“象你那麼甜”品牌電商雙助力 象州脫貧再提速

日前，象州縣政府隆重發佈了該縣的區域公用品牌——“象你那麼甜”，這個朗朗上口的品牌一經發佈就引起了廣大消費者、經銷商以及從業者的關注。

近年來，越來越多的縣域開始打造地方特色的區域公用品牌，區域公用品牌建設也已經成為電商示範縣建設的標配。據悉，象州在2019年入選全國電子商務進農村綜合示範縣，在眾多“沉穩”的縣域品牌裏，象州品牌“象你那麼甜”有些“不走尋常路”。

在全面打贏脫貧攻堅戰的收官之年，象州如何借電商示範縣建設契機走好脫貧攻堅之路，這其中，品牌建設又被賦予了怎樣的期待？帶著這些疑問，記者開啟了象州之行。

高山連綿處，象州果甜米鮮

車子在蜿蜒的山間公路上前行，與周邊桂林柳州典型喀斯特地貌平地而起的奇峰不同，地處大瑤山西麓的象州高山雄峻又連綿不斷。車窗兩外皆是山地丘陵，丘陵之上，稻田青綠，象州大米鬱鬱蔥蔥。

隨行的象州經貿局副局長蘇華傑向我們介紹，大米和沙糖桔都是象州代表性農特産品，也都是地標産品。象州縣誌裏有記載，宋《輿地紀勝》裏稱讚象州大米“長腰（一種優質稻穀）玉粒為南方之最”。象州也因大米規模大、品質優，有“桂中糧倉”和“廣西優質米之鄉”的美譽。象州米果的另一代表沙糖桔也不簡單，不但遠銷全國，還是象州的“致富果”。

車行至一片果園，蘇華傑副局長指著路邊的果園説，“這些象州沙糖桔果樹看著矮，産量高。我們的技術推廣部門，從1996年引進沙糖桔，從零開始，鼓勵農戶種植，推廣管理技術，現在象州沙糖桔總面積有36.4萬畝。象州秋冬溫差大，適宜沙糖桔糖分積累，沙糖桔口感細膩、入口無渣、糖度在14%以上。”

象州老鄉韋家朝熱情地招待我們去他家果園走一走，“象州沒人比我更懂水果産業，我家果園沙糖桔的栽培面積在象州也排得上號，除了沙糖桔，果園裏還有沃柑、三紅蜜柚、葡萄和枇杷，口感品質都是象州特色。”有隨行人員介紹，韋家朝還擔任象州縣水果協會的副會長，也是象州水果界有名的“土專家”。“近幾年象州百姓脫貧致富，主要都靠沙糖桔，今年沙糖桔産量預計有52萬噸，走貨是一場硬仗。”談到市場，韋家朝神色凝重。

農産品上行，品牌來賦能

“大部分沙糖桔品種都是在春節期間成熟上市，以前到了季節，批發商們聞著果香早早就把貨車排在路邊等著交易，今年受疫情影響，全國供應鏈都被切斷，而且沙糖桔相對不耐儲存，産業受影響最大。那段時間我們也廣泛發動幹部群眾購買沙糖桔，解決庫存，”象州經貿局局長曾瑩説，“但是，我們企業的象州大米憑著好口碑，因為疫情期間消費者囤積行為，在網上賣得很好。經過這次疫情也讓我們更加重視電商和品牌的力量。”

據了解，本次發佈的“象你那麼甜”品牌為浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司的作品。該公司品牌總監陸丹初告訴記者，示範縣建設任務繁多，但産品上行，市場化運作，要在消費者者心中打出名氣，品牌建設是重中之重。

“電商平臺一直都有愛心助農行動，救急又暖心，實際上這些助農行動是在無意中‘攙著’農産品上行。要走好農産品網際網路出村進城之路，網上傳播的主力是品牌，也是品牌讓消費者認識産品，主動下單，”陸丹初解釋説，“正是本著農業品牌市場化的理念，結合電商品牌的網際網路基因，我們聯合象州政府推出‘象你那麼甜’。在傳播系統上，使用象州的代表性符號‘象’設計了現在翹舌笑臉甜甜的logo形象，還用網上流行的手指比心手勢設計了現在的超級符號，一眼入心，消費者一看就能明白品牌的含義，不需要多做解釋。同時用分別手拿柑橘和水稻的兩隻俏皮小象作為品牌IP形象，宣傳‘象你那麼甜’品牌下的兩大主打産品——象州大米和象州沙糖桔。”

決勝脫貧，電商發力，品牌助燃

作為産業扶貧的落腳點，在國家相關政策的引導下，農産品“觸電觸網”的進程正在不斷加快。隨著資訊化基建的深入與智慧手機的普及，手機成為新農具，數據成為新農資，直播成為新農活，也讓“科技技術是第一生産力”在農村體現得越來越直接。

作為象州“觸網”先鋒，象州愛當年紅薯幹總經理吳釗雄也受益於象州電商發展環境的改善，“現在政府對電商有扶持政策，我們好做事，象州産品品質好，不愁賣，那些貧困戶也願意跟著種紅薯。”

目前，象州已建成鎮、村級電商服務站點150余個，覆蓋全縣33個建檔立卡貧困村。縣級電子商務公共服務中心在今年8月份正式投入運營，總投資1905萬元，佔地總面積3000多平米，配有全縣智慧物流倉儲配送中心、直播中心等，O2O超市已投入運營，項目孵化企業有20多家。

據了解，全縣也在不斷組織直播培訓，培訓直播帶貨的銷售模式。在最近試水的“象你那麼甜”象州大米産品直播中，熱度一度達到淘寶“優質糧油小時榜”的前十名。

“今年，國家要實現全面建成小康社會目標，要全面打贏脫貧攻堅戰，象州主要依靠特色産業。象州的大米、沙糖桔、葡萄等都是重點扶貧産業，象州每個村也都推廣特色扶貧産業。一方面推廣産業，擴展規模，另一方面，在電商示範縣的建設中，浙江甲骨文超級碼科技股份有限公司也為象州産品提供前端産業標準制定和落地的服務，推進産品的標準化。上面有‘象你那麼甜’品牌拉動，為象州電商助力，下面有標準化和規模化作為産品持續上行的支撐，一起發力，決勝脫貧，”象州縣副縣長石寶璠説。