020年品牌價值達331.65億元。這個消費者公認的羽絨服專家，頻頻因“年輕”“時尚”出圈，成為備受主流消費群體青睞的現象級品牌。

波司登何以登峰？

一個品牌的成長與一個産業的發展軌跡深度契合、同頻共振，勇敢者的探索之路上，登峰者即是潮流引領者。

1975年，波司登的創始人、23歲的高德康在上海石庫門跑業務，在報紙上第一次接觸到羽絨服這種功能性服裝，身穿羽絨服的中國登山隊從北坡成功登頂珠峰的報道，讓全民為中國精神沸騰，也讓高德康立下了一輩子做羽絨服的志向。

上世紀80年代，“上海製造”風靡全國，第一屆羽絨博覽會就選在上海舉辦。當時數十家國營羽絨服工廠幾乎把持了整個中國羽絨服市場。在老牌國營企業的重重包圍中，一家以代加工賺得創業第一桶金，剛剛萌生品牌意識的民營企業，想要從中殺出一條血路，簡直是天方夜譚。但高德康心裏早有準備，要做破局者，就意味著要走一條異常艱險的道路。

波司登品牌，從1992年被命名的那一刻起，就寄託了高德康創中國名牌、世界名牌的志向。但他沒有料到，雄心壯志剛剛立下，迎面就遇上了至暗時刻。

那是1994年，高德康開始嘗試用自主品牌“波司登”開拓北方市場。但由於缺少第一手市場資訊，生産的23萬件羽絨服只賣了8萬件，其中7萬件還是其他授權品牌，2000多萬資金全積壓在倉庫裏。巨大的挫折讓高德康深刻意識到，消費者的鈔票就是品牌的選票，做産品一定要從市場消費者的角度出發，要超脫時代的發展，做時代的品牌。從此，“用戶第一、開放創新”成為高德康幹事創業的座右銘。他吸取教訓，大膽創新，增加含絨量、鎖定蓬鬆度、提升原料品質，改臃腫的麵包服為時尚休閒的羽絨時裝。1995年冬天，煥然一新的波司登羽絨服一炮打響：生産了68萬件，銷售了62萬件，增長了近8倍，企業一下子從谷底躍升成為全國銷量冠軍。只用短短十年，波司登品牌就躋身北京、上海等一線城市最高端的百貨商場。

以“溫暖”為基因的波司登，也與冰雪事業結下不解之緣。自1996年波司登成為中國第一個冬奧會代表團裝備供應商之後，企業已連續二十餘年助力中國登山及冰雪事業，在與短道速滑、花樣滑冰、冰球、滑雪、冰雪汽車拉力等冬季運動項目溫暖相伴的同時，與中國體育共同見證了冬季運動從民族自強到閃耀世界的成長嬗變。

在國際奧會瑞士洛桑奧林匹克博物館，至今珍藏著一件中國運動員的滑雪服，它是2006年都靈冬季奧運會“自由式滑雪男子空中技巧項目”冠軍獲得者韓曉鵬所穿。這件帶有龍飾雲紋織錦的滑雪服，立體裁剪，貼合體型，遠超體育專用防寒服通用標準，正是由波司登為選手精心研製、量身打造。韓曉鵬的驚世一躍，實現了中國雪上運動冬奧會金牌零的突破，也讓波司登羽絨服步入了國際運動服高端品牌的行列，展現了波司登人“創世界名牌、揚民族志氣”的壯志豪情。2007年，波司登獲評中國服裝行業唯一的“中國世界名牌産品”，得到了消費者、專家、政府的多方認可，成為企業發展史上值得銘記的轉捩點。

波司登始終追求匠心品質，堅持産品技術革新、堅守嚴苛標準，通過一次次的科技化、專業化變革，打破傳統羽絨服界限，向滿足極寒、商務、時尚、休閒等更多更專業的保暖需求場景進發。在其推出的全球頂配羽絨服“登峰系列”上達到一個新高峰，斬獲2020年中國優秀工業設計獎金獎，成為十個金獎作品中唯一的服裝産品。

羽絨服也能“72變”？

10月27日，中國首個沉浸式主題大秀——首創波司登風衣羽絨服在時尚之都上海啟幕。融合東西方經典，波司登歷時兩年精心研發，顛覆常規時裝設想，首次將傳統風衣的經典設計與羽絨服的保暖特性融為一體，開啟全新冬季商務時裝新篇章。

這是波司登近年融合東西方文化與技術的又一范例，也助力中國品牌在時尚領域獲得更多話語權。事實上，市場總是急劇變化的，中國已然成為全球最大消費市場，越來越多的國際一線奢侈品牌開始加大對中國市場的行銷投入。在羽絨服領域，波司登同樣和國際大牌展開了貼身競爭，在一次次大膽創新中不斷拓展中國羽絨美學的邊界，開闢行業藍海。

一場場波司登全球“秀”，在世界地圖上被逐一點亮。盤點和波司登聯名合作的國際設計大師，有愛馬仕黃金時代締造者高緹耶、著名時裝設計大師高田賢三、義大利國寶級繪畫藝術家奧塔維奧•法布裏。合作是尖端對話，更是強強聯手。三年八場“史詩”級時裝大秀，其中：2018年以“牖”為主題逆襲紐約時裝周，酷颯帶感的中國風羽絨服，“百店齊開”同步上架，新國貨的全新蛻變帶來強大視覺衝擊；2019年華麗登陸米蘭時裝周，羽絨服時尚聯袂“星空”藝術大師，展示了中國品牌的專業精神和設計實力；2020年中國紅點亮倫敦時裝周，年輕不設限，是隨性灑脫穿衣態度的個性表達，更是一場中國時尚為中國發聲的大秀。

波司登在國內舉辦的幾場聯名秀，也都成為時尚界的壓軸大秀，被《ELLE》讚譽“為中國時裝史載入新的火種”。波司登的突破、創新、顛覆，推動羽絨服飾高端化、科技化、年輕化、時尚化，呈現羽絨王國獨一無二的時尚視覺盛宴。眾多國際國內一線明星、時尚博主紛紛扛起波司登的時尚大旗。據全球領先市場研究集團益普索Ipsos數據，波司登品牌第一提及率、品牌認知度、品牌美譽度行業領先。

45年發展歷程，中流擊水，浪遏飛舟，如今波司登這個中國品牌又一次站上了新的起點，為放眼未來毅然邁上新的登峰之路。“百年品牌，千億夢想”，波司登的未來不是夢！（圖文供稿：吳採蓮）