豐收節裏好“豐景” “2021公益直播盛典——熱土豐收季”在杭州舉行

天地之大，黎元為先。9月23日是農曆秋分，恰逢第四個中國農民豐收節，全國各地圍繞“慶豐收、感黨恩”，開展了豐富多彩的群眾性慶祝活動，億萬農民慶豐收、成果展示曬豐收、電商促銷促豐收、全民參與享豐收……豐收節已成為全國農民自己的節日、全面推進鄉村振興的窗口。

2021公益直播盛典現場

今年中國農民豐收節的主場活動安排在浙江嘉興、湖南長沙、四川德陽三地舉行。其中，浙江嘉興的豐收節除了盛大的農民慶豐收聯歡外，還集合了農品集市、數字農業應用展示、稻作文化科普展、非遺及農耕文化展示等活動。

當天，由浙江省商務廳和阿里巴巴集團聯合主辦的“2021公益直播盛典--熱土豐收季”活動也同時在浙江杭州舉行。浙江省商務廳副廳長張曙明、浙江省商務廳電子商務處處長程雁，阿里巴巴鄉村振興基金總經理王威等一行出席活動。

浙江省商務廳張曙明副廳長髮表講話

活動上，浙江省商務廳張曙明副廳長髮表講話。他提出，鄉村振興只有挖掘區域文化來切入，以系統化的設計角度，通過品牌開發、推廣到最終形成區域品牌産品的全産業鏈思維，才能落實鄉村振興戰略。今天，全國20多個區縣的特色農戶和眾多優秀主播齊聚，大家出於公益之心，幫助當地農特産品開拓銷路，真正為農⺠們帶來真金白銀，為鄉村振興注入強動能。

同時，阿里巴巴鄉村振興基金總經理王威表示，阿里巴巴已連續舉辦了三年直播盛典。與去年相比，今年的直播盛典擁有三大亮點。其一、阿里巴巴曾推出助力鄉村振興的“熱土計劃”，今年公益直播盛典是“熱土計劃”發佈後的首場盛典，現場集中展示了“熱土計劃”推進情況、數字鄉村建設、電商助農、公益設計助農等助力鄉村振興的階段性成果；其二、今年直播盛典的農産品比去年多了整整一倍，有來自全國各個縣域的接近300多個農産品；其三、今年公益主播的參與積極性也越來越高，很多新人主播出席了盛典，為當地農産品銷售及品牌打造帶來巨大幫助。

活動現場主播帶貨

活動現場，淘寶村播負責人唐溢發佈了村播計劃2.0--穀雨行動。2021年，淘寶直播村播計劃正式升級為“穀雨行動”，通過村播達人專屬成長體系、村播講堂、拓展鄉村文旅等方面，全面振興縣域經濟。

活動中，淘寶公益主播用自己的專業為公益助農貢獻力量。李佳琦作為豐收節鄉村振興公益大使也來到了現場，他説，如今“直播+電商”已在全國各地的農村地區涌現，“直播帶貨”已成為打通各地農産品銷路的重要途徑，不僅幫助農民就業增收，還優化了農業産業結構。電商直播助農要讓農民便捷享受農業資訊化浪潮帶來增收福利的同時，做好品質把關，幫助農産品提質增效，實現可持續發展。

“人民星廚”甄選好品現場展示環節

在此次豐收節公益直播盛典上，人民創意作為直播盛典現場唯一非縣域展臺，也帶來了“人民星廚”的甄選好品，包括貢牌西湖龍井系列茶葉産品，以及來自於原産地的米麵糧油等産品，“人民星廚”展臺備受嘉賓關注，甄選好物也直接進入現場直播間，和各位主播一起與廣大農民朋友們共用豐收的喜悅。人民創意作為人民日報社旗下專注文化創意領域的跨界整合平臺，讓文化賦彩美好生活，串起豐收節日新亮點。

在超過3小時的活動時間裏，有15位主播現場公益帶貨助農，吸引了8200多萬網友觀看，共實現成交額5800多萬。淘寶主播和來自四川蒼溪、湖南永順、陜西宜君、吉林汪清的縣領導同場直播帶貨，不遺餘力地助力鄉村振興。在2021年豐收節期間，共計8000多位主播參與了豐收節直播，進行了4.9萬多場直播，實現農品銷售1.4億元，同比增長40%。

農為邦本，本固邦寧。在中國農民豐收節，人們寄託最悠長的牽念，也向遼闊未來獻上祝願！鄉村的豐收必將是民族的豐收！